作者 | 龍曦
出品 | 子彈財(cái)經(jīng)
如果說，有一面鏡子，能夠體現(xiàn)我們國家和社會(huì)的進(jìn)步，也能顯示“家人閑坐，燈火可親”的溫馨，那這面“鏡子”就是春晚。
無論是反映大的家國情懷，還是小的人間喜樂，無論是戰(zhàn)勝疫情的恢弘斗志，還是生活方式的轉(zhuǎn)折變遷，春晚都是最好、最中心化的場景。
這些年，科技企業(yè)越來越愛春晚，是因?yàn)樗菫閿?shù)不多的品牌引爆器。春晚也越來越科技化，因?yàn)樵谥袊?jīng)濟(jì)社會(huì)走向科技創(chuàng)新之路的歷史進(jìn)程中，科技正前所未有的彰顯力量。
讓我們一起回顧那些春晚與科技的故事。
1、科技企業(yè)為什么越來越愛春晚？
2021年的春晚，被抖音鎖定。
如果粗粗一算，從2015年到2021年，登陸春晚的科技企業(yè)的市值估值，加起來已經(jīng)突破10萬億人民幣大關(guān)，這是真正的“巨頭”游戲。
春晚有廣告效應(yīng)，有傳播效率，有品牌背書能力，這都不是什么新鮮話題。關(guān)鍵是，為什么是科技企業(yè)獨(dú)愛春晚，以至于6年間竟然沒有別的企業(yè)能夠鎖定這一關(guān)鍵場景。
一方面來說，是科技企業(yè)有錢有實(shí)力；另一方面來說，中國的主流科技企業(yè)都有強(qiáng)烈的To C屬性，它們的App大都是10億級(jí)的國民級(jí)應(yīng)用，有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，稍加改造即可有利于春晚的互動(dòng)需求，而別的企業(yè)的產(chǎn)品很難有這樣的效果，比如茅臺(tái)，很強(qiáng)大，但產(chǎn)品并無互動(dòng)屬性……這也是科技企業(yè)為何能“獨(dú)占”春晚場景數(shù)年之久的原因。
當(dāng)然，從另一個(gè)角度來說，更是因?yàn)榭萍计髽I(yè)對(duì)春晚的孜孜以求。
在我們這個(gè)時(shí)代，營銷早已碎片化、粉塵化，我們已經(jīng)有15.9億臺(tái)手機(jī)，10億多互聯(lián)網(wǎng)人口，超過30%的數(shù)字化GDP。如果僅僅從傳播效率和消費(fèi)時(shí)長來計(jì)算，15.9億塊小屏的效率可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于4億塊大屏，也就是電視機(jī)屏幕。
但是，小屏的特點(diǎn)是精準(zhǔn)化、碎片化，講究的是精準(zhǔn)分發(fā)、千人千面，但也是靜默營銷、一對(duì)一溝通，它很難激發(fā)人群的群體傳播效應(yīng)，很難成為現(xiàn)象級(jí)的營銷事件。
科技企業(yè)擅長的、擁有的，是流量型廣告，廣告在互聯(lián)網(wǎng)上展示的時(shí)間非常短暫，所以通常采用激發(fā)情緒的方式，力求在1-2秒內(nèi)促成用戶點(diǎn)擊購買。
營銷專家因此指出：“任何情緒刺激，都只適合短暫的沖動(dòng)性消費(fèi)，對(duì)于培養(yǎng)長期的品牌偏好和消費(fèi)習(xí)慣幾乎沒有幫助作用。因?yàn)榍榫w作用來得快，消散得更快。”
媒體人吳曉波也研究過：“人們每天會(huì)接觸到2000個(gè)品牌，但不在場景中出現(xiàn)的品牌都與你無關(guān)。只有在場景中出現(xiàn)、能讓你多看兩眼的那個(gè)品牌，才叫做跟你有關(guān)的品牌。”
互聯(lián)網(wǎng)傳播和用戶的關(guān)系，是你知我知的“私定終身”，而春晚舞臺(tái)上的媒體引爆品牌，是人人喜聞樂見的“廣場求婚”，無論是決策者、購買者、傳播者還是影響者，大家都知道了、都參與了，形成了社會(huì)共識(shí)和“廣場效能”。
因此，互聯(lián)網(wǎng)巨頭愛春晚，是春晚恰好能為其所不能，甚至可以“一仗打出幾年的太平”。
讓我們一一看過去，2014年以前，中國的移動(dòng)支付基本是支付寶的天下，微信支付份額不高，雖然通過滴滴紅包等形式扳回一些局面，但始終處于落后局面。
然而，登陸2015年春晚直播后，僅僅近5個(gè)小時(shí)內(nèi)，微信發(fā)出紅包總量達(dá)到10.1億個(gè)，微信搖一搖互動(dòng)量超過110億次。
此前，2014年微信支付綁定銀行卡的用戶僅僅為800多萬，但是兩天后，因?yàn)轭I(lǐng)完紅包需要提現(xiàn)，綁定銀行卡的用戶指數(shù)級(jí)增長，達(dá)到了3個(gè)多億。
