文 陳橋輝
TikTok將再添一員大將。
字節(jié)跳動旗下今日頭條CEO朱文佳，將調(diào)任TikTok擔(dān)任重要職位。
Tech星球（微信ID：tech618）2月23日從多個信源獨家獲悉，今日頭條CEO朱文佳，將調(diào)任字節(jié)系旗下的TikTok，負責(zé)產(chǎn)品技術(shù)等業(yè)務(wù)線。目前，朱文佳職務(wù)調(diào)整和任命還未正式公布，在字節(jié)辦公系統(tǒng)飛書中，朱文佳仍然是今日頭條CEO的頭銜。
2月24日，知情人士向Tech星球透露，TikTok業(yè)務(wù)由Venassa（TikTok 原美國總經(jīng)理瓦妮莎 · 帕帕斯）負責(zé)，朱文佳因為個人發(fā)展，從業(yè)務(wù)調(diào)整到技術(shù)崗位，將會到新加坡研發(fā)中心工作，支持TikTok的技術(shù)工作。
24日晚間，Tech星球就朱文佳崗位調(diào)整一事向字節(jié)跳動方面求證，截至發(fā)稿尚未回應(yīng)。
Tech星球注意到，朱文佳在今日頭條“微頭條”賬號中的最后一次發(fā)文，是在5個月前的2020年9月25日，而此前朱文佳的微頭條更新頻率基本保持一月一次更新。與之形成鮮明對比的是，朱文佳在個人抖音賬號的動態(tài)更新比較頻繁。
朱文佳在近期的抖音點贊視頻中，點贊了包含多位TikTok算法和產(chǎn)品員工的短視頻，互動頻率明顯增加。
2020年8月，入職不到三個月，曾經(jīng)被寄予厚望的原迪士尼高管凱文·梅耶爾，辭去TikTok CEO的職務(wù)。隨后，張一鳴宣布凱文·梅耶爾離職后，原TikTok 美國總經(jīng)理瓦妮莎 · 帕帕斯將暫時接任 TikTok 全球負責(zé)人一職，并繼續(xù)帶領(lǐng) TikTok 美國團隊。
自從去年8月凱文·梅耶爾離職后，TikTok全球CEO一職仍處于空缺狀態(tài)，至今已有半年之久。而海外短視領(lǐng)域的競爭，正如火如荼，F(xiàn)acebook、Google、Twitter等強敵環(huán)伺，這對于TikTok的發(fā)展應(yīng)該會有一定的影響。
面對充滿變數(shù)的海外市場，以及日趨激烈的競爭，調(diào)兵遣將、排兵布陣，自然是在情理之中。
隨著朱文佳從今日頭條調(diào)任TikTok，或者后續(xù)有更多重量級的人物加入，顯然有利于TikTok穩(wěn)固甚至擴大其在海外短視頻大戰(zhàn)中的競爭優(yōu)勢。
增長見頂?shù)慕袢疹^條與當(dāng)紅的TikTok
朱文佳早期是今日頭條的算法工程師，一直深受字節(jié)跳動的推薦算法負責(zé)人楊震原器重，“是頭條里算法技術(shù)的Top3人選”。
2019年6月，字節(jié)跳動密集展開一系列人事調(diào)整，其中就包括原今日頭條CEO陳林將不再直接負責(zé)該產(chǎn)品，朱文佳升任今日頭條新晉負責(zé)人，向陳林匯報。在接管今日頭條之后，朱文佳還相繼接管西瓜視頻和皮皮蝦，這兩款產(chǎn)品與今日頭條被稱為“大頭條體系”。
同年9月，朱文佳改為直接向張一鳴匯報，隨后到11月，朱文佳首次以今日頭條CEO的頭銜出席今日頭條生機大會，并進行演講。
2019年9月，朱文佳首次以今日頭條CEO身份公開亮相。
在陳林時代的今日頭條，據(jù)易觀提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月到6月，今日頭條的MAU（月活躍用戶）分別為2.88億、2.62億、2.50億、2.64億、2.79億、2.86億，增長態(tài)勢已趨于停滯。張一鳴曾表示，如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長空間可能只剩下4000萬日活用戶。
