引言：H&M和耐克等品牌事件發酵，很多年輕人都開始主動穿起“中國李寧”等，支持國貨品牌。炒鞋圈也聞風而動，投機者興風作浪，圈內都在打聽誰屯了李寧等國貨潮牌。
一雙參考售價1499元李寧球鞋被炒到5萬元，甚至更高。由于不少運動品牌采用限量發售的營銷策略，部分鞋款在市場流通中存在溢價空間，市場上出現了“倒賣限量球鞋”的生意。
有網友評論說，“鞋穿不炒”的呼吁這回終于要用到國貨領域了。以往是耐克、阿迪達斯的限量款被炒上高價，李寧、安踏等國產品牌部分款型有溢價空間，但價格都很難過萬。近些年隨著國潮崛起，美妝、服飾、運動鞋等領域，出現“國貨當自強”的景象。
尤其今年3月，H&M和耐克等品牌事件發酵，很多年輕人都開始主動穿起“中國李寧”等，支持國貨品牌。炒鞋圈也聞風而動，投機者興風作浪，圈內都在打聽誰屯了李寧等國貨潮牌。
其中，李寧的“韋德之道4”全明星銀白型號價格更是沖上了49999元，創造了國貨炒鞋圈的價格新高。
炒鞋，是一門怎樣的生意？
盡管國潮是近些年才被捧上風口浪尖的概念，但炒鞋這門生意卻是早已有之——上世紀80年代，NBA和籃球運動風靡全美，在各路籃球明星的名人效應加持下，耐克推出的首款Air Jordan（飛人喬丹）就遭到了搶購，其生產速度遠遠跟不上銷售速度。
作為限量款球鞋的最早締造者，耐克、阿迪達斯早就意識到了限制炒鞋行為的重要性。以耐克為例，其早在2015年就推出了SNKRS App，這款應用會主動向用戶推送限量款球鞋開售的消息，并提醒用戶打開App搶購。不管如何，SNKRS看上去確實起到了促進銷量的作用——截至2019年5月，SNKRS為耐克帶來的收入已經占到了其數字銷售總額的20%。
但另一方面，當代的炒鞋生意也變得更為復雜，原因在于更多資本力量雄厚的“莊家”進入了這一領域——他們會發展眾多下線，使用更復雜的插件、搶鞋程序和計算機技巧拿到貨源，這讓平臺很難限制住它們的搶購行為。在實力層面上，很多普通炒鞋客都沒法與他們比肩，更別提手中無資源的普通消費者了。
雖然不少人認為，有價無市是實情，但也有炒鞋的人表示，自己賣到了5萬多的價格，暴漲33倍，遠遠超出官方售價本身，更有甚者，以1499元價格入手，轉手賣到8萬元，凈賺60多倍。
交易平臺成為“球鞋券商”
由于炒鞋市場逐漸升溫，線上的交易規模逐漸擴大，一些球鞋交易平臺如：毒App、Nice App、斗牛App等成為“球鞋券商”。這些平臺App推出了關于球鞋的行情分析和實時報價功能。還有平臺會根據過去24小時的交易額編制“炒鞋”三大指數，這三大指數包括AJ指數、耐克指數，以及阿迪達斯指數。
此外，炒鞋者在這些平臺上可以獲得金融機構的資金支持。根據毒App、Nice App提供的信息顯示，螞蟻金服為購鞋用戶提供了分期付款服務，這為部分用戶提供了炒鞋的便利。
機構投資者也關注到這些“球鞋券商”的價值，公開資料顯示，今年4月，毒App完成了A+輪融資，估值達10億美元。今年6月，美國球鞋平臺Stock X完成了C輪1.1億美元融資，估值超10億美元。同月，Nice App也完成了D輪數千萬美元融資，Nice估值也接近6億美元。
炒鞋并非穩賺不賠
從以往的經驗來看，熱炒消費品的行為只能算是虛假的繁榮，甚至會給行業帶來巨大傷害——2017年，漲勢兇猛的加密貨幣同樣催生了一波顯卡熱潮，不管是大洋彼岸的英偉達還是潛伏在暗處的黃牛們都賺得盆滿缽滿。但到2018年，加密貨幣受監管影響一路走跌，大批礦工向市場回倒二手顯卡，市場價格波動極大，顯卡市場一度接近崩盤。“當時價格隔幾天就差四五百塊，沒人敢出手。”一位顯卡經銷商回憶。
潮流風向變化太快，一些明星的熱度也會影響球鞋價格。“說球鞋穩賺不賠的人都是外行。在2015年之前，十個人里面有九個人賺錢，但這兩年炒鞋的風險很大，一雙鞋很難以原價買到，只能按市場價購買。炒鞋者只能賭這雙鞋的未來價格是上漲的，但這就有賭輸的可能性。現在炒鞋十個人中有七個人會賠錢。”一個炒鞋者坦言。
“萬物皆可炒”警惕虛假繁榮
目前的炒鞋市場火爆得有些瘋狂，這其中肯定有一些資本在運作。一些人通過炒作、操盤炒鞋市場，制造該市場虛假繁榮的景象，吸引一些小散戶接盤，最終獲利的是品牌商、平臺以及資本。
一個產品具有交易屬性，可以稱為“資產”，最起碼要保證這個產品是“正品”。然而，這些所謂的限量版球鞋的真假很難分辨。他還表示，各大運動品牌基本上只負責設計環節，成品全都由國內代工廠生產，即使是現在被炒紅的Air Jordan系列也是委托生產，這就意味著這種產品有作假的可能性，并且有可能和正品一模一樣。品牌專柜不提供鑒定服務，一些鑒定師的資質也值得懷疑，所以一雙被熱捧的球鞋可能連正品都不是，并沒有炒作的價值。
面對當下日益火爆的潮鞋市場，業內人士表示，炒鞋行為源于年輕消費者追求個性化的消費心理，然而，真正讓這個市場變得火爆的人群是那些想借炒鞋賺錢的人。他們對球鞋文化并不關心，只關心一筆交易能賺多少差價，以及能收取多少傭金和利息。
對于“國貨”來說，發展不能光想著“火起來”，還要考慮如何“走下去”。為此，要更加注重練好“內功”，維護品牌形象，進而走出真正屬于自己的品牌升級之路。不要讓球鞋文化變成一場金融游戲，希望整個市場能逐漸降溫，回歸理性。