微信一戰(zhàn)定終身，馬云驚呼被“偷襲珍珠港”，此后，淘系連續(xù)兩度上春晚，要錦上添花，牢牢占據(jù)品牌核心要地。
2019年，百度首次參戰(zhàn)春晚，至此，春晚紅包舞臺(tái)集齊BAT。對(duì)于百度來說，2019年是其“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)決勝AI時(shí)代”的關(guān)鍵年，百度作為人工智能“頭雁”，與春晚達(dá)成了國民級(jí)App與超級(jí)文化IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
百度與春晚兩大超級(jí)IP之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，迸發(fā)出巨大的能量。2019年春晚期間，以百度App為旗艦，聯(lián)合百度內(nèi)容生態(tài)矩陣產(chǎn)品參與，春晚活動(dòng)結(jié)束，就有消息傳出，百度App日活用戶從1.6億直接拉升到3億，“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)”一戰(zhàn)而下。
而2020年到2021年，春晚合作在快手和抖音間的切換，更可以看做是短視頻巨頭的角力之局……我們可以斷言，只要流量型的商業(yè)模式對(duì)中心化的引爆場景還有需求，科技巨頭牢牢占據(jù)春晚核心贊助商的局面，大概率會(huì)一直持續(xù)下去。
2、春晚為什么也越來越愛科技？
春晚并不只是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的科技show場，作為國家級(jí)的年度盛事，春晚本身也在尋求技術(shù)突破，同時(shí)，也還承擔(dān)著向社會(huì)公眾展示中國科技進(jìn)步的使命。
牛年春晚還沒有開始，央視就開始大力傳播春晚的科技屬性。
有趣的是，一方面是科技巨頭排著隊(duì)去上春晚，另一方面，央視也提著燈籠去尋找適合上春晚的科技題材。
近年來，有兩類科技企業(yè)特別受到春晚的垂青。
第一類，是和春晚的業(yè)務(wù)屬性有直接關(guān)系的，關(guān)乎春晚的展示和傳播效果的，其中最熱門的分別是以8K為代表的超高清顯示技術(shù)，和以5G為代表的高帶寬移動(dòng)傳輸技術(shù)。
例如，最近中央廣播電視總臺(tái)公布了好消息，2021年春晚將首次以8K形式制作，并且在總臺(tái)內(nèi)部IPTV平臺(tái)以8K頻道方式進(jìn)行直播試驗(yàn)（由海信提供相關(guān)技術(shù)支持），屆時(shí)北京、上海、廣州、杭州和深圳等幾十個(gè)城市的居民將能夠在戶外大屏以及IPTV客戶端上進(jìn)行觀看。
8K作為超高清視頻的高級(jí)形態(tài)，帶來的是畫質(zhì)和音質(zhì)的全方位提升。8K視頻（UHDTV2）視頻每一幀的畫面分辨率達(dá)到4K視頻（UHDTV1）的4倍，色深最高可達(dá)12bit，從而呈現(xiàn)出更貼近自然的清晰畫面。
5G隨即也成為熱點(diǎn)，因?yàn)樵诋嬞|(zhì)音質(zhì)全面超越的同時(shí)，8K視頻的文件大小相比4K視頻也要高出許多，即使經(jīng)過H.265/HEVC編碼，8K視頻每秒的數(shù)據(jù)流量需要10-16MB/s，目前有且僅有5G網(wǎng)絡(luò)能實(shí)現(xiàn)這種傳輸。
而此次春晚直播，將是總臺(tái)在東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)運(yùn)用5G+8K技術(shù)前，進(jìn)行的一次超高清現(xiàn)場轉(zhuǎn)播的大練兵。
第二類，就是人見人愛的“機(jī)器人”類型的科技。
作為人們對(duì)于科幻世界的終極想象，機(jī)器人是任何科幻題材作品幾乎都無法回避的一個(gè)主題，而具體說來，又分為擬人機(jī)器人和非擬人機(jī)器人兩種。
無人機(jī)、無人車就是一種典型的非擬人形機(jī)器人，它具有感知態(tài)勢和智能操控等核心屬性。
2016年，央視猴年春晚在除夕夜如約與全國觀眾見面，此次在展示高科技現(xiàn)代元素的廣州分會(huì)場，來自深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司的無人機(jī)機(jī)群驚艷亮相，在當(dāng)晚歌手孫楠演唱的同時(shí)，多組裝有LED燈的大疆各型號(hào)無人機(jī)伴隨著音樂旋律緩緩升起，在空中組成表演隊(duì)列，不斷變換陣型，在觀眾的驚嘆聲中將整臺(tái)晚會(huì)的氣氛推向又一個(gè)高潮。
