▲涉事廣告海報。圖片來源：海南椰樹集團微博
文|馬小龍
椰樹集團的廣告再引爭議。
3月25日，椰樹集團在其官方微博發布了這樣一則廣告——培養正副總經理學校招生，引發網友們的吐槽。
廣告寫道：“入學就有車、有房、有高薪、有美女帥哥追；畢業后包工作，升任集團副總后年薪108萬，有貢獻獎勵600萬海景房、獎勵1000萬別墅、獎勵分紅股權……”
其中，“入學就有美女帥哥追”等話語以及廣告海報風格被指“低俗”“三觀不正”。對此，椰樹集團回應稱，廣告中沒有展示任何少兒不宜等內容，確實理解不到網友所指出的問題，“我們公司的廣告一直是這種風格。”
這是繼2017年在廣告中提及“椰汁中含有維生素E，可改善XX，促進少女發育”等涉嫌低俗營銷的手法后，椰樹集團再在廣告上被指低俗。
就此次發布的廣告海報整體風格而言，在廣告頁面中，身穿紅色衣服的女演員擺著姿勢，拿著椰樹產品，曾惹爭議的廣告詞“從小喝到大”也一如既往。再加上“入學就有美女帥哥追”這句話，赤裸裸地將兩性關系作為營銷噱頭，其“風格一直如此”的辯解更是蒼白、無力。況且，“風格一直如此”也不代表就是正當和合理的，這是兩個不同的概念。
若一直打“性暗示”的擦邊球，不僅影響其自身品牌形象，在“打擦邊球”成功后，對整個廣告行業的風氣也是一種不良示范。
從另一層面去看，作為公共文化的一部分，長期的廣告灌輸，對消費者的價值觀念會產生潛移默化的影響，尤其是那些青少年消費者。類似打“性暗示”擦邊球的廣告形式，極易加強輿論場域中對個體身體的規訓，也在某種程度上加深了性別偏見。誠如有網友所說，看這種廣告，總有一種被冒犯的感覺。
這些問題都不會因為椰樹集團“認識不足”而消失，狡辯也并不能掩蓋其屢屢“打擦邊球”的事實，對此需要追問的是：為何屢屢引起輿論反彈的椰樹集團依舊要打這副舊牌？
究其根底，還是因為這樣真的能引來流量與關注度。但椰樹集團也該明白，一時的流量并不代表長久的影響力，如果一味無底線營銷，就算暫時博得眼球，也會隨著時間的流逝，毀掉自己品牌的影響力。營銷有底線，良好的社會美譽度才是一個品牌行穩致遠的保證。
為此，相關企業不能忽視爭議背后的真問題，也不能再拿“兩性”繼續做營銷噱頭。監管部門也該及時出手治理此類涉低俗廣告，該處罰的就不該縱容，用善治維護良好社會風氣。
□馬小龍（媒體人）
編輯：何睿 校對：李銘
