毒眸（ID:DomoreDumou）原創(chuàng)
作者 | 夏曉茜
編輯 | 張友發(fā)
“這是我爸從南非帶回來的鉆石，大家品鑒一下”
“這是我家傳祖母綠吊墜，平時都拿寒冰養(yǎng)著”
......
這些在短視頻平臺上常能看到的“炫富”內容，近日成為了眾矢之的。
3月2日，快手官方客服發(fā)布關于打擊宣揚拜金類不良內容的公告：平臺已經通過技術手段與人工審核等方式，對涉及相關違規(guī)行為的帳號進行審查，并對違規(guī)用戶給予減少推薦、內容刪除、帳號封禁等處罰。從2021年1月起，共處置違規(guī)帳號10010個。
在1月1日至2月25日，抖音安全中心已封禁違規(guī)賬號3973個。在平臺公布的案例中，發(fā)現炫富內容后，對應的處罰基本是下架視頻、賬號禁言。抖音安全中心相關負責人表示，刻意炫富內容污染社區(qū)風氣，尤其危害青少年的身心健康，抖音將進入常態(tài)化治理。
炫富內容的流行，是賬號運營者、算法、用戶的三方合力。當它被404時，沒有一個點贊是無辜的。
財富密碼
幾年前，“炫富”內容還是熱門話題。
2018年10月，社交平臺上興起過一個話題#炫富挑戰(zhàn)#，很多人爭相用摔倒姿勢拍照，以此展示掉落的財富——可能是鑰匙，還可能是獲獎證書。據上海交警通報，曾有人因半夜在馬路上停車擺拍炫富視頻，因涉及車輛逆行，被警方批評教育，并罰款200元。
上海交警微博截圖
視頻時代和網紅經濟的崛起，助推“炫富”為主題的視頻層出不窮。短視頻平臺使用門檻低、流量大，賦予了“炫富”更多樣化的展示方式。抖音、快手的公告也列舉了被處罰的炫富視頻的6種形態(tài)：
1、宣揚拜金主義、攀比享樂、幻想暴富內容等生活方式和不良價值觀的內容；
2、不正當展示自身優(yōu)越條件、社會地位，存在對非富群體進行歧視、嘲諷或攻擊等行為的內容；
3、涉未成年人發(fā)布大量奢侈品信息，以及其他非理性炫富行為、語言的內容；
4、以“白富美”、“高富帥”、“白手起家逆襲成精英”、“回國留學生”等人設進行營銷、社交或詐騙的內容；
5、不正當使用人民幣等貨幣，故意展示大量現金、撒錢等方式的內容；
6、制作、銷售炫富類視頻、圖片、文案等內容。
流量即收益的時代，展示“富裕的生活”，除了滿足個人虛榮心，成為很多人和平臺的財富密碼。
不少博主發(fā)現，在物質層面包裝自己，通過看似漫不經心的分享，展現多數當代青年求而不得的生活方式，可以謀取利益。
去年，包租婆人設在抖音火熱，一度吸引了眾多博主拍攝類似視頻：手拿多把鑰匙，帶著大塑料袋，穿著普通的女子其實是有幾十棟樓等著收租的富婆，鞋子破了是因為房子太多，走路太多。抖音博主“廣東夫婦”發(fā)布的一條視頻點贊量就超過了100萬。
廣東夫婦視頻截圖
有的視頻無心插柳柳成蔭，因展示了富裕家庭背景，粉絲數和視頻播放量一躍而起。
UP主“布魯sir”制作了一年多的游戲視頻，期均播放量在幾千到幾萬左右。2020年1月，他發(fā)布兩個告別視頻,展示了家里給買的價值1800萬的豪宅，還表示“視頻做不火，我要回去繼承千萬家產了。”告別視頻播放量超過500萬，漲了20萬粉絲。
諷刺的是，“布魯sir”后續(xù)回歸，繼續(xù)認真制作的游戲內容，播放量卻再沒超過50萬。
除了抖音，微博等平臺也有類似內容。
“炫富”成為互聯網社交產品的標配內容
“炫富”這個財富密碼，也屬于平臺。據“深燃”引述某位產品經理的觀點，內容的推薦和后續(xù)的運營思路有密切關系。比如說平臺日后想往精品生活方式電商方向發(fā)展，就要讓活得更好的人把生活展示出來。
獲取這種財富密碼，需要的不是真的富有，而是制造普羅大眾對奢侈生活的想象。
賬號“氪金研究所”在抖音上有320.5萬粉絲，通常以街頭采訪形式，詢問路人“你這一身穿搭多少錢”，視頻中，衣著或許在十幾塊-幾百塊左右，眼鏡、手表、鞋子等價格會達到上萬元。如果遇到開豪車的富二代，展示重點就會變成車庫。
@氪金研究所抖音主頁截圖
在強大的需求下，與炫富相關的買賣短視頻產業(yè)鏈也形成了。
據“鋅刻度”此前報道，多個電商平臺都能找到炫富類視頻素材，最低僅需要1元。賣家販賣的視頻素材重復率大，而且種類繁多。有些視頻明顯有PS痕跡，仍有部分視頻顯得真假難辨，特別是植入聲音的炫富視頻更容易迷惑人。
“炫富”進一步走進大眾視野，離不開流量經濟的驅動。
2020年，“凡爾賽”文學成為顯學，一位昵稱為“蒙淇淇”的博主爆紅。看她的微博，就像在看真人甜寵文：她是一時興起消費18k金眼鏡的闊太，老公是寵妻狂魔，她和愛人出街露面，先后受到同齡女生的艷羨和公務員的特殊關照。
登上微博熱搜后，蒙淇淇遭遇了部分網友的嘲諷，也收獲了更多名利。最近，頂著“凡爾賽女王”的名頭，她被邀請參加《吐槽大會 5》，走上了更大的舞臺。
