一夜之間，特斯拉市值跌去570億美元。
截至美國(guó)東部時(shí)間2月25日收盤(pán)，特斯拉股價(jià)下跌8%，市值回落至6548億美元。
一條市場(chǎng)傳聞被認(rèn)為在其中扮演了重要作用。外媒當(dāng)天報(bào)道稱，美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）可能將對(duì)特斯拉CEO馬斯克有關(guān)“狗狗幣”（DOGE）的推文展開(kāi)調(diào)查。
答復(fù)網(wǎng)友疑問(wèn)時(shí)，馬斯克回應(yīng)表示：“我希望他們調(diào)查，這會(huì)非常棒！”
這一幕似曾相識(shí)。
因私自發(fā)布特斯拉私有化推文，2018年9月27日，SEC正式以涉嫌證券欺詐罪指控馬斯克，當(dāng)時(shí)后者的頭銜還是特斯拉CEO兼董事長(zhǎng)。
一個(gè)多月前的8月7日，馬斯克在推特上向他的2200萬(wàn)粉絲發(fā)布推文，稱正計(jì)劃以每股420美元的價(jià)格將特斯拉私有化，并表示已經(jīng)獲得交易資金，只差股東投票通過(guò)。SEC調(diào)查后認(rèn)為，馬斯克沒(méi)有與任何潛在的融資伙伴討論具體交易條款，私自撰寫(xiě)了一系列虛假和誤導(dǎo)性推文，助推特斯拉股價(jià)在8月7日暴漲6％以上，導(dǎo)致了嚴(yán)重的市場(chǎng)混亂。
SEC執(zhí)法部門(mén)聯(lián)席主管史蒂文·佩金說(shuō)到：“企業(yè)管理者的名人地位或作為技術(shù)創(chuàng)新者的名聲，并沒(méi)有授予其輕率承擔(dān)這些責(zé)任（私自對(duì)外發(fā)聲）的許可。”
“謹(jǐn)慎提供真實(shí)，準(zhǔn)確的信息是CEO的最重要職責(zé)之一，”SEC執(zhí)法部門(mén)聯(lián)席主管史蒂芬妮·阿瓦基安補(bǔ)充說(shuō)到：“通過(guò)社交媒體或其他非傳統(tǒng)形式進(jìn)行交流時(shí)，該標(biāo)準(zhǔn)具有同等效力。”
僵持兩天之后，特斯拉與馬斯克在9月29日與SEC達(dá)成和解：馬斯克自此辭去特斯拉董事長(zhǎng)職務(wù)；特斯拉和馬斯克分別支付2000萬(wàn)美元，共計(jì)4000萬(wàn)美元的罰款。
在馬斯克1月初憑借特斯拉股價(jià)大漲，登頂全球首富之后，特斯拉投資者羅斯·格伯曾對(duì)媒體表示：“多年來(lái)，馬斯克的一些行為令人震驚，也造成了巨大損失，他與美國(guó)證券交易會(huì)的麻煩就是如此……他一路走來(lái)實(shí)屬不易。我擔(dān)心的是成功讓他又變得有點(diǎn)放蕩了。”
這次的DOGE事件，會(huì)讓馬斯克再次吃到SEC的罰單嗎？
A
即將結(jié)束的2月份內(nèi)，馬斯克對(duì)數(shù)字貨幣保持了高度關(guān)注，提到DOGE的推文多達(dá)數(shù)十條。
早在2015年，馬斯克就曾為DOGE站臺(tái)，有用戶籍此買(mǎi)入，并在2020年以來(lái)的大漲行情中狠賺一筆，把自己的致富故事發(fā)在了社交新聞平臺(tái)Reddit。
這樣的成功案例分享進(jìn)一步加劇了SatoshiStreetBets（Reddit小組名稱）成員的狂熱。像GameStop股價(jià)反彈背后的WallStreetBets一樣，SatoshiStreetBets是DOGE復(fù)蘇的聚集地。
而馬斯克則是點(diǎn)燃復(fù)蘇之火的人。2019年4月，他發(fā)文稱DOGE是自己“最喜歡的加密貨幣”，并將推特首頁(yè)介紹修改為DOGE CEO。
其實(shí)，DOGE有自己真正的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)。“DOGE”一詞源于名叫Homestar Runner的網(wǎng)上動(dòng)畫(huà)系列。在這個(gè)動(dòng)畫(huà)中，狗狗被稱為“DOGE”，并由此衍生出新一代的流行詞與表情包。
