隨著“她經(jīng)濟(jì)”崛起、智能手機(jī)在老齡人口中加速普及，女性“銀發(fā)族”消費(fèi)正成為電商消費(fèi)

中的新力量。

3月8日，天貓國際公布的一組進(jìn)口消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，過去半年，55以上女性“銀發(fā)族”進(jìn)口消費(fèi)同比增長59%，增速超過95后，美容、健康、智能、戶外是她們的海淘關(guān)鍵詞。

“與30年前相比，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的銀發(fā)族是一批‘新老年人’，人生態(tài)度和消費(fèi)觀念都已發(fā)生改變。她們有自己的生活目標(biāo)，更在意消費(fèi)品質(zhì)，購買行為也更理性和果敢。”天貓國際相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，女性人群中，60后消費(fèi)增速已超過95后，是海淘新興人群。

當(dāng)95后年輕人忙著生發(fā)時(shí)，愛美的60后阿姨緊跟潮流，用起了進(jìn)口脫毛儀。數(shù)據(jù)顯示，女性銀發(fā)族過去半年購買進(jìn)口脫毛儀的金額同比增長139%，超過95后的86%。

健康養(yǎng)生是她們關(guān)愛自己的日常。進(jìn)口保健商品、細(xì)分的眼部按摩儀、進(jìn)口保健膳食，都被裝進(jìn)購物車。

熱愛生活的“新老年人”，重視家居生活的品質(zhì)，開始給傳統(tǒng)家電更新?lián)Q代。智能小家電頗受歡迎，數(shù)據(jù)顯示，女性銀發(fā)族在天貓國際購買進(jìn)口電動(dòng)拖把、擦窗機(jī)器人、廚師機(jī)、空氣凈化器等商品呈三位數(shù)增長。

“說走就走的旅行”不是年輕人的專屬，有錢有閑、尋找新人生意義的銀發(fā)族們開始熱衷旅游，戶外和旅行用品的消費(fèi)增加。天貓國際上，女性銀發(fā)族購買運(yùn)動(dòng)戶外類用品的金額過去半年同比增長41%，旅行護(hù)膚套裝的銷售額同步增長26倍。

此外，女性銀發(fā)族對(duì)孫輩的關(guān)愛也體現(xiàn)在進(jìn)口奶粉、網(wǎng)課用品的消費(fèi)上。過去半年，銀發(fā)族購買進(jìn)口文具、激光打印機(jī)的增速超200%，進(jìn)口奶粉、寶寶零食、營養(yǎng)品、護(hù)膚品的消費(fèi)金額同比增長超50%。

實(shí)際上，改革開放40多年來，中國持續(xù)開放，“進(jìn)口貨”早已不是稀有物。伴隨國內(nèi)電商高速發(fā)展、數(shù)字跨境物流供應(yīng)鏈基建逐步完善，海淘消費(fèi)日益普及。人們買進(jìn)口商品的方式也從最初的“特供”、“人肉背貨”、“代購”，發(fā)展到在家打開淘寶就能買到豐富的進(jìn)口貨。

如今，“普惠化”與“年輕化”已成為國內(nèi)進(jìn)口消費(fèi)的關(guān)鍵詞。德勤聯(lián)合天貓國際發(fā)布的《中國進(jìn)口消費(fèi)市場研究報(bào)告2020》顯示，90、95后年依舊是進(jìn)口消費(fèi)的主力人群，但2020年開始，進(jìn)口消費(fèi)加速線上化，消費(fèi)者年齡代際也向一老一少兩端延展，00后和50后消費(fèi)增長最快。

2020年以來，疫情影響下出境游熔斷，推動(dòng)進(jìn)口消費(fèi)加速線上化，進(jìn)口品牌更多通過天貓國際等電商平臺(tái)進(jìn)入中國市場，滿足國人各類新消費(fèi)需求。截至目前共有全球87個(gè)國家和地區(qū)的29000多個(gè)海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5800多個(gè)品類，其中8成以上品牌首次入華。

關(guān)鍵詞： 經(jīng)濟(jì) 老年人 消費(fèi) 增速