近些年來的家電行業，從未如此動蕩，也從未如此有活力。
一方面是中端品牌們不斷上調價格，一方面是頭部品牌極力向上向下拓展更大生存空間，收購、跨界、變革，成為過去一年家電行業的主基調——當行業形勢疊加外部環境變化，變則生，不變則死，成為每一個家電企業的共識。
對于家電企業的變革，外界的關注點往往放在格力、美的、海爾這白電三巨頭上，而實際上，在比白電競爭更激烈、互聯網化程度更高的黑電領域，既有小米這樣出身互聯網的玩家，也有一眾傳統企業在默默發生變化。
白電與黑電之間當然不是涇渭分明的，多年前創維、TCL、海信等黑電企業就開始拓展向白電，原因不言自明。而就在今年，格力等開始在電視領域發力，電視這個原本被看作是“荊棘之地”的領域，重要性似乎開始凸顯。
隨著5G、物聯網時代的到來，電視以及它背后的“屏”，本身就成為新故事的一部分，也讓創維這些深扎于“屏”的企業有了新故事。
雙增長
過去的一年，原本就增長不易的家電行業迎來了更大的挑戰，尤其是電視行業。2020年，疫情影響下，電視市場進一步受到挑戰。據奧維云網數據顯示，2020年中國彩電市場，零售量規模達4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規模1209億元，同比下降11.7%。
當然，不是所有的品牌都在下滑。近日，創維集團（00751.HK）公布了2020年財報，營收、凈利潤獲得雙增長。財報顯示，創維集團2020財年營收400.93億元人民幣，同比增長7.55%；年度溢利18.35億元，同比大增77.98%。
創維集團的主要業務是生產及銷售智能電視系統、家庭接入系統、智能電器、互聯網增值服務、現代服務等。其中，2020年創維智能電視系統產品在中國市場的銷售額達到122.23億元，海外市場營收83.02億元。
行業境況不好時，往往馬太效應會更為凸顯。2020年，雖然頭部品牌表現較整個行業突出，降幅收窄，但仍然不可避免地出現下滑。中金公司援引洛圖科技的數據稱，2020年中國大陸前7大電視品牌全年出貨3969萬臺，同比下降10.7%。
與之相比，創維集團2020年智能電視系統總銷量1704.8萬臺，與2019年的1580.6萬臺相比，同比增長7.9%。
對創維業績和銷售量增長起拉動作用的，主要是海外市場。去年是中國電視“出海”加速的一年，產業在線數據監測，彩電行業去年Q2、Q3、Q4出口出貨量同比均實現增長，增幅分別為6%、22%、8%，全年累計同比增長6%，實現穩定增長。
至于創維集團，在中國大陸市場2020年營業額為245.83億元，營收貢獻為61.3%，來自海外市場的營業額為155.10億元，營收貢獻為38.7%，較去年增長42.39億元人民幣，增長率達37.6%。同時，2020年創維智能電視系統海外銷量達到945.1萬臺，同比增長39.5%。
2020年，創維集團收獲量額齊增，背后是高端產品戰略的順利實施。
創維是中國OLED電視市場最早的入局者之一，據奧維 AVC 統計2020年1月至12月OLED電視市場零售量，創維市場占有率為 42.5%，同比上升 2.9 個百分點。同時，財報顯示，創維還通過搶先布局 MiniLED 產品陣列，在搶占高端液晶的市場取得先機。
對“先機”的把握，背后離不開創維的市場敏銳度，也離不開它及時的市場應對和戰略轉型。對于營業收入及凈利潤均錄得增長，創維集團在財報中解釋道，2020年持續修訂五年發展規劃，明確發展方向，增強企業發展定力；堅持專業化發展道路，加快企業改革轉型。
在海外市場，創維及時對銷售政策和渠道進行了調整，“采取相對平穩謹慎的銷售策略，對海外的客戶經營及管道進行了優化，大力改善產品結構，在降低費用的同時通過產品升級改善經營質量”。
比如，通過委托設計制造商(ODM)及于海外成立銷售分公司等方式大力宣傳及推廣，創維在東盟國家地區的品牌形象提升明顯；于印度積極與當地供應鏈及代理客戶溝通并克服印度疫情影響，以穩定交付獲得當地客戶信任。
數據顯示，2020年創維海外市場中，亞洲（中東除外）銷售占比為61%，比2019年的54%提升7個百分點。
第二增長曲線
傳統的電視行業，確實在幾年前就開始進入存量時代。2013年國內電視銷量4779萬臺，六年后的2019年仍然維持在同一水平，銷量為4772萬臺。需求基本飽和，整個市場增長乏力，已是國內電視行業的“新常態”。
但近些年來，電視行業并非沒有亮點，那就是互聯網電視。自幾年前開始，創維、TCL、海信等傳統電視廠商就踏足互聯網業務，甚至推出專門的互聯網電視品牌，比如創維，于2006年發布酷開系列產品，全球首款搭載USB接口的液晶電視。
2013年，是互聯網電視元年，小米、樂視等互聯網企業相繼進入互聯網電視領域。第二年，2014年酷開科技宣布進行品牌獨立運作，成為了中國第一批互聯網電視品牌。
通過互聯網產品以及相關的增值業務，創維擁有了第二增長曲線。根據創維集團的五年轉型升級總體戰略規劃，創維被分為四大業務板塊，包括多媒體業務、智能系統技術業務、智能電器業務、現代服務業業務。
