上海升級(jí)成為歐萊雅集團(tuán)北亞區(qū)總部。
3月29日，近期履新歐萊雅北亞區(qū)總裁兼中國(guó)首席執(zhí)行官的費(fèi)博瑞在年度戰(zhàn)略溝通會(huì)上透露，上海在歐萊雅集團(tuán)的全新地域架構(gòu)調(diào)整中，升級(jí)成為北亞區(qū)總部，未來將發(fā)揮中日韓“美妝黃金三角”的優(yōu)勢(shì)。
“中國(guó)、日本、韓國(guó)中的任何一個(gè)都是非常有深度的市場(chǎng)，是全球排名前十的重要美妝市場(chǎng)，將其整合成黃金三角區(qū)域具有戰(zhàn)略意義，” 費(fèi)博瑞說，“通過調(diào)整，上海與總部之間的交流會(huì)更加迅捷，與此同時(shí)我們與合作伙伴之間的合作會(huì)更加緊密，包括團(tuán)隊(duì)建設(shè)、人才培養(yǎng)、中日韓之間的科研互動(dòng)，這都將創(chuàng)造出一個(gè)新的前景，未來我們?cè)趧?chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)品推出等各方面的速度會(huì)繼續(xù)加快。”
歐萊雅北亞區(qū)總裁兼中國(guó)首席執(zhí)行官 費(fèi)博瑞費(fèi)博瑞還表示，“歐萊雅絕不僅止于成為一家大型企業(yè)，而是要成為一家未來企業(yè)。未來，我們將繼續(xù)努力，讓中國(guó)大陸市場(chǎng)加速成為集團(tuán)全球第一大市場(chǎng)。同時(shí)，縱觀整個(gè)北亞，歐萊雅中國(guó)也希望能為之注入更多發(fā)展新動(dòng)能，以‘中國(guó)力量’推動(dòng)北亞區(qū)、乃至集團(tuán)的不斷進(jìn)化。”
此番架構(gòu)調(diào)整，與中國(guó)市場(chǎng)及亞太地區(qū)過去一年的突出表現(xiàn)有關(guān)。
根據(jù)歐萊雅集團(tuán)的最新財(cái)報(bào)，歐萊雅集團(tuán)2020年錄得總銷售額279.9億歐元（約合2191億元人民幣），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)52億歐元（約合407億元人民幣）。
圖片截自歐萊雅集團(tuán)官網(wǎng)分地區(qū)來看，亞太地區(qū)成為去年全年唯一正增長(zhǎng)區(qū)域，銷售額達(dá)97.99億歐元（約合767億人民幣），同比增長(zhǎng)了3.5%。
亞太地區(qū)的增長(zhǎng)離不開中國(guó)市場(chǎng)的突出貢獻(xiàn)。歐萊雅董事長(zhǎng)兼CEO安鞏也在評(píng)論業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)時(shí)曾表示：“中國(guó)的表現(xiàn)非常出色，其對(duì)集團(tuán)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)非常重要。”數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)大陸地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)了27%。而歐萊雅中國(guó)在所有部門均達(dá)到了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)還顯示，歐萊雅集團(tuán)通過數(shù)字和電子商務(wù)領(lǐng)域彌補(bǔ)了其線下門店關(guān)閉的損失，在所有部門和地區(qū)中，其電商銷售額達(dá)到了集團(tuán)2020年度總銷售額的26.6％，大幅增長(zhǎng)了62％。
而在中國(guó)市場(chǎng)，線上銷售所占份額更是達(dá)到了歷史新高。
據(jù)費(fèi)博瑞透露，2020年歐萊雅中國(guó)線上銷售占比達(dá)到了60%，同比2019年銷售額增長(zhǎng)了56%。 中國(guó)成為了包含歐萊雅、蘭蔻、YSL、赫蓮娜等在內(nèi)的7大品牌的全球第一市場(chǎng)，高檔化妝品部、大眾化妝品部、活性健康化妝品部、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部都獲得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，整體增長(zhǎng)遠(yuǎn)超市場(chǎng)水平。
線上銷售增速有多快？2019年時(shí)任歐萊雅中國(guó)區(qū)CEO斯鉑涵曾透露，當(dāng)年電商平臺(tái)的銷售占?xì)W萊雅中國(guó)業(yè)績(jī)超過35%，而兩年不到的時(shí)間，這一數(shù)字已達(dá)到了60%。
根據(jù)歐萊雅中國(guó)的計(jì)劃，公司將在未來繼續(xù)加大直播領(lǐng)域的投放。
費(fèi)博瑞說：“直播并不是一個(gè)新的現(xiàn)象，但從去年開始才真正被我們重視并全面推廣，現(xiàn)如今已成為公司業(yè)績(jī)推動(dòng)的重要助力。接下來，我認(rèn)為直播將繼續(xù)扮演一個(gè)重要角色，幫助歐萊雅和全國(guó)數(shù)以千萬計(jì)的消費(fèi)者進(jìn)行溝通，繼續(xù)成為未來業(yè)績(jī)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。”
在線下門店和產(chǎn)品方面，歐萊雅中國(guó)也將進(jìn)一步融合線上線下的體驗(yàn)。當(dāng)天的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)宣布，歐萊雅中國(guó)將在“五五購(gòu)物節(jié)”期間在上海開設(shè)巴黎歐萊雅全球首家旗艦店“美禮殿堂”，店內(nèi)設(shè)有多個(gè)O+O新零售裝置；2021年年底，將攜YSL美妝在中國(guó)市場(chǎng)正式推出Perso智能AI系統(tǒng)，推出全球首款家用定制化妝品配方產(chǎn)品。
