在以38億美元對價將運動品牌銳步（Reebok）收入囊中15年后，阿迪達斯集團決定將其出售。
2月16日，阿迪達斯集團宣布，已完成對銳步品牌的戰略評估，從而決定正式啟動對銳步品牌的資產剝離程序，未來公司計劃集中精力進一步提升阿迪達斯品牌在全球體育用品行業的市場地位。因此，自2021年第一季度起，銳步品牌在公司的財務報表中將列入終止經營項目。
“我們所處的體育行業長期的發展機遇極具吸引力，尤其是對于標志性的運動品牌而言。”阿迪達斯首席執行官羅思德 (Kasper Rorsted) 表示：“經過深思熟慮，我們認為阿迪達斯和銳步作為兩個獨立的品牌將能夠更好地發揮各自的增長潛力。接下來幾個月，我們將全力以赴，以確保銳步品牌及其團隊獲得長遠的成功。”
路透社援引銀行方面的一位消息人士稱，目前對銳步的評估價值約為10億歐元。
銳步成立于1958年，于2006年被阿迪達斯以38億美元的價格收購。當時這筆交易被稱為“運動品牌史的最大一筆收購”，意在對抗另一大運動品牌界的巨頭——耐克。雖然收購的前幾年銳步為阿迪達斯帶去了業績增長，但之后品牌卻增長乏力，并一度成為了阿迪達斯集團的包袱。
據外媒Business Insider統計，自收購以來銳步品牌向阿迪達斯集團貢獻的營收正在逐步下降，在2007年阿迪達斯零售總額的四分之一來自銳步，但到了2020年第二季度，銳步僅占阿迪達斯總銷售額的6.4%。
因業績不見起色，因此近幾年銳步要被出售的傳聞不絕于耳，不過一直遭到阿迪達斯方面的否認，直到2020年的10月才有了更確切的消息。當時德國新聞雜志Manager-Magazine報道，阿迪達斯計劃在2020年3月前完成對銳步的出售計劃。
至于潛在的收購對象，當時Manager-Magazine稱對該筆交易感興趣的有安踏體育和美國威富公司，后者是運動品牌Timberland和North Face的所有者。
雖然業績不佳，但事實上自2016年阿迪達斯首席執行官斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）上任后，其對于銳步品牌在阿迪達斯集團下的發展還是提出了積極的看法，并多次對外堅定不出售銳步的決心。2017年在阿迪達斯的公司年度會議上，羅斯特還公開表示了銳步的盈利目標，希望銳步能在四年后扭虧為盈，并在2020年實現銳步品牌和阿迪達斯母公司相同的利潤率。
為了達到這一目標，之后的幾年銳步不僅與英國知名定制品牌Huntsman等建立了合作伙伴關系，還與設計師維多利亞·貝克漢姆（Victoria Beckham）進行了合作。在品牌形象方面，銳步邀請了《權利的游戲》演員娜塔莉·伊曼紐（Nathalie Emmanuel）、《神奇女俠》演員蓋爾·加朵（Gal Gadot）、模特吉吉·哈迪德（Gigi Hadid）等擔任形象大使，以提高品牌在女性消費者中的知名度。
這些努力是有成效的，銳步在2016年曾虧損超過1.5億歐元，但在2018年恢復了盈利，比羅斯特預期更早兩年完成目標。
不過，在疫情的打擊下，銳步品牌的恢復計劃被中斷，迎來被出售的結果。
