文｜AI財(cái)經(jīng)社 邵藍(lán)潔
編輯｜陳芳
2月16日，港股開市第一天，影視娛樂(lè)板塊全線高開，貓眼娛樂(lè)開盤一路高漲22%，阿里影業(yè)漲幅則飆到37%，歡喜傳媒最高漲至8.38%，IMAX中國(guó)漲幅最高，曾一度沖到82.5%，隨后下跌，但截至發(fā)稿，依然大漲32.14%。
電影板塊在正月初五迎財(cái)神這天迎來(lái)開門紅，AI財(cái)經(jīng)社統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至下午兩點(diǎn)港股電影概念板塊五家上市公司的總市值共增加139億港元（約115億元）。
這與春節(jié)檔表現(xiàn)強(qiáng)勁不無(wú)關(guān)系。貓眼高管感慨：“2021年度票房破百億，比去年首個(gè)百億少等230天，史上最強(qiáng)春節(jié)檔仍在創(chuàng)造紀(jì)錄。”
百億之中有60億是春節(jié)檔所貢獻(xiàn)的，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日早，2021年春節(jié)檔影片總票房已破60億元，成為史上最強(qiáng)春節(jié)檔。2017年至2019年春節(jié)檔7日總票房分別為34.31億元、57.71億元和59.05億元。2021年春節(jié)檔還有兩天，估計(jì)最終票房增幅至少在90%以上。
史上最強(qiáng)春節(jié)檔，離不開史上最貴電影票以及場(chǎng)場(chǎng)爆滿的支撐。
一位中部地區(qū)縣城觀眾向AI財(cái)經(jīng)社展示了他在春節(jié)期間的觀影記錄，2月14日晚上7點(diǎn)檔的《你好，李煥英（2D）》票價(jià)是57元，2月15日中午1：40的《唐人街探案3》票價(jià)是55元，“平時(shí)看個(gè)電影也就二三十元錢，去年十一期間看的《奪冠》和《我和我的家鄉(xiāng)》雖然漲價(jià)了，但也不到四十元錢，2020年春節(jié)檔《瘋狂外星人2》也才四十多。”
50多元的電影票在今年春節(jié)檔屬于“良心價(jià)”，這個(gè)價(jià)格在一線城市難覓蹤跡，以北京為例，春節(jié)檔的電影票價(jià)基本在80元-150元之間，以2月16日的《你好，李煥英（2D）》為例，在北京西三環(huán)一家耀萊成龍影城的票價(jià)除了午夜場(chǎng)55.9元外，其他場(chǎng)次全部在100元以上，黃金座位105元，杜比影院110元起，即便如此，基本當(dāng)天的場(chǎng)次都是滿座。南三環(huán)豐臺(tái)萬(wàn)達(dá)影城，該電影票價(jià)普通座位109.9元，優(yōu)選區(qū)和咪咕黃金座還要另外加10元和20元。對(duì)此有網(wǎng)友感慨，現(xiàn)在連電影都看不起了。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，春節(jié)檔的電影片方定價(jià)都是一樣的，但影院會(huì)對(duì)賣得好的電影加價(jià)，最終的價(jià)格是由影院自行決定。根據(jù)上述人士透露的一份《數(shù)字版影片發(fā)行通知》顯示，《唐人街探案3》在北上廣深這樣的A類城市2D票價(jià)為35元/人次，其他城市為B類城市，價(jià)格為30元/人次，IMAX的價(jià)格在AB類城市均為40元/人次，而其他版本的價(jià)格分別為A類40元/人次、B類35元/人次。
首都電影院副總經(jīng)理于超在接受《中國(guó)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)對(duì)高票價(jià)解釋，一是就地過(guò)年政策讓部分一二線觀眾留在了當(dāng)?shù)兀聘吡艘欢€電影市場(chǎng)的票價(jià)；另一方面，由于疫情防控措施的影響，影院限流75%，有些城市和地區(qū)可能會(huì)更低，使得影院接待能力有所下降，再加上人工、防控措施和物資消耗，影院運(yùn)營(yíng)成本增加，最終體現(xiàn)在票價(jià)上。
另外，由于疫情防控的需求，今年春節(jié)大型集會(huì)活動(dòng)取消，電影成為春節(jié)期間為數(shù)不多的娛樂(lè)消遣活動(dòng)之一，觀影人數(shù)也較往年增加。以大年初一為例，2月12日牛年春節(jié)檔首日票房17.36億元，打破了2019年大年初一創(chuàng)下的單日票房14.58億元的紀(jì)錄，同時(shí)全國(guó)觀影人次達(dá)到了3451萬(wàn)，同樣創(chuàng)下歷史新高。
春節(jié)之前，業(yè)內(nèi)對(duì)票房多持保守態(tài)度。在春節(jié)檔開啟之前，燈塔專業(yè)版“定檔神器”預(yù)測(cè)2021年春節(jié)檔總票房預(yù)測(cè)為61.68億元。但據(jù)燈塔實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至2月16日上午9時(shí)30分，中國(guó)電影市場(chǎng)2021年度總票房(含預(yù)售)突破100億元，總觀影人次達(dá)2.29億，總場(chǎng)次1638.74萬(wàn)。
根據(jù)國(guó)家電影局在2021年1月1日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)電影總票房為204.17億元，按照今年春節(jié)檔的吸金速度，2021年總票房將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個(gè)數(shù)字。
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