2013年，DOGE在Reddit和Tumblr（美國(guó)輕博客）上意外爆紅，“柴犬笑話”（Doge Meme)梗通過(guò)Facebook等全球社交平臺(tái)開(kāi)始大規(guī)模流行。
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)梗接近尾聲的2013年12月，澳大利亞市場(chǎng)營(yíng)銷師杰克遜·帕爾默和IBM軟件工程師比利·馬庫(kù)斯，效仿比特幣推出了“Dogecoin”(狗幣)，將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)下兩個(gè)最熱門(mén)的話題開(kāi)了一個(gè)玩笑：加密貨幣和DOGE，用以嘲諷數(shù)字貨幣。
借助早期免費(fèi)獲取狗狗幣打賞Reddit和Twitter上高質(zhì)量?jī)?nèi)容的方式，狗狗幣推出短短幾周，就一炮而紅。Coinmarketcap數(shù)據(jù)顯示，狗狗幣一度曾躍居全球TOP7數(shù)字貨幣。
馬斯克的瘋狂鼓吹，是狗狗幣近2個(gè)月來(lái)暴漲的直接根源。
2月 4 日，馬斯克發(fā)推力挺狗狗幣，稱“我們不需要成為億萬(wàn)富翁就能擁有狗狗幣，狗狗幣才是人民的虛擬貨幣。我沒(méi)喝多，也沒(méi)情緒低落，心里只有狗狗幣。”
2月6日，馬斯克在推特上發(fā)起了一項(xiàng)關(guān)于未來(lái)地球貨幣的投票，有超128萬(wàn)人參與，其中71%的網(wǎng)友選擇狗狗幣作為未來(lái)貨幣。
在鼓吹狗狗幣之外，馬斯克還瞄向了比特幣，并于1月29日短暫將推特簽名改成#bitcoin。在世界首富、散戶教父等一系列關(guān)環(huán)加持之下，擁有4800萬(wàn)推特粉絲的馬斯克，儼然成了數(shù)字貨幣的另類晴雨表。有種說(shuō)法是，比特幣這波從3萬(wàn)漲至5萬(wàn)美元的行情，最大助力就是馬斯克。
馬斯克背后的特斯拉也沒(méi)閑著。2月8日，特斯拉向SEC提交公告，透露其已購(gòu)買(mǎi)價(jià)值15億美元的比特幣，并將開(kāi)始接受比特幣支付形式。消息一出，比特幣幣值大漲至4.7萬(wàn)美元。
馬斯克也更加頻繁地提及比特幣，稱“當(dāng)法定貨幣出現(xiàn)負(fù)利息的時(shí)候，只有傻瓜不會(huì)看其他地方。比特幣幾乎和法定貨幣一樣。”
根據(jù)投資機(jī)構(gòu)Wedbush Securities分析，特斯拉投資比特幣已經(jīng)至少獲利10億美元，而其2020年賣(mài)車(chē)全年凈利潤(rùn)才為7.21億美元。
券商行業(yè)人士就此分析，表示從馬斯克能直接影響狗狗幣、比特幣漲跌的現(xiàn)實(shí)情況，再對(duì)比特斯拉大手筆投資比特幣的行為，SEC調(diào)查馬斯克言論也并非不可能。
正如SEC執(zhí)法部門(mén)聯(lián)席主管史蒂芬妮·阿瓦基安所言，上市公司CEO通過(guò)社交媒體或其他非傳統(tǒng)形式的交流發(fā)聲，仍需受到監(jiān)管。
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特斯拉之外，馬斯克旗下另一重點(diǎn)公司Space X，也在與狗狗幣產(chǎn)生某種關(guān)聯(lián)。
2月17日，馬斯克回應(yīng)網(wǎng)友提出要開(kāi)發(fā)一個(gè)Eloncoin的想法時(shí)，講到未來(lái)“肯定會(huì)有火星幣”。
一周之后的2月24日，馬斯克在推特上更新了一張狗狗幣登陸月球的圖片，并配文：“照?qǐng)D理解”。
Space X這家2012年成立的太空探索技術(shù)公司，在去年與美國(guó)航天局（NASA）達(dá)成合作協(xié)議：SpaceX幫助后者在月球軌道上建造Gateway軌道空間站。
這是NASA 2019年制定的重返月球的Artemis計(jì)劃重要組成部分。該空間站建成后，將作為地球往返月球表面的中轉(zhuǎn)站。在NASA預(yù)計(jì)的8.2億美元登月資金中，Space X拿下1.35億美元。
與NASA官方合作之外，Space X一直還在籌備獨(dú)立商業(yè)航天旅行計(jì)劃。
