GeeWhy（ID:G-why-）原創

作者 |師燁東 Durandal

大年初一還有足足7億的票房差距，誰都沒想到《你好，李煥英》對《唐人街探案3》的票房逆襲能來的這么快。

截至圈里GeeWhy（ID：G-why-）發稿，燈塔專業版的數據顯示，《李煥英》在2月15日的票房已經超過了2億，比之前一直高歌猛進、擁有絕對優勢的《唐探3》還高出2000萬。

而《李煥英》的在2月15日的排片占比已經達到了34%，與《唐探3》幾乎沒有了差距。不出意外的話，今日春節檔單日票房冠軍將是《李煥英》。春節檔開始以來，冠亞軍的位置首次發生了對調。

盡管口碑領先，但是因為前兩日《唐探3》的排片和票房優勢巨大，所以圈里GeeWhy在此前討論今年是否能出現可以逆襲《唐探3》奪得單日票房冠軍的黑馬時，也打了一個問號。

《你好，李煥英》憑什么戰勝了映前想看指數超過1000萬的《唐人街探案3》？

被逆襲是初一冠軍的“宿命”

翻看過去8年的春節檔，被逆襲幾乎都是春節檔首日票房冠軍的“宿命”，因為首日的票房冠軍，往往屬于營銷相對較好、更有粉絲緣的影片，但卻不一定是更有路人緣、質量更高的作品。

2014年至今的8個春節檔里，只有2014年與2016年沒有發生單日票房冠軍的變更，原因無他，這兩年春節檔都只有四部影片上映，影片少，好片也少，競爭沒那么激烈。

從2017年至今，“逆襲”是每年春節檔的“必備節目”：2017年《功夫瑜伽》超越《西游伏妖篇》，2018年《紅海行動》接連逆襲《捉妖記2》《唐人街探案2》，2019年《流浪地球》兩天就完成對《瘋狂的外星人》《飛馳人生》的反超。

尤其是2019年的《流浪地球》，上映首日僅僅收獲了1.9億票房位列第四，但到了大年初三就以3.4億的單日票房甩開了原單日冠軍《瘋狂的外星人》1個億。因此春節檔是真正意義上的“先胖不算胖，后胖壓塌炕”，檔期內口碑更高、觀眾緣更好的作品才更有機會笑到最后。

春節檔首日的票房冠軍，往往屬于影院經理與觀眾認為最有賣相的影片，比如今年的《唐探3》，比如2019年擁有黃渤、沈騰+寧浩的《瘋狂的外星人》，比如2018年的IP大片《捉妖記2》。尤其《唐探3》這類影片，有了前兩部的口碑積累和延期一年的鋪墊，更容易吸引到粉絲帶動路人成為春節觀影首選。

但是春節檔不是一個靠活躍電影觀眾與粉絲撐起來的檔期，這個檔期過億的觀影人次中存在著大量一年可能只去一兩次電影院的觀眾，所以在最初的存量觀眾、活躍觀眾選擇的影片票房爆發完畢后，影院經理就會選擇被話題與口碑吸引的非活躍用戶選擇的影片。

和《李煥英》不斷上漲的豆瓣評分不同，《唐探3》的豆瓣評分則從開分時的6.8一路下滑到5.8，成了目前春節檔豆瓣評分最低的電影。所以對于不了解影片內容的路人而言，一部豆瓣8.3分的《李煥英》，顯然會比一部豆瓣評分不及格的影片，更具備吸引力，《李煥英》后勁更猛也在情理之中。

春節檔口碑發酵更快

在中國往年的各個檔期里，平臺評分和票房并不一定會成正比，但是在春節檔，真正口口相傳的“口碑”對于影片來卻尤為重要，因為被社交平臺影響而做出選擇的消費者太多了。

每年春節，都會有一些三年不聯系的朋友問我這個春節檔只看一部影片的話看哪個，這些一年只進一兩次電影院的朋友中很多看了影片后也會在朋友圈、微博等平臺積極發聲。

春節也是社交媒體最活躍的時間，無論是炒股大V還是美食博主，都樂于在各種平臺點評影片，所以個這種個人+大V的觀影感受在各個網絡平臺的匯聚，短時間內會迸發出巨大的影響力從而影響到路人，豆瓣和貓淘評分都高的作品，最容易在這個時刻勝出。

早在春節檔開始前，就有影院經理和圈里GeeWhy表示，該片具備的主題和親情有關、笑中帶淚、有國民演員等特點，都注定了其是一部極其適合春節檔的電影，因此在沒有看片的情況下便給了它30%以上的排片。

