作者 / 譚麗平
來源 / 盒飯財經（ID：daxiongfan）
得女性購物車者得天下。
隨著消費升級時代來臨，以及女性經濟和社會地位提高，由女性消費形成的“她經濟”市場正在以飛快速度在不斷增長，女性消費已然成為助推經濟發展的新增長和新動能。據CBNData數據顯示，2020年中國97%的女性都是家中“買買買”的主力軍，中國女性消費市場超過了10萬億。
而三八婦女節，儼然已經成為女性消費者“買買買”的節日。針對婦女節這一女性市場最重要的節日，各行各業都試圖“分一杯羹”，各大電商更是多年來借勢營銷的中堅力量。比如，今年拼多多設立“福女節，京東推出“她的節”，用這些新的名字，替代了過往“女神節”、“女王節”、“女生節”等相對通俗的名稱，并推出各種優惠活動，利用消費心理開展營銷活動，以吸引“她”們的目光。
新一代女性消費者正不斷塑造著新市場，也不斷被新經濟重新定義。她們的消費觀念和行為趨勢都發生著顯著變化。“三八國際婦女節”來臨之際，盒飯財經梳理了過去幾年女性在這一專屬節日中的消費購物情況，試圖從她們的“購物車”中，來尋找女性消費的新哲學。
1 女性購物車中的變與不變
婦女節還未來臨，各大購物平臺的促銷專場已經提前。2月25日零點開始，不少網紅直播間已經開始預售。盒飯財經打開各大電商平臺發現，化妝品、服裝、首飾、食品、母嬰用品、兒童玩具、家用電器等，均成了商家促銷的對象，此外，大到奢侈品包包，小到垃圾袋，也打起了促銷廣告，可以說，針對不同需求的女性消費群體，商家已經開啟了全面圍獵。
這些促銷商品中，有多年來不曾撼動地位的產品，也有在消費升級與個性化需求發展中迸發出來的新品。盒飯財經梳理了近年來，女性在婦女節期間的消費情況，來挖掘“她經濟”的變與不變。
A.“悅己型”消費是長期主題
一直以來，女裝和化妝品，是女性婦女節期間購物車出現最多的品類，悅己型消費是女性消費的長期話題。不過，伴隨著時間的推移，消費占比有所改變。
比如，在2012年，婦女節的前一周，女裝最為熱賣，從2月29日至3月7日的一周時間內，消費金額占比15.17%，相當于1萬元的網購成交額中，有1517元都花在了女裝上。但到了近幾年，女裝的消費潛力逐漸被替代，只有無鋼圈內衣、運動內衣、中性寬松男友風女裝等產品偶爾出現爆發性增長。
但在化妝品的支出上，比重卻不斷增加，并越發高端、智能。可以看到，從最初的普通化妝品，到美容儀、瘦臉儀等美顏類智能產品，再到大牌護膚品，女性悅己消費不斷升溫。根據騰訊推出的《2019高端美妝消費白皮書》顯示，我國14至55歲女網民中，近三分之一(約9000萬人)正在為高端美妝買單，一線城市人均年度護膚消費支出超過3000元。這些女性群體的顯著特點是護膚意識和消費能力較強，并且呈現平民化趨勢(月收入8000元以下群體占66%)。
此外，悅己消費也同樣體現在對塑形、健身活動的關注上，拼多多數據顯示，2019年電動瘦身腰帶、扭腰機、瑜伽拉力繩等女性“瘦腰神器”的銷量持續領先，從50后女性到00后女生，均對此類“瘦腰神器”表現出極大的熱情。此外，增肌增重、美黑等健體的消費提升，也展現出了女性在顏值經濟上的消費能量。
B.“即時”向“發展”轉變
從最初的以食品、化妝品和服裝為主，向計算機、通信等電子產品拓展，再到健康品、家居清潔等全新品類，可以看到，購買耐用消費品，為健康、美業投資，充實精神世界逐漸成為女性追求的新消費方式
