藍鯨TMT頻道2月12日訊，2021年春節，阿里、抖音、快手、百度紛紛推出重磅活動，希望在春節檔拿下流量和用戶高地。各大互聯網巨頭的紅包總金額也是水漲船高，排在前三位的分別是百度、快手和抖音，金額分別是22億、21億和20億。
在紅包玩法方面，除了傳統的集卡模式以外，今年各家互聯網公司也都在趣味性以及形式上進行了創新。例如，快手今年就首創了除夕全天每60秒發百萬個紅包，最高1萬元的新玩法；抖音則主打短視頻拜年玩法，通過50多款拜年特效鼓勵用戶向親友傳遞新年祝福。
今年，抖音花重金替代拼多多成為2021央視總臺春晚獨家互動合作伙伴。而快手則是靠一套自制內容+創新玩法的組合拳讓平臺的下載數據實現逆襲。從各大應用商店排名趨勢可以發現，除夕當天，蘋果應用商店和安卓應用商店排名前10的產品基本都是字節系和快手系產品。
央視春晚自然是一個巨大的流量池和廣告陣地，數據表現一般不會太差。不過，幾乎每一個與央視春晚合作的平臺，都面對一個共同挑戰，如何把新用戶留下來。
觀察快手今年的打法，快手整個春節期的預熱從1月21日就已開始，賈樟柯、張大鵬、開心麻花、等閑引擎四組導演團隊從溫暖出發推出年度品牌微電影，為快手后續的春節重頭傳播搶占聲量先機。1月29日開始，配合紅包玩法上線，快手又推出了超級直播月，作為內容填充，每天一檔超大型直播，向大眾密集輸出「快手超級播」IP。這些直播中，既有快手自制的節目，也有快手和十省衛視合作的衛視春晚直播，從內容的角度最大限度留住用戶。除了紅包，在當天的主會場，還有快手自制的獨家直播內容“2021快手橙白藝能大賞”以及快手電商的直播送福利好禮的活動。大年初一，快手還上線了泡泡瑪特抽盲盒的玩法，兼顧了各個年齡層的喜好。
