美東時間2021年3月5日，中國最大在線問答社區知乎首次向美國證券交易委員會（SEC）提交了IPO（首次公開發行）申請，計劃在紐約證券交易所掛牌上市，代碼為“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通擔任承銷商。
招股書披露，知乎2020年總營收為13.52億 ，同期增長101.7%，其中付費會員收入大幅度增長，2020年收入3.2億，同比增長264%。 截至2020年12月31日，知乎累計擁有4310萬內容創作者，已貢獻3 .53億條內容，其中包括3.15億個問答。
知乎成立于2010年，聚集了中文互聯網科技、商業、影視、時尚、文化等領域極具創造力的人群，是中國最大的問答式在線社區。此次遞交招股書，知乎也首次對外公開了支撐內容生態系統的五大核心優勢。
海量高質量內容
知乎以高質量的內容和多領域的專業用戶著稱。截至2020年12月31日，知乎累計擁有4310萬內容創作者，已貢獻3 .53億條內容，其中包括3.15億個問答。知乎上的多元化內容覆蓋超過1000多個垂直領域和超過57.1萬個話題。這也讓知乎成為優質內容的發源地，中文互聯網的內容素材庫。
“知乎癡迷于內容，內容質量對于維持我們社區的吸引力和價值至關重要。”知乎在招股書中表示。從文字到圖像再到音頻、視頻和直播，知乎日益多元的內容和媒介形式進一步豐富社區的深度和廣度。
根據咨詢公司CIC調查報告顯示，按照2020年平均移動月活躍用戶數和收入計，是中國最大的在線問答社區，知乎也是公認的中國最值得信賴的在線內容社區，并被廣泛認為提供最優質的內容。
高活躍創作者聚集地
高質量內容使得知乎以低成本迅速擴展用戶群體，同時保持較高的用戶參與度和忠誠度。招股書顯示，2020年第四季度平均月活用戶數達7570萬，較2019年第四季度增長33%。2020年四季度日活躍用戶平均每天打開知乎應用程序6.2次。
2020年，知乎累計擁有4310萬內容創作者，第四季度知乎平均月活躍內容創作者330萬。
受益于不斷擴大的用戶群和較高的用戶參與度，知乎付費會員規模進一步提升。平均每月付費會員數從2019年的60萬增長到2020年的240萬。2020年第四季度付費比例為4%，較2019年第四季度的1.8%增長122%。
值得注意的是，2020年第四季度，知乎用戶日均搜索量為2570萬次，較2019年第四季度增長了38.2%，在尋找信息作出決策或尋找答案方面，知乎成為中國所有在線內容社區的首選。
內容為中心的多元化變現驅動
在商業層面，知乎已經構建起以內容為中心的商業模式和變現方法，包括了線上廣告、付費會員、商業內容解決方案以及其他服務（包括在線教育、電商）等，2020年，四項業務營收分別占總收入的62.4%、23.7%、10%及3.9%。
其中，2020年知乎線上廣告收入為8.43億，同比增長46%。付費會員收入2020年收入3.2億，同比增長264%，對總營收貢獻從2019年的13.1%上升至2020年的23.7%，反映出付費會員業務在知乎用戶之間的滲透加深。
知乎于2020年初推出首創性的商業內容解決方案，為商家和品牌提供有效的基于內容的線上營銷解決方案，2020年來自商業內容解決方案的收入達1.36億。
此外，作為擴大內容池并適應用戶不斷變化的內容消費趨勢的一部分，知乎不斷探索并推出新的服務模式。2020年在線教育和電商服務收入5263萬，同比增長1082.9%。
技術與數據
作為內容社區，知乎的海量內容也仰賴技術的優化。十年以來，知乎積累豐富的數據池，技術與數據系統也在不斷迭代、完善。
比如，知乎通過人工智能、大數據和云技術來優化內容的創作、分發和消費。其中TopicRank算法基于用戶使用時長和社區參與度來分析評估內容質量；問題推薦系統則將問題準確分發給感興趣的用戶；信息流推薦和搜索系統有效管理內容分發；瓦力系統和悟空反作弊系統有助于強化內容治理和社區氛圍。
獨特社區文化和氛圍
圍繞問答這一獨特的產品形式，知乎形成了獨有的內容生態系統和社區氛圍，以及極具辨識度的社區文化和價值觀，吸引著越來越多的內容創作者和消費者。
知乎獨特的社區文化在于以下三個特征：第一，產生了“謝邀”“認真你就贏了”等一批極具辨識度的專屬詞匯；第二，形成了《良性討論公約》、“眾裁”制度等基于價值認同的公序良俗和自治公約；第三，社區具有高度的包容性和堅定的排異性，即保持開放，捍衛科學理性，推崇獨立思考，反對愚昧反智，打擊嘲諷謾罵。
倡導認真、專業、友善，崇尚多元、開放、建設性，這種社區文化背后的社區群聚效應、內容創作和消費的獲得感讓社區充滿魔力，也讓知乎成為獨一無二的企業和文化品牌。
*以上內容屬于第三方品牌推廣，不構成投資建議，不代表全天候科技觀點，請獨立判斷與決策。
