騰訊證券2月24日訊，市場研究公司Futurum Research的首席分析師丹尼爾·紐曼（Daniel Newman）近日刊文稱，蘋果公司在用戶隱私方面推出的新政策意味著，該公司正在與科技行業的一大批公司為敵，而在這場“戰爭”當中，就目前而言該公司取得了一場勝利，而Facebook和廣告技術行業則暫時處于劣勢。
以下是這篇文章的全文：
隨著蘋果公司（股票代碼：AAPL）將注意力轉向保護用戶隱私，并采取激進措施提高社交媒體平臺在未經用戶同意的情況下提取其數據的門檻，該公司與Facebook（股票代碼：FB）之間的不和正在升溫。
雖然不會馬上發生，但在接下來的幾年時間里，隨著蘋果公司加深在隱私權方面的承諾，靶向廣告收入將會下降。Facebook估計，這可能會導致使用個人數據的靶向廣告銷售額下降60%。
從蘋果公司和Facebook各自的立場來看，這兩家公司各自都在講述一個“故事”，而這兩個故事組成了同一個故事的兩個截然不同的方面。
就蘋果而言，該公司正在講述一個深愛客戶和對其作出承諾的故事，這是蘋果公司長期以來一直都很喜歡講述的故事，其核心在于隱私權是消費者的基礎權利。隨之而來的是，蘋果公司推出了所謂的“廣告跟蹤透明度”（Ad Tracking Transparency，簡稱為“ATT”）隱私保護框架，并在今年春天推出iOS14時采用了這個框架。
而在另一方面，Facebook也在堅持其長期講述的故事，將蘋果公司描繪成又一個貪婪的大公司，眼里看到的只有利潤，一心想要摧毀小企業，同時讓其更多地依賴iOS操作系統。
Facebook甚至聲稱，蘋果公司正在制定兩套規則。一個是給Facebook的，另一個則是給自己的——蘋果公司宣布，該公司在iOS 14平臺上的廣告活動中不會遵循自己的隱私規則。
應該說，Facebook對形勢的評估有一定道理——蘋果在隱私問題上表現出的明顯熱情是要付出代價的。雖然從某種程度上來說，蘋果公司正在宣揚自己對用戶的“愛”，但這種“愛”絕不是該公司唯一關心的問題。只要問問高通（股票代碼：QCOM）和英特爾（股票代碼：INTC）就會知道，當蘋果公司看到進入、擴大和贏得市場份額的機會時，該公司到底能有多精明。
隱私問題成為關注焦點
當人們還在繼續討論蘋果公司與Facebook之間的不和之際，前者加大保護用戶隱私之舉很可能會產生持久的影響，而這種影響不僅僅會波及到社交媒體和平臺巨頭。Facebook聲稱，蘋果此舉將會損害小企業，并將影響到社交媒體網站的整個生態系統。對社交媒體網站來說，它們的收入在很大程度上是由數據驅動的廣告技術平臺為支撐的，而隨著大量用戶啟用ATT功能，這些平臺將會失去向他們投放個性化廣告的機會。
除了Facebook以外，受影響的其他公司包括還“閱后即焚”通信應用Snapchat的母公司Snap（股票代碼：SNAP）、圖片共享社交平臺Pinterest（股票代碼：PINS）和推特（股票代碼：TWTR）等，而Alphabet（股票代碼：GOOG，GOOGL）的谷歌搜索服務也將在較小程度上受到這一變化的影響。
所有這些公司都利用IDFA（廣告商標識符）來投放靶向廣告，而目前使用IDFA的好處主要體現在以下幾個方面：
- 收集用戶數據，并通過IDFA追蹤到個人；
- 廣告商可以更準確地選擇廣告對象，從而產生更高的轉化率；
- 精準定位和更高的轉化率會帶來更高的廣告支出，為平臺和廣告商創造收入/利潤循環。
隨著蘋果公司推出ATT框架，這種優化廣告的模式將會立即受到影響，上面提到的所有公司的核心收入流都會下降。
在蘋果公司發布iOS 14更新之前，用戶其實也是有權選擇退出的。但在當時，選擇退出的程序相對復雜，而且大多數人甚至幾乎都不知道可以做此選擇。而在更新之后，iOS 14將會明確通知用戶哪些應用正在追蹤他們的個人信息，這就意味著用戶將必須選擇是允許還是不允許自己的數據被跟蹤。蘋果公司將會提供一個隱私“儀表盤”，讓用戶知道自己授權哪些應用使用他們的數據。據估計，這可能會導致廣告商能夠利用IDFA來提供靶向廣告的用戶人數從大約70%下降到區區的10%到15%。
