中新網(wǎng)客戶端北京4月3日電 (記者 謝藝觀)“買‘熊’嗎？一年升值十倍的那種。”
近期，“90后炒熊一只最多賺數(shù)萬元”沖上熱搜榜，只是此熊非彼熊，它不是北極熊、也不是棕熊，而是正火速出圈的“積木熊”。
一只熊，收割一眾粉絲
很多人一聽到積木熊，就會(huì)將它與“暴力熊”聯(lián)系起來，但兩者其實(shí)沒有啥關(guān)系。
積木熊也叫BE@RBRICK，是日本的MEDICOM TOY公司出產(chǎn)的一款玩具，BB、bearbrick、積布里克小熊、百變布里克等都是其昵稱。
截圖自積木熊官網(wǎng)。
雖然積木熊近期才在國內(nèi)大范圍出圈，但事實(shí)上積木熊已有20歲了。2001年5月，其創(chuàng)始人赤司龍彥為東京的某玩具博覽會(huì)設(shè)計(jì)了一款伴手禮——一只拇指大小的白色塑料小熊，這個(gè)可以用作手機(jī)掛件的小熊，受到了博覽會(huì)嘉賓的喜愛。于是，積木熊在2001年8月順勢(shì)推出。
目前市面上銷售的積木熊主要有5種尺寸，50%的35mm、70%的50mm、100%的70mm、400%的280mm和1000%的700mm。
價(jià)格上，除了一些售價(jià)幾萬元的稀缺限量款，1000%尺寸的積木熊發(fā)售價(jià)多在3000元-4000元之間，400%尺寸的積木熊發(fā)售價(jià)多在700元-900元之間，100%尺寸的積木熊會(huì)有盲盒系列，整套市場(chǎng)價(jià)在1000元左右，50%和70%尺寸的價(jià)格在100元以下。
截圖自積木熊官網(wǎng)。
本是一個(gè)玩具，積木熊為何能在潮物界脫穎而出，如今成為炒貨中的一員？這得益于和各種世界潮流元素的聯(lián)名設(shè)計(jì)。積木熊公司每年會(huì)邀請(qǐng)來自全球不同領(lǐng)域的品牌、設(shè)計(jì)師或藝術(shù)家，在玩偶形狀的基礎(chǔ)上，任由他們發(fā)揮想象來改造經(jīng)典可愛的積木熊玩偶。
跨界聯(lián)動(dòng)讓積木熊的身價(jià)不斷攀升，甚至?xí)x身藝術(shù)品行列。如，2008年，中國藝術(shù)家岳敏君為積木熊設(shè)計(jì)的1000%尺寸的積木熊拍出了12.6萬英鎊的天價(jià)。
各路明星、潮人的追捧，也讓積木熊在國內(nèi)迅速火了起來。周杰倫、黃子韜等就曾曬過收藏的積木熊，綜藝節(jié)目《潮流合伙人》第二季中，積木熊亦頻頻出鏡，成為主理人陳偉霆的鐘愛品，重復(fù)上演忍痛割愛橋段，話題度十足。
截圖自節(jié)目視頻。
“最開始就是看有明星買了那么多只積木熊蠻好奇的，因此買了一只，發(fā)現(xiàn)真的好看，從那開始就入坑了。”微博Bearbrick超話主持人“小怪獸”(網(wǎng)名)告訴中新網(wǎng)記者。
無限聯(lián)名+不同價(jià)位+明星帶貨下，積木熊的簇?fù)碚卟粩鄶U(kuò)圍。在“Bearbrick”微博超話里，閱讀已達(dá)1.2億，帖子近5000個(gè)；抖音上，“bearbrick”話題播放量達(dá)1.1億次；B站、小紅書等視頻社交平臺(tái)上，也有不少積木熊的科普、開箱、收藏視頻。
一只熊最高能賣30萬，為何能炒這么高？
近段時(shí)間，超話主持人“小怪獸”的一個(gè)明顯感受是，玩熊的圈子越來越大了。“可以說成倍地?cái)U(kuò)大，一方面是最近綜藝、媒體的宣傳增加，讓更多人知道了這個(gè)東西。另一方面最近鞋市基本癱瘓，年輕人可能會(huì)選擇‘熊’市，使積木熊的價(jià)格‘水漲船高’。”
“之前，一款千秋系列積木熊大概1萬拿的，后來3萬多出手的。因?yàn)橥娴帽容^早，手里還有很多珍貴的100%尺寸積木熊，不少是69元盲盒抽來的，現(xiàn)在可以賣到900元-1500元。”另一位微博Bearbrick超話主持人“胖胖熊”向中新網(wǎng)記者介紹。
據(jù)“胖胖熊”描述，“當(dāng)初純粹是喜歡，才入了‘熊坑’，沒人玩的時(shí)候，就已經(jīng)在玩了。”本不怎么在乎升值的他，沒想到積木熊價(jià)格能漲這么多。
“積木熊這個(gè)東西，喜歡的人多了自然升值。”小怪獸表示，自己曾經(jīng)手過一只30萬的積木熊，這只熊全世界只有一只。