在此基礎上，隨著影片口碑解禁，8.1分的豆瓣開分和不斷發酵的親情、淚點話題，都進一步激發了更多人想看該片的熱情。因此在大年初二，《李煥英》便成了唯一一部票房逆勢上揚的作品，單日票房較上映首日提升了1000萬，豆瓣評分也從最初的8.1上漲到了8.3。

好巧不巧，《唐探3》在口碑上的滑鐵盧，給了《李煥英》更大的發揮空間。

實際上，如果單看淘票票上的評分，《唐探3》目前9.1分的評價和《李煥英》9.3分的評價相差不大，但是因為前者在一些內容的表達上處理得并不恰當，容易讓女性觀眾感到被冒犯，因此在豆瓣上引發了多輪爭議。

目前豆瓣的最新評價里，有很多對于影片“笑點低俗”、“不尊重女性”、“拿女性身體玩梗”的批評，類似觀點的匯集與持續發酵，正是該片評分不斷下滑的最直接原因之一。

從商業片的角度來看，很難評判《唐探3》就是一部不及格的爛片，在《唐探3》評分下滑到6.1分左右時，“唐探3評分”這一話題曾上過微博熱搜，話題下很多人認為影片實際沒那么糟。某微博大V還對此做過調查，在有30萬人參與投票的情況下，有超過20萬人認為《唐探3》的評分“低了”。

但是本就路人緣不佳的陳思誠趕上了這個問題，那么其中的油膩就會被放大。當初他拍攝之時或許沒預料到這樣的結果，但是今日中國談及女性權利時的社會、輿論氛圍與三年前已經有了很大變化，做了這樣的事，就得承擔這樣的結果。

預期太高，對電影未必是好事

預期太高，對電影未必是好事。

不得不說一下預期差的問題。

影片好壞是一個很私人感觀的問題，我們沒有辦法給出一個標準說《李煥英》的確比《唐探3》好看很多，但是除了影片自身的水準問題，觀眾對影片預期上的差異，也是造成二者豆瓣評分差距過大的一個原因。

《唐探3》經過了一年多的積淀，把用戶的觀影期待推到了一個極高的點，這樣的影片，除非質量非常上乘，讓觀眾看完后還心服口服，否則一旦影片沒能達到預期，觀眾就很容易出現心理落差進而導致口碑上的崩盤。

在《唐探3》的豆瓣差評里，“不及前兩部”、“沒達到預期”也都是常見的字眼。類似的情況，其實也和2019年春節《瘋狂的外星人》、2020年國慶《姜子牙》的口碑崩盤相似。

這些電影絕非爛片，可顯然和觀眾最初的期待并不匹配，所以怎么做好預期管理、風險把控，可能會成為今后大檔期的一門大考驗。

相反，《李煥英》卻大大出乎了觀眾的預料。

影片上映前，有從業者表示，這部由小品改編而來的影片是否有能力撐起90分鐘、賈玲作為新人導演控場能力如何，都可能會影響到影片質量。

結果影片非但沒有流于俗套，反而在結尾處給出了意想不到的轉折和升華，給了觀眾極大的驚喜。這也是當初《流浪地球》能逆襲的重要原因，畢竟此前誰都沒想到中國科幻也可以做得如此出彩。

而伴隨著《李煥英》的逆襲，今年春節檔的最終格局將再起變數。不僅如此，由于節后一個多月的時間，都沒有太多大片定檔，因此隨著返鄉人口陸續回到一二線城市，《刺殺小說家》《人潮洶涌》等強類型的、在一二線較為受歡迎的影片，在票房上或許會有不錯的長尾效應。

春節檔，要謹言慎行了

過去幾年的春節檔，都發生了好口碑影片的逆襲。這種逆襲往往伴隨著影評人與普通觀眾在影片評價上巨大的口碑分裂。但春節檔不是影迷和影評人的自留地，而是一場全民的狂歡，所以普通觀眾口中的好，才是春節檔期影片票房的保證。

早在三年前，我們就認為這樣一個檔期比拼的都是影片的質量，但是現在來看，如何宣發營銷還是一個值得業內人士繼續鉆研的問題。觀眾期待被提得太高，容易出現口碑的反噬；營銷的點不明就里，又容易出現《人潮洶涌》這樣賺了明星吆喝沒賺到票房的影片。

而今年的春節檔則給電影人們提出了一個新的問題：在社交媒體洶涌發展的今日，任何在電影里討巧但是油膩的表達，都可能被放大。春節檔的影片，你需要被更多人審視，就更需要謹言慎行。

*題圖來源于《你好，李煥英》。

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