而在2018年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，由無人車、無人船和無人機(jī)組成的全球首個(gè)“陸海空”無人系統(tǒng)聯(lián)合展演在世界最長的跨海大橋——港珠澳大橋震撼上演。中國自動(dòng)駕駛的“國家隊(duì)”百度Apollo開放平臺(tái)，率領(lǐng)百余輛車跑上港珠澳大橋，并在無人駕駛模式下完成8字交叉跑的高難度動(dòng)作。
事實(shí)上對(duì)于大多數(shù)觀眾來說，只有“擬人形機(jī)器人”才更符合他們心目中“未來機(jī)器人”的造型。
很多人可能都對(duì)波士頓動(dòng)力的機(jī)器狗印象深刻，但只有業(yè)內(nèi)人士才知道，這類四足機(jī)器人的難度更高，無論是學(xué)步、平衡，還是跳躍、躲避，都對(duì)機(jī)器人的“智能”提出了更高的要求。
而在今年春晚期間，中國企業(yè)研發(fā)的大型四足機(jī)器人，也登臺(tái)亮相。
為什么是四足機(jī)器人呢？原因其實(shí)也很簡單，因?yàn)榻衲晔桥Ｄ辏源和韺ｉT找到多次有機(jī)器人登上春晚舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)必選科技。因?yàn)槭巧钲诘钠髽I(yè)，他們的四足機(jī)器人特別參考了深圳特區(qū)“拓荒牛”的設(shè)計(jì)，向寓意拼搏進(jìn)取和創(chuàng)新發(fā)展的拓荒牛精神致敬。
「子彈財(cái)經(jīng)」深扒了一下還發(fā)現(xiàn)，春晚對(duì)機(jī)器人真是情有獨(dú)鐘。2016年，央視猴年春晚上，與孫楠同臺(tái)表演《心中的英雄》的跳舞機(jī)器人Alpha 1S，以及2018年登陸狗年春晚的小型四足機(jī)器人Jimu的定制版“汪汪”，都出自同門；而在2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，央視也找到優(yōu)必選，提出在會(huì)上進(jìn)行機(jī)器人集體舞蹈節(jié)目表演，而這次登上春晚的機(jī)器人Walker，被國際知名的機(jī)器人行業(yè)媒體《The Robot Report》評(píng)選為當(dāng)年值得關(guān)注的5大人形機(jī)器人，而業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)可，這個(gè)評(píng)選的含金量在機(jī)器人業(yè)界重視非常高。
“選擇中國特色、中國制造的各種智能機(jī)器人登上春晚舞臺(tái)，既符合觀眾的預(yù)期，又彰顯了中國在科技創(chuàng)新方面的成果和活力，這也是為什么無人機(jī)、無人車和人形機(jī)器人幾乎年年都要上春晚的原因。”一位業(yè)內(nèi)人士如是說。
3、2021年，是智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代的開拓之年
無論是擬人機(jī)器人，還是非擬人形機(jī)器人，這些智能機(jī)器人越來越多的在春晚亮相，其實(shí)都顯示出一個(gè)時(shí)代趨勢——以人工智能為主導(dǎo)的智能商業(yè)時(shí)代正在到來。
而這種到來，是中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展動(dòng)能的切換與蛻變。
如果研究過不久前發(fā)布定調(diào)“十四五”規(guī)劃的五中全會(huì)公報(bào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)全會(huì)公報(bào)不僅將“關(guān)鍵核心技術(shù)實(shí)現(xiàn)重大突破，進(jìn)入創(chuàng)新型國家前列”寫入2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的遠(yuǎn)景目標(biāo)當(dāng)中。還進(jìn)一步提出，十四五期間，要堅(jiān)持創(chuàng)新在我國現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位，把科技自立自強(qiáng)作為國家發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，強(qiáng)化國家戰(zhàn)略科技力量，提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，激發(fā)人才創(chuàng)新活力，完善科技創(chuàng)新體制機(jī)制。