其中，多媒體業務指的主要就是智能電視系統及酷開系統的互聯網增值服務，而多媒體業務是創維集團的業務“主力軍”，貢獻了61.3%的營業額。2020年，多媒體業務營業額 245.71億元，同比增長14.3%。
作為互聯網電視品牌的酷開科技，近年來表現突出。截至2020年，酷開系統在中國市場累計覆蓋智能終端機逾6500萬臺，成為OTT行業頭部玩家。財報顯示，2020年酷開系統的互聯網增值服務收入錄得10.56億元，同比增加27.8%，高于多媒體業務整體增速。
互聯網電視之所以區別于傳統電視，核心在于“互聯網”二字，在于互聯網背后所代表的生態系統和一系列互聯網服務。創維和酷開科技顯然明白這個道理，2018年，酷開科技剝離電視業務，將酷開電視產品、供應鏈、業務、市場等合并至創維，而酷開科技則專注于智能系統和生態。
如今隨著互聯網業務的快速發展，尤其是2020年疫情之下“宅經濟”持續走俏，互聯網電視業務也獲得了快速發展，其中酷開系統不僅業績獲得了大幅增長，更是邁入了新的發展階段。
2021年2月，酷開科技公布上市計劃并于2021年1月29日在深圳證監局進行了輔導備案。就在此前，酷開科技陸續獲得了來自愛奇藝、騰訊、百度的投資入股，市場估值95.91億元，成為OTT行業首家估值近百億的獨角獸公司。
隨著酷開科技的上市，創維不僅將繼創維集團（00751.HK）、創維數字（000810.SZ）之后迎來旗下第三家上市公司，也將擁有第二增長曲線。
中國目前已經成為全球最大的新興智能電視市場，據勾正數據預測，隨著家庭大屏價值日益突顯，OTT行業的營收增長進程將隨之加快，2025年中國OTT行業整體營收規模將超千億。互聯網電視運營行業正迎來新一輪成長。
同手機有安卓系統一樣，電視也有智能系統，其中蘊藏的空間不只是影視內容，還有衍生的游戲、教育、電商、醫療、旅游等，存在巨大的可挖掘空間。
新故事
在資本市場上，電視行業似乎被遺忘了，在各大機構的行業研報中，出現更多的是三大白電、廚電和生活電器等。國信證券的一份證券研報中，提及的是白電、廚電、小家電。
家電行業內似乎也有這個“共識”，創維、海信、TCL等原本以電視起家的家電企業很早前就開始跨足白電，比如創維集團，2020年智能電器業務對外營收42.18億元，而智能電器業務指的主要就是智能白家電產品的銷售和制造。
但近些年來，隨著小米、榮耀等手機企業以及其他互聯網企業的進入，電視行業十分熱鬧，在占領“小屏”（手機）后，它們將目光放在了家庭“大屏”上。當然，將目光放在“大屏”上的不只有手機和互聯網企業，還有其他家電企業，比如白電巨頭美的、格力。
2021年1月，有消息顯示，美的旗下成立了一家涉足廣播電視節目制作精英、互聯網信息服務的新企業；2021年3月，在中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE）上，格力的展區內出現了貼有“格力”品牌的電視產品。
它們所共同看到的，是電視背后的智能生態。正如某家電企業高管所說，現在正在將所有的屏重新做一遍，而電視“大屏”顯然是其中的重點之一。
即將上市的酷開科技，對創維的意義當然不只是單一業務的成功，還有創維以電視為中心的智能人居系統的順利推進。在接下來的5G時代，它為創維打開了新的發展空間，讓而立之年的創維在當下的時代擁有新故事、新未來。
當前，中國5G、AI、VR等新一代技術的布局日趨完善，彩電行業即將迎來新一輪消費升級的機遇。創維堅持以消費者體驗為核心，聚焦產品力提升，構建面向未來的可持續競爭力，相關重要舉措包括推出創維“5G+智能人居系統”等。
資料顯示，創維“5G+智能人居系統”入選了深圳市5G 行業應用示范十大行業應用場景，并在2020年8月17日深圳市5G大會上獲得正式授牌。
同時，創維正在傾力打造“5G+8K”一站式定制化解決方案，發布了Q91、Q71系列8K電視，8K攝像機、監視器、5G擴展器、8K機頂盒等一系列終端產品。以此，創維進一步深度融入智能家居生態。
創維瞄準的不只是電視“大屏”，還有智能手機和大屏電視之間的領域。目前創維研發推出了嵌入式智控中心產品（24英寸），配備多點觸控屏幕，具備教育互動、語音交互等豐富的功能，展現了智能家居的更多可能性。
一系列技術和產品儲備，使創維在5G時代的物聯網和智能家居競爭中有了一爭可能，但現在創維的市值并未體現這一可能。通常上市公司的股票市盈率在15倍到20倍之間，創維集團僅4倍的市盈率，被嚴重低估。
同樣涉足智能家居的小米，當前市盈率27倍，其中固然有手機業務的支撐，也有外界對其IoT布局的認可。2020年，小米智能電視全球出貨量達到1200萬臺，與之相比，全球銷售1700萬臺、供應鏈穩定的創維顯然有更多可能。
結語
近些年來，傳統企業尤其是傳統制造企業，正在呈現加速度式的變化。其中起推動作用的除了阿里、騰訊、百度這些走向To B的互聯網企業，也有傳統企業求新求變的內生動力。
如同其他傳統行業企業那樣，中國的家電企業在試圖擺脫原有傳統的束縛，讓“家電”不再只是家電，不再單純局限于家庭，也不再單純局限在電器，從而為自己找到在新時代的新故事，新空間。
以酷開科技攀上第一波互聯網電視浪潮的創維，如今也在以酷開以及各種新產品、新技術、新布局攀上另一波浪潮。
創維的“屏”幕如何講出新故事？
