記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
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根據(jù)《女裝日報》的消息，倫敦時間3月15日，香港私募股權(quán)投資公司萊恩資本正式完成對英國鞋履品牌的收購，交易金額為1億英鎊。
該收購案的風聲從2020年9月開始傳出，據(jù)英國媒體Sky News報道，萊恩資本與英國投資公司Alteri Investors將競標Clarks。收購完成后，Clarks家族的持股比例降至50%以下，傳統(tǒng)家族企業(yè)模式終結(jié)。
圖片來源：Apetogentleman
愿意接手Clarks的買家不多，事實上，萊恩資本和Alteri Investors是這場交易中的唯二競標者。在宣布出售前，Clarks在經(jīng)營上已處境艱難，新冠疫情讓品牌的銷售額進一步下滑。
從財報數(shù)據(jù)看，Clarks 2019/2020財年營業(yè)收入下跌8%至7.253億英鎊，運營虧損1410萬英鎊，稅后虧損1500萬英鎊。在此前的2018/2019財年，Clarks的稅后虧損達到8290萬英鎊，銷售額同比下跌4.6%至14.68億英鎊。
Clarks創(chuàng)辦于1825年，至今已有將近200年歷史，以設(shè)計和生產(chǎn)“沙漠靴”、“袋鼠鞋”出名，并發(fā)展出成衣、包袋和珠寶配飾等業(yè)務(wù)。
在消費者時尚喜好快速變化的當下，轉(zhuǎn)型緩慢的Clarks明顯與市場脫節(jié)。雖然曾嘗試與Supreme等潮牌推出聯(lián)名，Clarks依然難以與年輕消費者產(chǎn)生共鳴。
2020年5月，深陷經(jīng)營困境的Clarks宣布進行新一輪改革，集中投資數(shù)字渠道，并計劃在未來18個月內(nèi)裁員700人，以節(jié)省運營開支。
圖片來源：Instagram
萊恩資本的加入無疑紓緩了Clarks的資金困境，同時也為Clarks提供轉(zhuǎn)型幫助。萊恩資本由美籍華人蔣家強創(chuàng)辦，中國運動品牌李寧的創(chuàng)始人李寧目前為萊恩資本的非執(zhí)行董事長，與萊恩資本合作成立私募基金，投資海外消費和運動品牌。
這意味著，李寧近年向潮牌轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗，有機會可被運用到Clarks的經(jīng)營中。萊恩資本進入Clarks后，便對高層人員進行大換血，原首席商務(wù)官 Massimo Barzaghi和首席人力資源官Difna Blamey相繼離職，的Victor Herrero則取代Giorgio Presca成為首席執(zhí)行官。
萊恩資本看中Victor Herrero在快時尚領(lǐng)域?qū)⒔?0年的工作經(jīng)驗，他曾在Zara和Guess擔任過高管，推動過這兩個品牌的全球化擴張和轉(zhuǎn)型。在未來，Clarks的設(shè)計、生產(chǎn)和鋪貨等流程或許變輕、變快，形象也會往更為年輕的方向轉(zhuǎn)變。
對于長期被詬病老氣的Clarks來說，這是一個值得期待的轉(zhuǎn)變方向，但去完全復制李寧“重生”的路徑并不現(xiàn)實。首先，李寧本身的運動屬性和街頭潮流有可結(jié)合的點。第二，在“國貨崛起”的大背景下，李寧作為老國牌進行年輕化轉(zhuǎn)型，天然能得到更多關(guān)注。
李寧轉(zhuǎn)型的成功，是天時地利的結(jié)果，而Clarks當前并不具備這些條件。由于Clarks傳統(tǒng)的沉穩(wěn)形象已經(jīng)深入人心，激進地年輕化變革有可能會導致原來忠實客戶流失。同時，潮流更迭迅速，難以捕捉，過度迎合年輕人審美有時反而會招致這部分人群的反感，最終出現(xiàn)兩邊不討好的局面。
