3月30日，lululemon發(fā)布了2020財(cái)年第四季度和全年（截至2021年1月31日）財(cái)報(bào)。
截至1月31日第四財(cái)季內(nèi)，lululemon總凈收入增加23.8%，至17億美元。公司經(jīng)營(yíng)的商店收入總額為59990萬(wàn)美元，占總收入的34.7%。在電子商務(wù)方面，收入總額達(dá)89950萬(wàn)美元，占總收入的52%。
2020年全年，lululemon收入上漲11%至44億美元，創(chuàng)歷史新高，毛利率為56%，凈利潤(rùn)下滑8.6%至5.89億美元，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均超過(guò)分析師預(yù)期。
財(cái)報(bào)截圖
lululemon成為了新冠疫情以來(lái)發(fā)展最為迅速的運(yùn)動(dòng)品牌。lululemon首席執(zhí)行官卡爾文·麥克唐納表示，“我們的持續(xù)增長(zhǎng)證明了lululemon的力量—在流感大流行消退之前、期間和之后。我們?nèi)蕴幱诔砷L(zhǎng)的初期，受到令人興奮的創(chuàng)新推動(dòng)，為未來(lái)創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。”
主打瑜伽運(yùn)動(dòng)這一細(xì)分市場(chǎng)的lululemon近兩年的高速發(fā)展，使其成為運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)上一股不容小覷的力量。截至2月28日的第三財(cái)季內(nèi)，Nike收入漲幅為2.5%，adidas截至去年12月底的第四季度銷售額則下滑5.5%至55.48億歐元，全年收入下跌14%。
卡爾文·麥克唐納在財(cái)報(bào)中提到，去年業(yè)績(jī)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展離不開(kāi)集團(tuán)在產(chǎn)品創(chuàng)新、全方位零售體驗(yàn)和市場(chǎng)拓展三個(gè)方面作出的戰(zhàn)略布局。
對(duì)于2021財(cái)年的展望，lululemon預(yù)計(jì)凈收入將在55.5億至56.5億美元之間。2021財(cái)政年度的第一季度，lululemon預(yù)計(jì)凈收入將在11.1億美元至11.3億美元之間。
據(jù)了解，投行BTIG預(yù)計(jì)lululemon將在2021年迎來(lái)線下商店業(yè)績(jī)復(fù)蘇，給予lululemon“買入”評(píng)級(jí)，摩根士丹利和富國(guó)銀行給出“持有”評(píng)級(jí)，而瑞杰金融集團(tuán)則給出了“強(qiáng)力買入”的評(píng)級(jí)。
不過(guò)也有投資者擔(dān)心lululemon是否已到達(dá)品牌發(fā)展的天花板。有媒體指出“主要收入來(lái)源的單一性對(duì)lululemon而言既是優(yōu)勢(shì)也是限制，好處是向市場(chǎng)證明了品牌力的強(qiáng)大，但也令品牌無(wú)法獲取更大的市場(chǎng)份額?！?/p>
不過(guò)，為規(guī)避以上風(fēng)險(xiǎn)，lululemon近兩年將觸手從“瑜伽褲”擴(kuò)張到了多種產(chǎn)品品類之中。從2018年開(kāi)始，lululemon就開(kāi)始打造男裝產(chǎn)品，財(cái)報(bào)顯示2020年男裝銷售額錄得17%的上漲。
此外lululemon于2019年在美國(guó)加拿大推出了個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，并于同年9月，推出獨(dú)立高街品牌Lab，企圖強(qiáng)占更高端市場(chǎng)的份額。
2020年6月，lululemon以5億美元的價(jià)格收購(gòu)家用健身設(shè)備Mirror，借此嘗試將品牌拓展到消費(fèi)者的家庭空間之中。據(jù)了解 2020 財(cái)年Mirror營(yíng)收為1.7億美元，包含收購(gòu)前屬于財(cái)報(bào)期內(nèi)的銷售額。預(yù)計(jì) 2021 年將同比上升 50-65%，達(dá)到2.5-2.75億美元。
與lululemon拓展商品品類的舉措不同，本身?yè)碛型陚洚a(chǎn)品矩陣的Nike、Adidas則將眼光放在了lululemon借此發(fā)家的瑜伽運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)之上，先后推出瑜伽系列服飾產(chǎn)品。彪馬也于近期推出全新生態(tài)意識(shí)瑜伽服，啟用卡拉·迪瓦伊為產(chǎn)品代言人。
除了未來(lái)將面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，lululemon本身的產(chǎn)品質(zhì)量也飽受質(zhì)疑。
Business Insider曾研究過(guò)lululemon的面料：lululemon的每條褲子要比GAP的同款貴20美金。98塊錢的lululemon和79塊錢的athleta（GAP）褲子一模一樣，尼龍徠卡的混合織物，這兩種可延展，超透氣，透濕的褲子尼龍萊卡比例分別是81：19和88：12，唯一的區(qū)別只是lululemon多了一個(gè)小袋子。
對(duì)于剛剛站穩(wěn)腳跟lululemon來(lái)說(shuō)，比起前兩年引爆社交媒體的彎道加速期，未來(lái)來(lái)說(shuō)才是發(fā)展的關(guān)鍵期。