2018年9月17日，Space X CEO馬斯克在美國(guó)加州霍桑總部的新聞發(fā)布會(huì)上，宣布首位探月旅行計(jì)劃成員確定。這趟繞月旅行計(jì)劃在2023年成行，旅程約4到5天。如果這位日本富豪前澤友作能順利成行，將是人類自1972年阿波羅登月任務(wù)后，時(shí)隔40多年后再登月球。
Space X還在對(duì)外授權(quán)火箭的發(fā)射權(quán)。今年1月份，美國(guó)38歲億萬(wàn)富翁Jared Isaacman宣布從Space X手中買(mǎi)下了一次火箭發(fā)射權(quán)，發(fā)起啟蒙4號(hào)（Inspiration4）任務(wù)，預(yù)定2021年底發(fā)射，這將超越日本富豪前澤友作，成為首個(gè)環(huán)繞地球的乘員任務(wù)。
Jared Isaacman之外，這趟旅行還有3位成員，共同乘坐龍飛船，實(shí)現(xiàn)環(huán)繞地球5天旅行任務(wù)。
第二個(gè)成員名單2月23日對(duì)外公布——29歲美國(guó)圣猶大兒童研究醫(yī)院助理醫(yī)師Hayley Arceneaux。屆時(shí)，她也有望成為進(jìn)入太空的最年輕的美國(guó)人。
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作為一家未上市公司，Space X與狗狗幣的關(guān)聯(lián)，還上升不到SEC監(jiān)管的層面。但背后反映出的一個(gè)普遍性現(xiàn)象是：個(gè)性強(qiáng)勢(shì)的公司CEO們，正在成為一把雙刃劍。
做為代表的馬斯克表現(xiàn)更甚，他曾一度開(kāi)掉特斯拉美國(guó)公關(guān)部門(mén)，并視Twitter為公司公告發(fā)布地。
特斯拉曾在2013年特意提交文件，通知二級(jí)市場(chǎng)，公司打算使用馬斯克的Twitter帳戶來(lái)發(fā)布有關(guān)特斯拉的重要信息并鼓勵(lì)投資者審查馬斯克的推文。
但這種做法遭致SEC反擊，認(rèn)為特斯拉沒(méi)有信息披露控制措施或程序來(lái)確定馬斯克的推文是否包含需要在特斯拉提交給SEC的文件中披露的信息，“它也沒(méi)有足夠的程序來(lái)確保馬斯克的推文準(zhǔn)確或完整。”
而決定馬斯克Twitter治企的，恰恰是二級(jí)市場(chǎng)上的普羅大眾。截至目前，馬斯克推特粉絲超4800萬(wàn)，在特斯拉、Space X傳奇創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷加持，和過(guò)去一年登頂世界首富、帶領(lǐng)散戶大戰(zhàn)做空機(jī)構(gòu)之后，馬斯克漸漸被神化、偶像化。
彭博撰文中直接點(diǎn)出，馬斯克是創(chuàng)新的傳播者，而押注科技股的人們都將他視為偶像。“他不過(guò)度追求包括獲利能力、現(xiàn)金流等在內(nèi)的傳統(tǒng)商業(yè)目標(biāo)的行為，進(jìn)一步使他受到了散戶們的追捧。”
馬斯克
去年5月份，馬斯克對(duì)外表示將拋售名下所有房產(chǎn)，未來(lái)只持有特斯拉和Space X股票等無(wú)形資產(chǎn)。
對(duì)公司CEO的高度依賴，讓特斯拉在2018年迎來(lái)SEC調(diào)查和處罰。相似的事情也曾發(fā)生在中國(guó)格力身上。作為一手帶領(lǐng)格力走進(jìn)世界500強(qiáng)的CEO，董明珠的強(qiáng)勢(shì)和掌控欲不言而喻。
2019年1月16日的格力電器2019年第一屆臨時(shí)股東大會(huì)上，董明珠違反深交所上市公司信息披露規(guī)則，提前向股東們透露了格力電器2018年?duì)I業(yè)收入和凈利潤(rùn)等有關(guān)業(yè)績(jī)信息，廣東證監(jiān)局向董明珠下發(fā)了警示函行政監(jiān)管措施。
“上市公司的每一件小事，都是監(jiān)管機(jī)構(gòu)眼中的大事。”馬斯克、董明珠們的前車(chē)之鑒，其他上市CEO們應(yīng)當(dāng)引以為戒。
