近日，網易云音樂正式推出5.5版本，上線親子頻道功能。據了解，該頻道主打的功能模板包括有娃FM、熱門歌單、哄睡音樂、繪本故事、兒歌及故事排行榜、兒歌視頻等，可以實現胎教、哄睡、智力啟蒙及早教等場景下的育兒活動。

不論怎么看，網易上線親子頻道都絕非心血來潮，筆者認為，這個頻道背后，是網易云音樂希望開進親子市場的真實寫照，那么網易云音樂為什么要進軍親子市場?

從行業發展的情況來看，精細化運營是大勢所趨，而進入親子市場則有利于網易的轉型進程

據筆者了解，2017年中國在線音樂用戶規模達到5.8億人，據估計2018年這個數字將會變為6.7億，彼時中國網民總數也不過8億，所以從整體情況來看，音樂市場的用戶增長在近兩年會迎來觸頂，未來的爭奪將聚焦于用戶的粘性，也就是如何通過更好的運營來留住更多的用戶。

中國的流媒體音樂市場中，網易是少有的以運營平臺為基礎構建社交體系的音樂軟件，也正因為如此，它才成為了用戶粘性最高的音樂軟件。可以說，網易云音樂能夠走到今天，社交化功不可沒。而在筆者看來，親子關系實際也歸屬于社交關系的一種，網易選擇親子市場，無疑也能夠延續自己一貫的社交化作風，也能夠體現其向精細化運營的轉型。

我們從目前該版本的功能模塊就可以看出，網易音樂構建了一個胎兒時期到兒童時期全過程的陪伴成長功能，再考慮到親子關系的社交特殊性，這將大大增強用戶的粘性和忠誠度，夯實用戶基礎，占得發展先機，對于平臺的未來發展無疑是非常重要的。

從網易自身來說，親子市場規模龐大，可以成為網易多元化盈利的重要方向

現在的中國市場流行著這樣一組問答：什么人的錢最好賺?答案是老人、女人和小孩。盡管這只是半開玩笑式的問答，卻也揭示出，人們往往對于孩子是不吝花銷的，圍繞著孩子的經濟已經崛起。

而隨著我國二胎政策開放，親子市場成為了備受關注的重要領域。據易觀《中國互聯網母嬰市場年度綜合分析2017》的數據，2018年親子行業市場規模將突破3萬億元。筆者認為，如此大的市場體量給網易云音樂留下了無限的想象空間，是網易云音樂增強盈利能力所急需的重要補給源。

此外，筆者也認為，網易云音樂新頻道的上線，多少也有些阻擊騰訊音樂的意思。現在流媒體音樂行業騰訊音樂可謂是獨領風騷，近來更是一直深陷上市傳聞，估值高達300億美元，發展前景被普遍看好，如果其他企業不抓緊時間布局，恐怕未來難以贏得更多發展空間。

關鍵詞： 網易云