文 | AI財經社 張詠琴
編輯 | 孫明
幾十年如一日堅持土味包裝的椰樹集團近日又出驚人招生廣告。
3月25日，椰樹集團官微發布“培養正副總經理學校”招生廣告。廣告畫風一如既往的采用“紅藍黑黃+粗體字條塊”風格。招生要求和待遇注明“專業不限只要懂寫作” “畢業后包工作”“獎勵600萬海景房、獎勵1000萬別墅”“肯定有美女帥哥追”等內容。
網友評論，廣告雖然很丑但是不得不說很有椰樹的風格。有網友質疑，該廣告低俗炒作，甚至可能是虛假宣傳。
3月27日，椰樹集團相關工作人員回應表示，招生信息屬實，不是炒作，不存在虛假宣傳。椰樹集團本意是為了招生，這也是椰樹集團一直堅持的宣傳風格。
事實上，早在2020年8月份，椰樹集團就為“職業經理學校”公開招生，其中要求應聘者承諾做到“兩不”：忠誠不謀私，顧事業不顧家；同時承諾終身在“椰樹”服務，寫下承諾書以房產作抵押，離開“椰樹”就用房產償還。
椰樹集團雷人要求引發熱議，網絡上一片找工作還是賣身的質疑聲，隨后椰樹集團公開道歉，稱“對招聘信息審核不嚴，用詞不當，部分條款已違反勞動合同法相關規定以及人文精神，造成不良影響。”
然而距此次道歉僅僅過去半年，椰樹集團又發“豪言豪語”。3月25日招生廣告直接寫道，入學后“肯定有美女帥哥追”，畢業后“包分配工作，升任集團副總裁后年薪108萬”，有貢獻“獎勵600萬海景房、獎勵1000萬別墅，獎勵股權分紅”。3月28日，椰樹集團因招生廣告爭議，被推上微博熱搜榜。
近年來，奇葩廣告數不勝數，但有的受到網友唾罵，有的卻受到網友熱捧。202年9月1日晚，岳云鵬用一張自己的趣味表情包作為代言海報，官宣自己成為國產快餐品牌老老鄉雞的首位品牌代言人。這張被網友戲稱為“最低成本的代言海報表情包”立刻撩動了眾多粉絲和路人們的歡心，廣大網友紛紛表示同意這門“親事”，不僅化身表情包制作達人，還給#岳云鵬代言老鄉雞#話題貢獻素材，將岳云鵬的這條微博送上了熱搜。
“土味”、“接地氣”成了這次營銷的基調，從品牌層面來說，老鄉雞的平價感、鄉土味，也與土味營銷十分匹配。通過這個“土味”廣告，老鄉雞這個擁有800多家直營門店，但品牌全國知名度不足0.01%的品牌，知名度大大提升。
然而，并不是所有的奇葩廣告都能成功，360借條、京東金融和螞蟻金服花唄投放"土味"和"奇葩"廣告就引發了眾怒。
2020年9月份，360借條推出一條“土味”短視頻廣告。視頻中，一個身材矮小衣衫破舊的中年男人帶空姐打扮女子看自家房屋，并承諾讓女子幸福，但女子因為中年男人不知道360借條是什么而要求分手，中年男人立即注冊360借條并向她展示自己的貸款額度，兩人和好如初。該廣告因內容低俗、價值觀扭曲收到大量投訴，迫于壓力360借條緊急下線推廣短視頻。
而有360借條前車之鑒，京東金融并未吸取教訓。2020年12月份，京東金融一條短視頻引發網友不滿。
視頻中，一位身著迷彩服的男子想為身體不舒服的母親升艙，但無力支付升艙費遭到其他乘客嫌棄，后排西裝男子看不下去于是 大喊一聲：“ 升，升艙的錢我來出！ ”隨后，西裝男拿來迷彩服男子手機一頓操作，幫其在京東白條上借了15萬元。
該廣告因設計缺乏邏輯、內容低俗、價值觀扭曲遭到網友一致惡評，京東金融緊急下架推廣視頻，并兩次公開道歉。
諸如此類的廣告還有很多。螞蟻花唄宣傳廣告中一位37歲施工隊隊長“用花唄給女兒過生日”，并配文“一家三口的日子，再精打細算，女兒的生日，也要過得像模像樣。”
對于此類奇葩廣告，銀保監會發布《關于警惕網絡平臺誘導過度借貸的風險提示》提醒消費者，警惕網絡平臺的網貸營銷利用“土味”“奇葩”廣告吸引流量，套取客戶信息。
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