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文丨開菠蘿財(cái)經(jīng)（ID：kaiboluocaijing），作者丨蘇琦，編輯丨金玙璠
“現(xiàn)在的婦女節(jié)都要過一周嗎？”
“三八不是婦女節(jié)而是消費(fèi)節(jié)。”
……
三八婦女節(jié)還沒到的時候，網(wǎng)絡(luò)上對這個節(jié)日的吐槽已經(jīng)鋪天蓋地了。
這個節(jié)日好像天然和消費(fèi)綁定，為了哄女人們消費(fèi)，商家們不光造節(jié)，連帶著稱號也常換常新，過去是電商平臺和商家口中的麗人節(jié)、女神節(jié)，今年直接進(jìn)化成了女王節(jié)。
大熱的直播帶貨主播們更是深知，討好女性是一個百試不爽的爆款法則，所謂的“寵粉經(jīng)濟(jì)”，其實(shí)就是對“自己的女人”好，目的則是使其變成“信徒經(jīng)濟(jì)”，主播說好，“信徒”就買，一個支付閉環(huán)在直播間高效達(dá)成，全程不超過10分鐘。
2021年，90后女性步入30歲大關(guān)，進(jìn)入而立之年的她們成為職場中的主力，在家庭中，亦正面臨著人生角色的轉(zhuǎn)換，她們在經(jīng)濟(jì)實(shí)力和購買需求上發(fā)生的諸多變化，則成為品牌和主播們討好女性的動力。
在這個節(jié)日的當(dāng)口，我們想討論的話題是，被討好了三四年后，消費(fèi)主義下的“討好女性”都是什么套路，真的有用嗎？
當(dāng)主播們帶的貨重復(fù)性越來越高，在大部分需求被滿足的情況下，對直播間形式和套路有了免疫力的女孩們變得越發(fā)理性了，和頭部主播之間，已然形成某種博弈：主播想割女生們的韭菜，其實(shí)反被進(jìn)行了一場“最低價(jià)”的收割。
直播間的便宜陷阱
“我現(xiàn)在只在直播間買東西。”“我把直播間當(dāng)做是我的購物車。”這是不少女生被直播帶貨改造兩年后的共同習(xí)慣，背后是她們對直播間的理解（誤解）——因?yàn)闁|西便宜。
“直播間給人的印象就是便宜，我買的時候會對比淘寶店原來的價(jià)格，發(fā)現(xiàn)便宜就會買，一不小心就進(jìn)了圈套，這個圈套就叫便宜”。陳君回憶，自己每次給家里三只貓買夠了一年的貓糧后，都會靜坐在客廳回想，是什么讓自己鬼使神差、無腦剁手的？
受訪者供圖
是不是真的便宜很難一概而論，只不過，這些商品看上去便宜的樣子，通常會讓人一次性買更多
