極受爭(zhēng)議的番劇《無職轉(zhuǎn)生》給B站帶來不少麻煩事，2月10日，“B站”、“B站被部分品牌方拉黑”、“B站回應(yīng)部分上架動(dòng)漫被指侮辱女性”相繼沖上微博熱搜，B站實(shí)現(xiàn)另類出圈。
《無職轉(zhuǎn)生》被指充斥大量侮辱女性內(nèi)容，挑戰(zhàn)者“女拳”的神經(jīng)，“女拳”者正醞釀著一場(chǎng)新的風(fēng)暴。豆瓣鵝組成為此次抗擊B站的主力軍。
在馬不停蹄的策劃做空B站方案后，“女拳”做空者還要對(duì)B站的股價(jià)進(jìn)行狙擊，甚至也將B站背后騰訊和阿里兩個(gè)爸爸一并揪出，揚(yáng)言不能放過。
聽起來不可思議吧，不過，“女拳”做空者搬出了此前幾周美國(guó)散戶大戰(zhàn)華爾街的狂熱來打氣：一切皆有可能。
不過，在這場(chǎng)資本較量上，嗶哩嗶哩的股價(jià)給了鵝組一記狠狠的耳光：美東時(shí)間2月10日，B站低開3.30%，午后，空頭徹底被打爆，B站股價(jià)大漲超10%，站上150美元/股，刷新歷史高位。
真是魔幻。
嗶哩嗶哩要遭“做空”?
2月10日，“B站”、“B站被部分品牌方拉黑”、“B站回應(yīng)部分上架動(dòng)漫被指侮辱女性”相繼沖上微博熱搜。
至此，B站番劇《無職轉(zhuǎn)生》下架事件使更多看番的觀眾卷入輿論場(chǎng)。
由于《無職轉(zhuǎn)生》被指“集孕期出軌、強(qiáng)暴、戀母等情節(jié)于一體，充斥著大量侮辱女性的內(nèi)容”，引發(fā)網(wǎng)友，尤其是女性的強(qiáng)烈不滿。此次對(duì)抗B站的主力軍豆瓣鵝組相關(guān)人員也在馬不停蹄的策劃做空B戰(zhàn)方案，甚至這次B站被品牌方拉黑也是其勝利的果實(shí)。
豆瓣鵝組是誰？
資料顯示，豆瓣鵝組創(chuàng)建于 2010 年 5 月，現(xiàn)小組成員近70 萬人。組內(nèi)成員稱，該小組是豆瓣網(wǎng)流量最大的小組，入組審核極為嚴(yán)格，平時(shí)以娛樂八卦帖子為主，曾用名為“八卦來了”。
有熱心網(wǎng)友列出了一個(gè)品牌回應(yīng)清單：
面對(duì)“做空者”，部分品牌方也是進(jìn)退維谷，生怕站錯(cuò)了隊(duì)。比如元?dú)馍帧⒃娕迥莸绕放凭推扔谙M(fèi)者壓力轉(zhuǎn)變態(tài)度。
元?dú)馍痔詫毧头仁蔷汀癇ilibili不需要女性消費(fèi)市場(chǎng)，貴司看來也不需要呢”，做出“不需要呢”的霸氣回應(yīng)。此事一經(jīng)發(fā)帖，在豆瓣各小組熱傳，之后元?dú)馍职l(fā)博道歉，表示“元?dú)馍謭?jiān)決反對(duì)和抵制任何形式上侮辱女性的行為及言論”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有934顏究所、元?dú)馍帧⒁暱脱坨R網(wǎng)、Ukiss悠珂思、蘇菲、DoMeCare欣蘭、詩佩妮、AMORTALS爾木萄等品牌方宣布與B站停止合作。
不光是給品牌方施加壓力，鵝組“做空者”還梳理了對(duì)抗B站的舉報(bào)材料。
點(diǎn)開鏈接，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，滿滿的素材深情并茂，在舉報(bào)這件事上，“做空者”是下了功夫的（此處僅做部分展示）。
資本上的較量鵝組輸了
不過，嗶哩嗶哩陷入輿論危機(jī)的同時(shí)，被其惹怒的“女拳”還在背后醞釀著更大的動(dòng)作——在資本上狙擊B站。
“女拳”要做空嗶哩嗶哩，聽起來有些魔幻，但有了此前美國(guó)散戶“逼空”華爾街的熱血大戰(zhàn)，似乎又一切皆有可能。不光如此，“做空者”還挖出了嗶哩嗶哩背后的投資人騰訊和阿里，誓言要將他們一并干掉。
甚至，想要B站港交所上市胎死腹中。
吃瓜群眾也是看熱鬧不嫌事大，甚至公然挑釁“女拳”要其到資本市場(chǎng)正面剛。
不過，從豆瓣鵝組和嗶哩嗶哩第一回合的資本較量來看，嗶哩嗶哩的股價(jià)似乎給了鵝組一記狠狠的耳光：美東時(shí)間2月10日，B站低開3.30%，午后，空頭徹底被打爆，B站股價(jià)大漲超10%，站上150美元/股，刷新歷史高位。
B站的市值也從2020年年初的68.88億上漲到如今的540億，漲幅達(dá)到了驚人的780%。
B站危機(jī)是如何發(fā)酵的
此次B站不光被部分品牌方拉黑，被視為“2021春番B站霸權(quán)”最熱種子選手的《無職轉(zhuǎn)生》也于2月7日遭下架。
2月7日，“嗶哩嗶哩番劇”發(fā)布通知：因突發(fā)技術(shù)故障，《無職轉(zhuǎn)生》第五集停止更新，前四集也將暫時(shí)下架。
日本動(dòng)畫《無職轉(zhuǎn)生》全名《無職轉(zhuǎn)生~到了異世界就拿出真本事~》，大陸版權(quán)由嗶哩嗶哩獨(dú)家代理，并于1月11日獨(dú)家上線。
