騰訊數(shù)碼訊 蘋果正式撰文提醒應(yīng)用開發(fā)者，在即將到來(lái)的iOS 14.5、iPadOS 14.5和tvOS 14.5中，所有的應(yīng)用程序都需要使用AppTrackingTransparency框架來(lái)請(qǐng)求用戶允許其跟蹤或訪問(wèn)其設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符的權(quán)限。
靴子終于落地了。蘋果在去年的WWDC2020全球開發(fā)者大會(huì)上，蘋果就提出了“App跟蹤透明度”（App Tracking Transparency，簡(jiǎn)稱ATT）框架，經(jīng)過(guò)延期調(diào)整最終定在了今年“初春落地”。而在提出近一年之后，ATT框架即將在新系統(tǒng)上實(shí)施。
而在今天，蘋果公司今日更新了“個(gè)人數(shù)據(jù)的一天”頁(yè)面，新增了“App跟蹤透明度”功能的解釋說(shuō)明，其中包括App跟蹤許可這個(gè)新功能。
此次ATT落地，主要提出了以下四點(diǎn)規(guī)范：
1、在即將發(fā)布的iOS/iPadOS/tvOS 14.5正式版中，所有App須使用AppTrackingTransparency框架來(lái)征得用戶的許可后，才能對(duì)其跟蹤或訪問(wèn)其設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符；
2、提審App時(shí)須在產(chǎn)品頁(yè)面的“App Store隱私信息”部分為其他任何形式的跟蹤 (如，按名稱或電子郵件地址) 提供聲明。且這些跟蹤僅在通過(guò)AppTrackingTransparency征得許可的情況下才能進(jìn)行；
3、在即將發(fā)布的iOS/iPadOS/tvOS 14.5正式版中，系統(tǒng)中需包含一個(gè)用途字符串以解釋為什么App要跟蹤用戶；
4、本次蘋果還特別提醒開發(fā)者，對(duì)以獲取用戶的唯一標(biāo)識(shí)或指紋為目的而對(duì)設(shè)備和使用數(shù)據(jù)進(jìn)行收集的行為，仍被視為違反開發(fā)者計(jì)劃許可協(xié)議。
該框架在實(shí)施后，當(dāng)App需要跟蹤用戶活動(dòng)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)彈出一個(gè)彈窗，詢問(wèn)是否允許App跟蹤用戶的活動(dòng)，并告知用戶如果允許，你的數(shù)據(jù)將被用在哪里。用戶可以根據(jù)自己的判斷，選擇允許或者不允許。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，蘋果將用戶隱私的安全保護(hù)擺在了前臺(tái)，ATT框架的實(shí)施，給了用戶知曉App調(diào)用個(gè)人隱私數(shù)據(jù)與否、數(shù)據(jù)用于哪里的權(quán)利。這保證了用戶的個(gè)人隱私數(shù)據(jù)保護(hù)更加的透明，用戶也會(huì)更加主動(dòng)的掌握隱私的開關(guān)。
蘋果還在系統(tǒng)“設(shè)置-隱私”中，增加了“跟蹤”選項(xiàng)。在這項(xiàng)設(shè)置中，用戶可以看到哪些App已經(jīng)獲得了跟蹤允許，從而根據(jù)自己的情況進(jìn)行調(diào)整。此外，蘋果在這項(xiàng)設(shè)置中還加入了一個(gè)總開關(guān)，如果這個(gè)開關(guān)關(guān)上，用戶就不會(huì)再收到“是否允許跟蹤”的提示，并默認(rèn)拒絕App跟蹤。
對(duì)于廣告主們來(lái)說(shuō)，ATT帶來(lái)的隱私保護(hù)影響更加的深遠(yuǎn)。在去年WWDC2020蘋果發(fā)布ATT時(shí)，IDFA（廣告客戶標(biāo)識(shí)符）的分享功能由默認(rèn)開啟的狀態(tài)變?yōu)槟J(rèn)關(guān)閉，開發(fā)者想要獲得消費(fèi)者的IDFA，需要明確向消費(fèi)者彈窗示意并請(qǐng)求許可，否則開發(fā)者所獲得的將只有一串無(wú)效0值。
IDFA一直是廣告主和廣告平臺(tái)之間的連接橋梁，廣告主可以告訴廣告平臺(tái)每個(gè)IDFA的后續(xù)轉(zhuǎn)化效果，而廣告平臺(tái)以此為依據(jù)來(lái)優(yōu)化廣告效果。
在ATT正式上線之后，這套閉環(huán)邏輯將不復(fù)存在。IDFA獲取率極大下降，將直接導(dǎo)致在iOS不存在可用的設(shè)備標(biāo)識(shí)符，這會(huì)直接影響到效果廣告在歸因和定向投放上的效果。
而針對(duì)該重大的廣告投放邏輯改變，蘋果也給出了解決方案。針對(duì)歸因，蘋果推出了自己的SKAdNetwork2.0方案，通過(guò)模糊消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告行為的時(shí)間來(lái)防止廣告平臺(tái)跟蹤到設(shè)備粒度，再經(jīng)由蘋果自己的風(fēng)控和歸因邏輯把轉(zhuǎn)化返回給廣告平臺(tái)。
針對(duì)定向投放，蘋果在iOS/iPadOS 14.5中，帶來(lái)了私人點(diǎn)擊測(cè)量（Private Click Measurement）技術(shù)。廣告商能夠通過(guò)設(shè)備端處理，在最大限度減少數(shù)據(jù)收集的同時(shí)，評(píng)估廣告在引導(dǎo)用戶訪問(wèn)網(wǎng)站方面的成效。當(dāng)用戶點(diǎn)擊App中的產(chǎn)品廣告后，網(wǎng)頁(yè)瀏覽器自身即可利用私人點(diǎn)擊測(cè)量功能告知廣告商有用戶點(diǎn)擊了該廣告，以及該點(diǎn)擊在其網(wǎng)站上所達(dá)成的具體成果，如訪問(wèn)或購(gòu)買，而不會(huì)透露廣告點(diǎn)擊者的具體身份。
全新的iOS/iPadOS/tvOS 14.5到來(lái)，蘋果打造的App Tracking Transparency框架也將正式落地。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這套全新的框架邏輯最大限度的保證了用戶個(gè)人隱私的安全，它將安全的開關(guān)交還到了用戶手中。
對(duì)于開發(fā)者和廣告主來(lái)講，原有基于IDFA的廣告投放閉環(huán)邏輯被打破，勢(shì)必會(huì)對(duì)效果廣告的投放產(chǎn)生極大的影響，而蘋果給出的SKAdNetwork2.0+Private Click Measurement的解決方案，雖然在一定程度上彌補(bǔ)了IDFA無(wú)法獲取所導(dǎo)致的投放體系崩塌，但顯然對(duì)于iOS的開發(fā)者和廣告主來(lái)說(shuō)，這將是全新的挑戰(zhàn)。
