文藝青年的春天來了？村上春樹將攜手優衣庫，發售村上作品主題T恤。
“村上T”
雖然優衣庫一直以“技術公司”自居，主打“LifeWear舒適生活”理念，但優衣庫并沒有放棄對時尚的追逐。其中最為人所稱道的就是優衣庫的聯名跨界之路。
星球大戰、迪士尼公主、海綿寶寶、街霸……優衣庫一直是合格的“IP搬運工”，而2019年優衣庫與KAWS的聯名T恤遭瘋搶的盛況仍令人印象深刻。
今年年初優衣庫還宣布與盧浮宮合作，推出以《蒙娜麗莎》《斷臂的維納斯》《薩莫色雷斯島的勝利女神》等藝術品為主要設計元素的衛衣及T恤。
此次優衣庫又將目光投向了小說界，與村上春樹合作推出“村上T”，不出意外將會受到村上春樹書迷的搶購。
出生于1949年的村上春樹是日本知名當代作家，代表作有：《且聽風吟》《挪威的森林》《海邊的卡發卡》的作品，其中長篇小說《挪威的森林》，至2009年發行起售出超過1000萬冊，該書也打破了日本文壇的沉寂，出現了所謂的“村上春樹現象”。
而村上春樹與T恤的淵源由來已久。日本編輯、設計師野村訓市曾詢問村上春樹除了喜歡收集爵士樂唱片之外，還有沒有其他的收集愛好。村上春樹回答，“第二喜歡的應該就是 T 恤了吧。”
據了解，2018年，村上春樹就在雜志Popeye上開了一個專欄，專門寫他自己收藏的T恤，專欄持續更新了一年多。最近這些專欄文章被集結成冊，以新書《村上Ｔ 僕の愛したTシャツたち》出版，其中介紹了村上春樹私藏的108件T恤。
有文章將優衣庫的聯名跨界做法稱之為“盲盒式”轉型，把看起來沒有關聯性的兩種個體，進行創新，實現兩者優勢互補，實現品牌賦能。從KAWS聯名系列到優衣庫 x Jil Sander +J 系列，優衣庫一路靠著聯名實現品牌出圈。
值得肯定的是，通過聯名為品牌注入新鮮感的做法，一定程度上可以在短時間之內實現社交媒體相關話題的引爆，但此做法是否會打破品牌理念和聯名機制之間的平衡值得思考。
據日經新聞報道，優衣庫母公司日本迅銷集團總市值在2月16日達到10.8725萬億日元（按收盤價計算），超過了ZARA母公司西班牙品牌Inditex，首次登上服裝行業全球總市值榜首。
坐上服裝界頭把交椅的迅銷，對待優衣庫未來發展問題之時無疑會更加慎重。去年有關優衣庫漲價的新聞引發熱議，盡管優衣庫后來回應稱漲價消息不實，但這也側面證明，即便優衣庫已經憑借多年經營收獲了一定消費者的忠誠度，但大多說消費者對優衣庫的價格是敏感的。
聯名能給優衣庫帶來更多的曝光率，但能長時間留住消費者的還是衣物的高品質與高性價比。而甩開ZARA之后的優衣庫，頭把交椅的位置還沒坐穩。
不過目前對于中國消費者特別是村上春樹的書迷而言而言最重要的還是“村上T”是否會在國內同步發售，據悉日本的發售日期為3月8日，國內的發售時間暫時沒有消息。