統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在全會(huì)公報(bào)中，“安全”和“創(chuàng)新”是五中全會(huì)公報(bào)中的高頻詞。安全共出現(xiàn)了25次，而創(chuàng)新出現(xiàn)了15次。
而縱觀產(chǎn)業(yè)界，目前最熱的話題就是，當(dāng)商業(yè)模式創(chuàng)新的紅利窮盡之時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新的紅利，能否成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能？
去年的官媒點(diǎn)評(píng)不要白菜水果的流量，已然顯示出，頂層設(shè)計(jì)對(duì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)模式的改變的思考之深，策劃之早。
而這種動(dòng)向在產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)如春江水暖，引起了一系列變化。比如以AI作為未來發(fā)展方向的百度，其股價(jià)在2020年已經(jīng)漲幅高達(dá)220%，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)其在年度財(cái)報(bào)發(fā)布后，可能回到千億美元高點(diǎn)。
百度只是諸多人工智能企業(yè)的一個(gè)代表，但隨著百度推動(dòng)的人工智能在2020年的兩大場景“抗擊疫情”和“平臺(tái)賦能”中的作用彰顯，全球知名財(cái)經(jīng)與投資研究平臺(tái)Seeking Alpha發(fā)文稱，隨著疫情平緩及經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，中國已經(jīng)超過美國成為最大的海外投資地，國外投資機(jī)構(gòu)紛紛看好中概股。其中，百度成為各大機(jī)構(gòu)的首選，諸多機(jī)構(gòu)給出的核心理由中，最主要強(qiáng)調(diào)的依然是，AI新業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和增長是投資機(jī)構(gòu)選擇百度的主要原因。
而放眼整個(gè)中國的AI場景里，以通用人工智能為代表的平臺(tái)賦能型業(yè)務(wù)，和優(yōu)必選這樣以人工智能+機(jī)器人結(jié)合的垂直創(chuàng)新型企業(yè)，共同交織出中國科技未來的圖景。
在2020年的抗擊疫情中，百度這樣的企業(yè)，通過“無形”的AI算力在連續(xù)測溫、基因測序和疫苗研發(fā)算力支持方面大顯身手；而前面介紹過的優(yōu)必選等企業(yè)，則以“有型”的智能機(jī)器人在安防巡邏、巡檢及公共衛(wèi)生防疫在內(nèi)的表現(xiàn)突出。
而世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布報(bào)告指出，疫情防控期間，10個(gè)關(guān)鍵科技趨勢進(jìn)一步加速，分別是：在線購物與機(jī)器人配送、數(shù)字和無接觸支付、遠(yuǎn)程辦公、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、在線娛樂、供應(yīng)鏈4.0、3D打印、機(jī)器人和無人機(jī)及5G信息通信技術(shù)。
《未來呼嘯而來》的作者指出，當(dāng)多個(gè)尖端技術(shù)同時(shí)出現(xiàn)突破時(shí)，技術(shù)的融合、疊加式的創(chuàng)新就將“呼嘯而來”，而本文前述的案例，正好是這個(gè)觀念的明證。
機(jī)器人在春晚的亮相僅僅是AI洪流的一朵小浪花，接續(xù)而來的AI能力對(duì)我們的生活的深入改變，未來已來。
*文中配圖來自：攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議。