IOS14隱私更新所帶來的挑戰不僅局限于社交平臺，對許多應用開發商、電子商務公司、內容公司加和移動營銷平臺來說也是個巨大的挑戰。舉例來說，對于流媒體音樂服務提供商Shopify（股票代碼：SHOP）等公司來說，其平臺獲取客戶的成本可能會因此而上升。另外，Unity Software（股票代碼：U）和Zynga（股票代碼：ZNGA）等游戲開發商也紛紛表示，蘋果公司此舉會對其收入造成影響，而Taboola、Criteo（股票代碼：CRTO）和OutBrain等廣告技術公司也將受到影響。
廣告生態系統將被撼動
雖然有關隱私的爭論值得關注，但蘋果的上述決定將會產生持久的影響，而且幾乎可以肯定的是，不光只有Facebook會受到影響。在過去的10多年時間里，一個完整的數字廣告生態系統已被建立起來，而這個系統高度依賴于跟蹤個人行為的能力， 個人數據被用于精準提供靶向廣告、內容和信息，以延長用戶在平臺上的時間，并讓他們更愿意點擊廣告，從而提高轉化率。
Facebook、谷歌和其他大型平臺等公司或許能夠利用一些技術變通方法，繼續提供個性化廣告。舉例來說，手機號碼和電子郵件地址等唯一標識符可以作為變通辦法，即使對于那些選擇不提供IDFA的人來說也是如此。
iOS操作系統在美國的市場占有率超過61%，在全球的占有率約為27%。可以肯定的是，蘋果公司在保護用戶隱私方面的這些變化將對整個廣告生態系統產生實質性影響。這些影響主要是負面的，因為一旦廣告商投放靶向廣告的成本上升，那就意味著廣告轉化率會下降，這可能會促使廣告商削減廣告支出暫——尤其對小型企業來說就更是如此，它們長期以來都能以相對較低的支出投放轉化率較高的靶向廣告。
就蘋果公司加大隱私保護力度之舉而言，這就是最大的不利影響所在。
英雄和惡棍
人們很難對Facebook或其他任何大型平臺有太多的同情之心，因為這些平臺每天都會狂轟濫炸式地向消費者投放靶向廣告，從中賺取成億美元的收入。但至少直到蘋果公司最近決定作出上述改變之前，這還是一種價值交換——消費者放棄一部分隱私，而作為交換，他們可免費使用自己最喜歡的社交平臺。
就蘋果公司而言，采取這種舉措也并不意味著它就是英雄了。蘋果很明智地利用了全球消費者要求獲得更高的透明度和隱私權的轉變趨勢，這對該公司自己來說是有利的。但是，不要誤會該公司在隱私方面作出變化的意圖，也不能對其造成的不和視而不見。
隨著蘋果從設備制造商轉變為服務提供商，向用戶提供廣泛的游戲、電影、電視、音樂和新聞內容，在服務市場上爭奪主導地位的“軍備競賽”正在變得越來越明顯。無論是蘋果還是Facebook，都正在為這場“盛會”做準備。對蘋果來說，這就意味著該公司有一個更加明確的理由來削弱那些依賴于iOS的平臺和應用開發商在。
這將導致一連串尷尬的互動，就像蘋果與Facebook之間的互動一樣。就在不久之前，蘋果公司還與奈飛（股票代碼：NFLX）展開了一場爭奪應用內市場的大戰。
到最后，蘋果公司將從這些變化中獲益最多，原因是該公司對用戶隱私問題的關注及其為保護全球用戶數據而作出的努力，將可使其扮演“主角”的角色——盡管這種轉變還將產生另外一種影響，能讓該公司更多地將收入來源轉移到服務上，而隨著移動設備的增長趨于平穩，這對蘋果來說是必需之舉。
假設蘋果公司能夠避免被監管機構視為壟斷（尤其是在美國），那么加強用戶隱私保護之舉將對蘋果及其股東的收入和品牌親和力產生積極的影響。
而在另一方面，Facebook的行為在公眾看來一直都是貪婪的、不可信任的，該公司不得不頻繁向美國國會作證就表明了這一點。但是，有關IDFA的問題總會過去的，Facebook最終將會找到利用數據獲取收入的新方法。不過，對于Facebook和其他大型社交網絡以及廣告商來說，前方的道路將更加坎坷。
一言以蔽之，就目前而言，蘋果公司取得了一場勝利，而Facebook和廣告技術行業則暫時處于劣勢。（星云）
