“電影票太貴了”“看不起電影了”成為今年很多觀眾發聲吐槽的一個普遍現象。根據燈塔專業版數據，今年春節檔（數據統計為初一至初五）全國平均票價為49.1元，比2019年春節檔平均票價高出4.5元，增幅為10%。其中北上廣深一線城市漲幅明顯，較2019年春節檔一線城市平均票價高出10.5元。保利影城天安門店店長李旭坦言，今年春節檔他所在的影院主要經歷了三次漲價。“我們1月29日開始出售大年初一的票，剛開出30%的場次就看到賣得非常快，所以有了第一輪漲價，從50元左右漲到60元左右。臨近春節時發現大家調整到七八十元，那就都調成七八十元。過了初一發現，即便漲到七八十元，售賣速度沒有降，因此又漲了一二十塊錢，這時觀眾的購票速度恢復到一個相對正常的水平。整個春節期間都維持在這個價格區間。”
春節假期，北京各大影院的經理都時刻緊盯大盤走勢，隨時調整場次和價格，因為任何一點疏忽對于當天的收入都是大幾千甚至上萬的差異。李旭透露，調價會根據開售場次、賣票速度、周邊影院整體票價來綜合確定。“比如保利影城天安門店周邊有百老匯影城、首都電影院，如果大家同一時間開售，瞬間就賣到50%的座位了，那價格肯定要往上漲一點。“影院信息在整個文化行業都是最公開透明的，從各個第三方網站上隨時能看到觀影人次、排片率等各項數據。現在的價格已經精細到每天不同時段，上午、中午、下午、晚上、凌晨，每個時段價格都不一樣；甚至有的影院同一影廳不同位置票價也不同。”
對于票價上漲，影院經理普遍認為，這是一個必然的市場規律，在春節檔全民觀影的熱潮下，電影票變成緊俏商品，供不應求，價格就會上漲。“今年很多因素加在一起：一是提倡就地過年，北京人口也比往年春節要多很多；二是廟會等活動取消，看電影成為節日期間的主要娛樂活動；三是北京影院上座率受限50%，這么大的市場少了一半的座位，每開一個廳，票都瞬間賣光，第一排都得搶，根本沒有選擇的余地。”李旭認為，高票價沒有抑制觀眾觀影，對行業來說也是一個比較好的訊號，“說明大家對電影的熱情還是很高漲的。”
“受疫情影響，電影院有上座率限制，可能會導致影院將那一部分被限制的電影票錢均攤到觀眾身上，導致票價增高。而且去年一整年影院都在疫情的陰影下艱難生存，有的甚至關門停業，好不容易春節檔賣點票，它們急需靠這些資金回血。”影評人張冰筱認為，影院適度漲價是為了自救，也能理解。
勁松電影院經理石巖直言，盡管影院出于收益考慮提價，但同時也應該做好觀眾的安撫工作，輔以一定的優惠措施。“比如實行階梯票價，早場或最末場價格便宜點；或者在影院里做一些優惠活動，比如抽獎什么的，平復一下大家的心情。反正得動點心思，也別吃相太難看了。”
不過，有一點觀眾可以確定的是，等到春節假期結束，電影票也會不再搶手，錯峰觀影能享受到價格優惠。“等大家初七上班后，電影票價肯定會降下來，北京影院的上座率也會恢復到跟全國一樣的75%。”蘇寧影城慈云寺店店長喬建說。
（原標題：觀眾吐槽春節檔電影票太貴，影院回應：供不應求導致，初七后會降價）