此前四話，《無職轉(zhuǎn)生》收獲500W+追番和7000W+播放量，登頂B站番劇排行榜，成為“2021春番B站霸權(quán)”最熱種子選手。嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿也在自己的B站個(gè)人賬號(hào)上關(guān)注了《無職轉(zhuǎn)生》。如一切順利，這將是B站“老二次元”精準(zhǔn)買番能力的又一次大成功。
不過，2月1日，第4話播出，將《無職轉(zhuǎn)生》推至危險(xiǎn)境地。
該期內(nèi)容涉及“孕期出軌”等大尺度內(nèi)容和“無底線圣母”這類爭(zhēng)議性話題，很多觀眾在評(píng)論區(qū)中表達(dá)了對(duì)作品三觀的質(zhì)疑。
與此同時(shí)，B站頂流UP主LexBurner在直播中談到了《無職轉(zhuǎn)生》，發(fā)表了的“你要是成功人士看這種動(dòng)畫的心情就是體恤底層人士的那種感覺”等言論。
知名UP主的言論直接加速了態(tài)勢(shì)的發(fā)酵，該事件迅速出圈升級(jí)，擴(kuò)散到微博、知乎等其他網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，并將與事件相關(guān)的諸如階層、女權(quán)等更廣泛、尖銳的社會(huì)議題牽扯進(jìn)來，使得熱議和論戰(zhàn)螺旋式升溫。
雖然此后Lex曾發(fā)布道歉言論，但在輿論的壓力下，《無職轉(zhuǎn)生》和Lex都無人生還。熟悉B站文化的網(wǎng)友玩起梗來：“叔叔我啊，這次真的生氣了！”
2月8日，嗶哩嗶哩官方發(fā)布《對(duì)UP主LexBurner違規(guī)以及違約行為的處罰公告》，封禁了Lex的賬號(hào)及直播間，取消“百大UP”等榮譽(yù)及參加激勵(lì)活動(dòng)的資格，并將對(duì)其進(jìn)行起訴。
公告稱LexBurner“在直播中多次發(fā)表不當(dāng)言論，涉及引戰(zhàn)、攻擊他人，引起了巨大爭(zhēng)議”。
花了六年時(shí)間成為B站頂流的Lex在六天時(shí)間里便跌下神壇，讓人唏噓不已。
B站的困境
B站Lex-無職”事件牽扯了Lex、無職、B站、日本動(dòng)畫、階層、女權(quán)、網(wǎng)絡(luò)社交禮儀、文藝作品觀等眾多議題，各方側(cè)重不同方面、持有不同觀點(diǎn)，使得輿論場(chǎng)異常混亂，甚至令網(wǎng)民“難分?jǐn)秤选薄?/p>
2月10日下午，B站官方微博發(fā)布《關(guān)于開展春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治行動(dòng)的公告》。
公告稱，尊重，是社區(qū)的基石，是我們運(yùn)營(yíng)B站的基本指導(dǎo)原則。“我們不會(huì)不尊重任何用戶。我們對(duì)廣大用戶對(duì)社區(qū)管理的批評(píng)，都樂于接納、探討；對(duì)于做得不好的地方，我們會(huì)承認(rèn)錯(cuò)誤，并積極改進(jìn)。即日起，我們將響應(yīng)國(guó)家網(wǎng)信辦的統(tǒng)一部署，展開為期一個(gè)月的2021春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治行動(dòng)。”
正如嗶哩嗶哩CEO陳睿在2019年財(cái)報(bào)中所指出的，“作為中國(guó)在線娛樂平臺(tái)，我們得到了更廣泛的認(rèn)可。”
不過，隨著大量用戶迅速涌入，社區(qū)文化氛圍如何保持才是B站的難題。
以多樣性著稱的B站，其理想的邏輯是將多樣性和統(tǒng)一性形成閉環(huán)。
在C端，任何一個(gè)年輕人都可以根據(jù)其興趣偏好，找到他喜歡的內(nèi)容，并在推薦算法加持的信息流中，不斷加深和發(fā)現(xiàn)自己的興趣。即使“愛會(huì)轉(zhuǎn)移”，也始終在B站這個(gè)大社區(qū)中打轉(zhuǎn)，不會(huì)流失。
在B端，每個(gè)用戶被大數(shù)據(jù)打上眾多標(biāo)簽，從而使得廣告可以按圖索驥、精準(zhǔn)投放。
B站也是一個(gè)公共空間，且B站還有著其他視頻平臺(tái)都望塵莫及的用戶留存率與活躍度。年輕人喜歡在B站消費(fèi)內(nèi)容，通過愛好與觀點(diǎn)尋找同類，達(dá)成共識(shí)后形成圈子。
不過，活躍的群體可以作出正確的積極導(dǎo)向，也可能通往反向的黑暗之境。
互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)裴培認(rèn)為，《無職轉(zhuǎn)生》下架本身或許是一個(gè)小事（但也造成了一定的經(jīng)濟(jì)損失），但是它是B站“出圈”過程之中積累矛盾的一次爆發(fā)，也暴露了B站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容審核、公關(guān)市場(chǎng)等層面的嚴(yán)重問題。
總而言之，只要B站還在“出圈”，以用戶增長(zhǎng)為核心、以內(nèi)容圈層擴(kuò)大為指導(dǎo)思想，那么這樣的事情就會(huì)反復(fù)發(fā)生。
