優(yōu)衣庫的母公司日本迅銷集團(tuán)日前發(fā)布消息說，旗下品牌優(yōu)衣庫的全線產(chǎn)品從本月12日開始將在日本本土降價約9%。不過，此次降價活動暫不涉及包括中國在內(nèi)的所有海外市場。
這是東京主要商圈之一池袋的一家優(yōu)衣庫大型門店，盡管東京仍然處于防疫緊急狀態(tài)之下，但是這個周末進(jìn)出這家店鋪的顧客數(shù)量非常可觀。針對此次優(yōu)衣庫的降價，很多消費者都覺得是一個好消息，優(yōu)衣庫的固定顧客群更是表示，9%的降價幅度吸引力很大，今后可能會增加購買。
此次降價應(yīng)該說是增加了優(yōu)衣庫在日本消費者中的好感度，但在日本市場之外，情況可能就有所不同。由于此次降價并不包括中國在內(nèi)的所有海外市場，因此有質(zhì)疑的聲音認(rèn)為優(yōu)衣庫此舉對于海外市場并不公平。
中國市場是對優(yōu)衣庫業(yè)績貢獻(xiàn)最大的海外市場，預(yù)計2021財年中國市場的銷售額將占到優(yōu)衣庫海外市場整體的一半左右。
截止到今年2月底，優(yōu)衣庫位于海外的近1500家門店中有900家位于中國市場，這一數(shù)字已經(jīng)超過日本本土807家的店鋪總數(shù)。而針對今后海外市場的定價策略是否會變化，記者在昨天嘗試聯(lián)系了日本優(yōu)衣庫方面，但尚未得到對方的答復(fù)。
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根據(jù)其官網(wǎng)發(fā)布的信息，優(yōu)衣庫給出的降價原因是，日本法律規(guī)定從今年4月開始，商品所標(biāo)示的價格必須為包含消費稅的含稅價格。
優(yōu)衣庫打算將現(xiàn)行的不含稅價格直接改為含稅價格，也就是說同樣標(biāo)示為1000日元的商品，消費者的實際支付額將從1100日元變?yōu)?000日元，由此產(chǎn)生了9%的降價。
但也有日本媒體解讀認(rèn)為，優(yōu)衣庫沒有選擇更改標(biāo)示價格的數(shù)字，而是直接變相降價，目的還是在于增強(qiáng)日本消費者的購買欲。
在疫情長期化下居家辦公普及，以穿著舒適為賣點的優(yōu)衣庫產(chǎn)品在日本本土和中國市場的銷量表現(xiàn)尤為堅挺。截止到今年2月，優(yōu)衣庫日本本土門店的銷售額已經(jīng)連續(xù)9個月保持增長。
財報預(yù)期也顯示，優(yōu)衣庫今年在中國市場銷量預(yù)計還將繼續(xù)大幅增長，得益于在國內(nèi)外市場上的熱銷，優(yōu)衣庫的母公司迅銷集團(tuán)在今年年初還一度成為全球最大市值的服裝集團(tuán)。在從海外市場獲取巨大利益的同時，優(yōu)衣庫顯然也應(yīng)該思考如何去平衡日本本土市場與海外市場的定價思路。
來源：央視財經(jīng)（cctvyscj）
廣州日報全媒體編輯：石鈺
