在“萬(wàn)物皆可直播”的當(dāng)下，不少基金公司、保險(xiǎn)公司也紛紛下場(chǎng)，開啟了“直播帶貨”模式。其直播內(nèi)容大致分為新產(chǎn)品首次發(fā)行、產(chǎn)品推介、投資知識(shí)科普、市場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀分析解讀等。
接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的多位專家認(rèn)為，理財(cái)直播市場(chǎng)存在一定風(fēng)險(xiǎn)，其合規(guī)性有待進(jìn)一步加強(qiáng)，投資者需增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，理性投資。
狂撒“紅包雨”背后的理財(cái)直播現(xiàn)狀
“我是最近半年才開始理財(cái)，理財(cái)直播對(duì)我來(lái)說(shuō)是一個(gè)可以快速了解市場(chǎng)行情的途徑，觀看的過程也比較輕松，還有紅包可以搶。”家住北京市的蒙蒙（化名）告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，她每天都會(huì)點(diǎn)開理財(cái)直播“逛”一圈。
理財(cái)直播有多火？4月11日23時(shí)40分，《證券日?qǐng)?bào)》記者打開支付寶進(jìn)入某基金公司的直播間，“今晚24時(shí)我們的新產(chǎn)品將重磅發(fā)行，同時(shí)會(huì)有10萬(wàn)元紅包開搶哦。”主播正在賣力介紹中，而此時(shí)該場(chǎng)直播的觀看量已達(dá)30萬(wàn)次。由于即將發(fā)售新產(chǎn)品，很多投資者更是在彈幕區(qū)表達(dá)了“不睡覺，等新品”的期待。
此外，記者搜索支付寶理財(cái)直播頻道發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)視頻的觀看量都達(dá)到15萬(wàn)次以上，最高者甚至達(dá)到了70萬(wàn)次。可見當(dāng)下理財(cái)直播受到了不少投資者的追捧。
“理財(cái)直播之所以火熱，直接原因在于直播帶貨的繁榮。憑借著更炫酷的體驗(yàn)、更具能量的情感紐帶、更高效地對(duì)接供需以及對(duì)時(shí)間和空間限制的超越，直播帶貨在疫情期間展現(xiàn)出極大的促消費(fèi)能量，幾乎成為所有商家的必備，已廣泛滲透至多個(gè)行業(yè)，這當(dāng)中自然會(huì)涉及到理財(cái)領(lǐng)域。此外，人們投資理財(cái)意識(shí)的不斷提升也促成了理財(cái)直播的繁榮。借助直播平臺(tái)，基金公司、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)等金融主體可以為廣大用戶提供投資知識(shí)普及、研究理念介紹、市場(chǎng)觀點(diǎn)分享等信息，并且可以借助用戶的反饋來(lái)更好地優(yōu)化自己的服務(wù)。”蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)。
“不過，理財(cái)直播在實(shí)際運(yùn)行過程中卻是魚龍混雜，而且操作中往往會(huì)觸碰合規(guī)問題。在這樣的情況下，很多風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)與辨別能力不強(qiáng)的用戶，容易上當(dāng)受騙。”付一夫進(jìn)一步表示。