記者注意到，在得物APP上，銷售最高的代理款BE@RBRICK梵高自畫像系列1000%，平臺(tái)賣價(jià)6289元，發(fā)售價(jià)格顯示為3150元，價(jià)格直接翻倍。一些限量款發(fā)售價(jià)幾萬元，現(xiàn)已炒到十幾萬元。如，BE@RBRICK karimoku×MMJ Mastermind JAPAN核桃木紋 繁榮400%發(fā)售價(jià)是23800元，現(xiàn)在賣價(jià)是168999元。
截圖自得物APP。
為何積木熊價(jià)格能炒這么高？這就要從積木熊的發(fā)售機(jī)制說起。目前國內(nèi)積木熊的主流購買渠道分為3種：官網(wǎng)等線上網(wǎng)站、私人經(jīng)銷商和潮物平臺(tái)。
據(jù)一位玩家分享，日本官網(wǎng)每月23日左右會(huì)公布代理款和限量款，代理款一般N個(gè)月后會(huì)發(fā)貨，限量款則只會(huì)公布發(fā)售信息。若通過閑魚或淘寶上的一些私人商家預(yù)訂，只有代理款，也需按照官方預(yù)計(jì)時(shí)間發(fā)貨，同時(shí)要注意辨別賣家是否靠譜。通過得物APP等平臺(tái)購買的話，價(jià)格會(huì)虛高，同時(shí)平臺(tái)會(huì)拆開原盒拍攝瑕疵，這可能會(huì)影響二次銷售。
截圖自淘寶。
限量發(fā)售和漫長的發(fā)貨周期，給了積木熊炒作的市場(chǎng)空間。另外，積木熊100%尺寸的盲盒系列，里面會(huì)出現(xiàn)基本款、透明款、圖案款、恐怖款、隱藏款等。拆盒時(shí)帶來的刺激感和驚喜感，在吸引玩家不斷投入的同時(shí)，為獲得一些限定款，買家之間也會(huì)進(jìn)行交易，產(chǎn)生溢價(jià)空間。
去年以來，受到新冠疫情影響，不少玩家只能選擇國內(nèi)渠道購買，玩家涌向國內(nèi)電商平臺(tái)及二手交易平臺(tái)等，也導(dǎo)致了“炒熊”大軍的出現(xiàn)。
跟風(fēng)炒熊，90后小心變“韭零后”
在業(yè)內(nèi)看來，炒熊和炒鞋、炒基金一樣，如果對(duì)行業(yè)不了解，跟風(fēng)炒熊，也可能會(huì)炒到“熊市”。
以上述提到的BE@RBRICK梵高自畫像系列為例，雖然不是限量款，但由于設(shè)計(jì)吸粉，備受追捧，1000%規(guī)格一度被炒至1萬多元，但之后就跌到了如今的6千多元。
截圖自得物平臺(tái)。
“很多款積木熊價(jià)格最近都在跌。”“小怪獸”告訴記者，“這個(gè)圈子里，只有莊家是穩(wěn)賺不賠的，因?yàn)橄矚g而購買的也不賠，但想進(jìn)來賺錢的就可能賠。”
在“胖胖熊”看來，積木熊是目前潮流玩具領(lǐng)域最值得去投資的，但穩(wěn)賺比較困難。“畢竟投資是有風(fēng)險(xiǎn)的，不過炒熊若虧損超過30%，除非是完全不懂或者不夠冷靜。因?yàn)榉e木熊投資風(fēng)險(xiǎn)還算較低，但相對(duì)收益也不會(huì)很高。”
“積木熊的火熱反映了經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，購買力從必需消費(fèi)品向可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)移。”中泰證券首席分析師楊暢認(rèn)為，但問題在于，現(xiàn)階段需求端往往會(huì)呈現(xiàn)出快速變化、快速轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)，對(duì)特定商品需求能否長期持續(xù)，仍有不確定性。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝稱，“積木熊會(huì)成為下一個(gè)被炒的潮鞋或者盲盒嗎？答案是肯定的。符合‘新、奇、特’等特征的任意商品都可以被拿來炒作一番，但是隨著投機(jī)者的關(guān)注度大減，將會(huì)呈現(xiàn)出邊際效應(yīng)遞減規(guī)律。”
另外，“類似積木熊等商品，往往能通過控制供給的方式予以較高定價(jià)。但控制供給也可能會(huì)被打破，這意味著積木熊相比其他投資方式仍具有不穩(wěn)定性。”楊暢說。
你買過積木熊嗎？最近升值了嗎？(完)