曾在百度搜索部任職的朱文佳，同樣認為內(nèi)容和搜索的重要性，內(nèi)容是搜索的根本，內(nèi)容生態(tài)要大，質(zhì)量要足夠好，才能成功反哺搜索。接手今日頭條后，今日頭條App在2020年春節(jié)前后，實現(xiàn)DAU過億的成績，短期用戶增長成績顯著，朱文佳也完成了自己在今日頭條的首秀。
但今日頭條作為圖文為主的內(nèi)容平臺，還是有增長天花板。行業(yè)人士認為，證明了做增長能力的朱文佳，調(diào)任負責(zé)“潛力股”TikTok的增長，是比較合適的人選之一。
如今，TikTok的增長還在快速軌道，2021年1月，數(shù)據(jù)分析公司Apptopia公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年美國手機應(yīng)用程序排行榜上，TikTok下載量位居榜首。
此外，Sensor Tower應(yīng)用商店情報數(shù)據(jù)顯示，2021年1月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金近1.28億美元，是去年1月的3.8倍，再次蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用（非游戲）收入榜冠軍。
下載量穩(wěn)居全球第一，甚至刷新App單季下載記錄，商業(yè)化收入冠絕全球，說TikTok是中國最成功的出海移動產(chǎn)品并不為過。
TikTok命運仍懸而未決
當(dāng)然，當(dāng)紅的明星產(chǎn)品TikTok的命運也頗為波折，在美國前總統(tǒng)特朗普主政期間，一度面臨被出售的危急時限。
迎來轉(zhuǎn)機是在2月10日，美國拜登政府要求聯(lián)邦法院暫停抖音海外版TikTok禁令。當(dāng)天早些時候，據(jù)《華爾街日報》援引消息人士的話說，拜登政府已無限期擱置了要求將TikTok出售給美國投資者的計劃。
2020年8月，TikTok在針對美國政府的訴訟文件中首次披露了美國與全球增長的具體數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國約有1億月活躍用戶，比2018年1月增長了近800%，日活躍用戶數(shù)則約為5000萬。此外，TikTok在全球范圍內(nèi)下載數(shù)量約為20億次，7月全球月度活躍用戶人數(shù)接近7億人。
簡單來說，TikTok在美國活躍用戶人數(shù)超過1億人，接近美國人口的1/3，尤其對美國年輕人的影響巨大，從這份2020年美國TikToK富豪榜排名前20的紅人榜單中也可以看出一二。
這份榜單中有一半以上都是00后，年僅17歲的美國女孩Loren Gray以3500萬粉絲、20億次點贊排在排名第一，每一條廣告的收入最高可達17.5萬美元。
在美國，TikTok還在等待最終的結(jié)果。但在印度，TikTok則無奈地以出售的方式徹底退出市場。
從2020年6月開始，印度政府禁止了包括TikTok在內(nèi)的59個來自中國的App，并在2021年1月份強調(diào)，封禁是永久性的。解封無望的情況下，在日本軟銀集團的的撮合下，字節(jié)跳動將TikTok在印度的業(yè)務(wù)，出售給了印度的獨角獸公司Glance。
如今，TikTok正在加大在新加坡的招聘力度，據(jù)GlobalData的數(shù)據(jù)顯示，自2020年8月以來，字節(jié)跳動在海外發(fā)布的約有25％職位位于新加坡。
目前，以TikTok為核心的其他海外業(yè)務(wù)正在加碼。據(jù)了解，字節(jié)希望通過在美洲唯一的巴西辦事處，和廣告代理商合作，嘗試新的廣告渠道，并同時利用旗下的音樂產(chǎn)品Resso，創(chuàng)建音樂計劃，并開發(fā)TikTok的商業(yè)品牌戰(zhàn)略。而在中東，TikTok與本地音樂人合作，拓寬音樂曲庫。
海外短視頻大戰(zhàn)
