全球“A+D+H”三地上市企業海爾智家日前交出了2020年度業績單。作為智能家居領域穿越疫情沖擊、實現逆勢增長的典型樣本，海爾智家2020年的年報備受市場關注。
3月30日晚間，海爾智家（600690.SH，06690.HK）發布2020年年報。數據顯示，公司2020年營收為2097億元，同比增長4.46%；歸母凈利潤88.77億元，同比增長8.17%；公司全年經營活動現金流量凈額為175.99億元，同比增長16.68%。業績超市場預期，中泰證券等多家機構維持買入評級。
尤其值得一提的是，曾經被認為是海爾智家短板的空調業務，如今卻表現得極具潛力。數據顯示，空調中國區收入增長8.6%；家用空調出口收入增長21%。
受財報影響，3月31日，海爾智家A股股價出現大漲，當天早盤高開高走，股價觸及32元/股后稍有回落，截至收盤，股價為31.18元/股，漲幅為3.97%。
01
高端戰略成效凸顯
空調業績持續增長
隨著國內居民收入水平顯著提升以及中產階級群體的不斷壯大，消費者對于家電產品的需求呈現高端化趨勢，國內高端家電市場持續擴容。加上后疫情時代，“健康”、“高端”成為家電市場的兩大關鍵詞。
數據顯示，去年卡薩帝在國內實現收入87億元，同比增長17%。其中，卡薩帝空調業務同比增長27%；卡薩帝在國內15000元以上家用空調的份額為46.9%，占據半壁江山。
業內人士分析，海爾智家空調份額的快速增長，正是順應了高質量發展的消費趨勢。國家統計局的數據顯示，2020年我國居民人均可支配收入為32189元，較2010年翻了逾一番。居民消費能力的提升，直接帶動了空調市場的高端化消費升級。在1.5萬元以上高端空調市場，卡薩帝占近50%的份額。
令人關注的是，去年7月1日，史上最嚴的空調新能效標準正式實施，加上疫情影響，消費者對空調的標準要求也日益提高。海爾智家積極順應消費需求，聚焦健康空調領域，提升產品力，在除菌空調領域，海爾空調市場份額領先，并率先獲得行業健康空調分級認證證書。
3月23日，在上海開幕的2021中國家電及消費電子博覽會上，海爾智家在現場搭建起“新呼吸”場景。對于海爾空調來說，這意味著公司已經從一家空調企業，轉型為健康空氣方案提供商，是對傳統冷暖空調的顛覆，也是對單品智能、協同智能等初級智能空調的顛覆。
02
數字化轉型提速
智能空調成新增長點
隨著5G時代到來，國家布局新基建戰略，利好數據中心、軌道交通、基礎設施建設等細分領域，從而帶動了包括磁懸浮中央空調、多聯機等智能中央空調兩大細分品類的上漲。海爾智家在磁懸浮中央空調、多聯機等智能中央空調細分品類中處于行業領先地位。
數據顯示，2020年，物聯多聯機市場增長率達到45.6%，是全年增速最快的市場之一。作為行業內率先推出物聯中央空調的品牌，海爾智家物聯多聯機的銷量增幅達114%，市場份額達21.81%；海爾智家磁懸浮中央空調份額為61.03%，成為領跑者。
公司持續加大5G、AI、IOT等的技術投入。研發投入同比增長9.47%，與此同時，專利成果顯著。報告期內，智慧家庭專利超過2000多件，全球領跑；國際標準提案數量和國家科技進步獎的獲得數量，行業領先；全球工業設計大獎超300項。
海爾智家還推出了場景品牌三翼鳥以及布局了300多家體驗店，帶動海爾智家去年成套產品銷量同比增長41%，其中高端智慧成套產品銷量同比增長63.2%。
海爾智家的數字化營銷能力已實現蝶變。財報顯示，報告期內海爾智家自建和自運營的眾播平臺——智家APP，平均日活同比增長546%，月活增長803%。
03
長期價值顯現
未來可期
剛剛過去的2020年，在價格戰、能效戰、健康戰的多重磨礪下，空調行業經歷了動蕩的一年。第4季度，伴隨著國內經濟向好，空調行業也迎來了轉機。2021年開年，這種反彈還在繼續。
海爾智家的空調業務在今年開年即漲勢亮眼。數據顯示，今年1月空調業整體零售額月度環比增長率達1.9%，月度同比增長率達到了46.58%；2月下旬，啟動“健康空調節”以來，2月份海爾空調線上零售額份額占比24.1%，較上月翻番；線下零售額份額占比20.84%，較上月增長4.76%，漲幅創過去5年來新高；3月海爾健康空調節啟動第一周，線下零售額份額漲至24.2%，同比增長6.7%；線上份額34.3%，環比上漲11.1%。
海爾空調在技術創新上持續引領。首創海爾除菌艙空調，實現一小時空氣除菌率99.9%，海爾除菌艙空調應用3D除菌艙科技，能進行“水”、“火”、“電”三重除菌；推出的海爾“洗空氣”空調，綜合了空調、凈化器、加濕器、清新機、消毒機、除濕機等功能,可以去除空氣中pm2.5、甲醛、細菌、毛絮、異味、塵螨、花粉等常見的7類空氣污染物，同時釋放負氧離子、水分子2類空氣健康因子，引領行業進入健康空氣新時代。
去年也是海爾智家在海外獲取大豐收的一年。財報顯示，去年公司海外收入首次突破千億元，同比增長8.3%至1006.22億元。其中，家用空調出口收入增長21%。
伴隨海爾智家戰略重組完成，一系列變革持續推進，公司長期價值進一步彰顯。對于海爾智家來說，空調短板被補齊，甚至逐漸嶄露出長板優勢，也將助力其市值進一步提升。機構預測，2025年全球智能家居市場規模將有望突破1353億美元，具備數字化驅動和全生態場景化能力的海爾智家未來可期。
