新華社濟(jì)南3月19日電（記者邵魯文、賈云鵬、楊文）憑借樸實(shí)、本分的小本生意，山東“拉面哥”不久前走紅網(wǎng)絡(luò)。然而在過去半個(gè)多月里，各路網(wǎng)絡(luò)主播、自媒體紛紛朝“拉面哥”的家鄉(xiāng)“集結(jié)”，山東臨沂一個(gè)小村莊成了全國各路自媒體的“圍獵場”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來“誰紅就蹭誰”事件頻發(fā)，在這背后，隱藏著直播行業(yè)“蹭流量”手段極端、利益驅(qū)使、不講規(guī)矩等亂象。
“拉面哥”遭遇“蹭流量” 簽了直播合約卻后悔
隨著“拉面哥”程運(yùn)付以其樸實(shí)的形象走紅網(wǎng)絡(luò)，煩惱也隨之而來，大批人群的現(xiàn)場圍觀擾亂了他和家人以及村民的正常生活。記者在“拉面哥”所在的村莊看到，他的攤位前每天被數(shù)百位主播圍堵直播，其中不乏一些低俗直播現(xiàn)象。
不少“蹭流量”的主播為了利益，長期守在“拉面哥”家附近，甚至有的主播為了搶占“C位”，每天早上四五點(diǎn)鐘就來到“拉面哥”家門前，一直到晚上十一二點(diǎn)鐘。“我開了一家店，平時(shí)做直播，現(xiàn)在正是漲粉的好時(shí)候，就連夜開了6個(gè)小時(shí)的車趕過來。”一位來自江蘇鎮(zhèn)江的視頻博主表示，自己也知道這種行為打擾了“拉面哥”的生活，但在流量時(shí)代，蹭點(diǎn)流量沒什么大不了的。
“拉面哥”出攤后遭到“圍觀”。新華社記者 賈云鵬 攝
而“拉面哥”本人，也與他人簽署了短視頻賬號(hào)運(yùn)營協(xié)議。對(duì)此，“拉面哥”曾表示，他本想簽署了協(xié)議就可以不再受外界騷擾，但事實(shí)并非如此，他不想讓別人以“拉面哥”的名義去賺錢，他對(duì)于之前的簽約已經(jīng)感到后悔。
“蹭流量”背后有產(chǎn)業(yè)鏈 利益面前無底線
記者梳理發(fā)現(xiàn)，“拉面哥”并不是唯一遭遇“蹭流量”的人。在不少短視頻賬號(hào)運(yùn)營者“逢熱必蹭”“誰紅蹭誰”的背后，是一條自媒體行業(yè)“病態(tài)”賺取利益的產(chǎn)業(yè)鏈。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，對(duì)于不少網(wǎng)絡(luò)主播來說，只要有熱度就不缺粉絲，有了粉絲就存在流量和人氣變現(xiàn)的可能性。一旦哪里有了熱點(diǎn)事件，哪里就成了很多自媒體關(guān)注的“高地”。
聚集在“拉面哥”家周邊的短視頻運(yùn)營者超過百人。新華社記者 賈云鵬 攝
記者了解到，在不少“蹭流量”的自媒體背后，有專門的經(jīng)紀(jì)公司在“運(yùn)作”“指揮”。在一家經(jīng)紀(jì)公司工作的孫旭（化名）告訴記者，公司會(huì)專門監(jiān)測短視頻平臺(tái)上的熱點(diǎn)，一旦發(fā)現(xiàn)有草根人物走紅，一方面會(huì)主動(dòng)以簽約的方式與相關(guān)人員合作，另一方面還會(huì)組織公司主播去蹭熱度。無論通過哪種手段獲取了人氣，公司就會(huì)組織專門的廣告植入和商品銷售。在這個(gè)過程中，為鼓勵(lì)旗下主播能夠成功“蹭到”熱度，公司甚至?xí)膭?lì)奇裝異服、過激舉動(dòng)等方式。
有從業(yè)者認(rèn)為，在利益面前失去底線，會(huì)造成不良的社會(huì)影響。自媒體從業(yè)者小李說，由于自媒體行業(yè)門檻較低，加上傳播速度快，如果有不良影響的內(nèi)容，很快會(huì)影響到一部分受眾，尤其是青少年，還有可能會(huì)產(chǎn)生模仿行為。
平臺(tái)有責(zé)任 監(jiān)管須跟進(jìn)
專家認(rèn)為，流量可以變現(xiàn)，“蹭流量”現(xiàn)象在所難免，但不能突破社會(huì)底線和法律紅線。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)民須共同努力，正確引導(dǎo)流量方向，構(gòu)建守底線、有邊界的網(wǎng)絡(luò)文化。
北京航空航天大學(xué)法學(xué)院助理教授趙精武等專家表示，“蹭流量”行為本屬于中性的營銷手段，但為了經(jīng)濟(jì)利益或提升知名度，以極端手段“蹭熱點(diǎn)”則往往是以侵害他人合法權(quán)益為代價(jià)，很可能涉及侵權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的甚至可能構(gòu)成犯罪行為。
中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長姚澤金說，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》中明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)落實(shí)主體責(zé)任，建立直播內(nèi)容審核平臺(tái)，視情采取警示、暫停發(fā)布、關(guān)閉賬號(hào)等處置措施，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)旗幟鮮明地對(duì)惡意炒作、過度消費(fèi)熱點(diǎn)當(dāng)事人等內(nèi)容進(jìn)行限制，承擔(dān)起應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。
“當(dāng)前治理以極端手段‘蹭流量’歪風(fēng)的難點(diǎn)在于，如何有效斬?cái)嘁晃蹲非蟆髁繛橥酢髁渴墙稹叩淖儸F(xiàn)牟利渠道，這就要求網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營方應(yīng)堅(jiān)持正確價(jià)值底線，維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。”山東大學(xué)社會(huì)學(xué)教授王忠武認(rèn)為，平臺(tái)不能為“一己私利”，將流量視作唯一目標(biāo)，濫用平臺(tái)技術(shù)和資源。此外，網(wǎng)信、公安等相關(guān)部門要通過強(qiáng)力執(zhí)法劃出清晰的紅線，形成對(duì)過度圍觀、惡意炒作的有力震懾。通過震懾和引導(dǎo)，來治理“蹭流量”亂象，將自媒體運(yùn)作導(dǎo)入正軌。
關(guān)鍵詞： 流量 一哄而上 如何 斬?cái)?/a>