TikTok在波折中前進之際，海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭在短視頻領(lǐng)域的攻勢也十分兇猛。
2020年7月10日，正式宣布關(guān)閉Lasso后，F(xiàn)acebook緊接著在2020年8月，同時在美國以及其他50多個國家和地區(qū)推出了嵌入在Instagram上的應(yīng)用程序Reels 。無論Lasso 還是 Reels，都與TikTok高度相似，如允許用戶制作和分享15秒的視頻剪輯等。
并且，F(xiàn)acebook旗下的另外一款產(chǎn)品Snapchat，也參與到短視頻的研發(fā)中。去年底，Snapchat啟動了一項名為“Spotlight”的新功能，對標(biāo)TikTok的“Feed”簡短視頻選項，Snapchat希望利用其短視頻陣列為用戶創(chuàng)建短視頻體驗，挑戰(zhàn)TikTok的崛起。
不僅Facebook，Google、Twitter也加入這場短視頻大戰(zhàn)中。
2020年8月，Google以賣貨為切入點，打造一款名為Shoploop的短視頻帶貨網(wǎng)站，在 Shoploop上，創(chuàng)作者用少于90秒的短視頻展示產(chǎn)品特點、使用方式和心得。
同年9月，Google旗下的Youtube正式推出短視頻服務(wù)Shorts，該功能被直接添加在Youtube手機應(yīng)用的“創(chuàng)作”欄目下，與TikTok的模式也幾乎雷同，用音樂短視頻玩法吸引年輕人。
Twitter也不甘落后，作為攪局者，其于近日提出以11億美元的價格，收購印度最大的本地語言應(yīng)用ShareChat，并獲得旗下對標(biāo)TikTok的Moj，Moj作為短視頻平臺，在印度已經(jīng)有超8000萬用戶。
Twitter希望通過這項收購計劃，一方面通過ShareChat，實現(xiàn)對印度市場社交本土化的目的，另一方面，則是通過Moj迅速占領(lǐng)TikTok被封禁后，留在印度的短視頻市場。
隨著競品的相繼涌現(xiàn)，TikTok選擇筑起更高的壁壘，阻擊猛烈的攻勢。
首先，在內(nèi)容方面，TikTok選擇內(nèi)容多樣化。在2018年與NBA達成全球合作，TikTok的用戶可使用NBA主題的貼紙和特效拍攝創(chuàng)意短視頻。
近日，TikTok與全球三大唱片公司之一環(huán)球音樂集團（UMG）宣布達成一項長期合作。
根據(jù)合作協(xié)議，TikTok用戶將可以使用環(huán)球旗下的所有音樂來創(chuàng)作短視頻，而音樂創(chuàng)作者也將從中獲得“公平的報酬”。這項合作對于缺少熱門音樂版權(quán)的TikTok而言，至關(guān)重要，畢竟，音樂是短視頻創(chuàng)作中必不可少的靈魂因素。
在贊助方面，TikTok豪擲千金，從去年開始，花重金拿下2020年歐洲杯全球贊助商，并推出AR、hashtag挑戰(zhàn)、直播和音頻等一系列服務(wù)。歐足聯(lián)將入駐TikTok推出歐洲杯官方號，包含獨家幕后內(nèi)容。
而在2021年1月，TikTok比競爭對手Triller更早和美國高人氣體育賽事超級碗達成合作，成為本屆超級碗預(yù)熱環(huán)節(jié)的贊助商，球迷可在NFL的TikTok官方賬號上收看精彩內(nèi)容。
TikTok在電商業(yè)務(wù)上也是動作不斷。
最新消息顯示，坐擁龐大用戶的TikTok，計劃大舉進軍美國電商領(lǐng)域。據(jù)英國《金融時報》2月9日報道，幾名看過該公司計劃的人士透露，TikTok向廣告主簡要介紹了2021年幾項新功能，比如其中一項是讓TikTok紅人分享產(chǎn)品鏈接，并自動從銷售額中賺取傭金。
TikTok的這一系列動作表明，TikTok正在積極應(yīng)戰(zhàn)，通過多方面進行業(yè)務(wù)上的合作、創(chuàng)新，打造自身的戰(zhàn)略縱深，應(yīng)對不利因素和局面。
