沒代言過老人鞋，就不配稱在鬼畜區(qū)做過明星。
1
前段時(shí)間，78歲的美國總統(tǒng)拜登在小跑登上“空軍一號(hào)”的舷梯的過程中，接連摔了三次。這件事引發(fā)了全世界網(wǎng)友的“關(guān)心”。
為什么拜登上個(gè)飛機(jī)能如此踉踉蹌蹌，一個(gè)多月的討論最終也沒討論出個(gè)說法——美國白宮新聞發(fā)言人的解釋，是將罪魁禍?zhǔn)讱w結(jié)于強(qiáng)風(fēng)。其實(shí)美國總統(tǒng)在這個(gè)高度不過三層樓的舷梯上站不穩(wěn)也不是第一次了，歷史上多位總統(tǒng)都有這般狼狽過。
但是今時(shí)不同往日，在網(wǎng)友們的努力下，拜登得到了全球眾多人的“關(guān)照”，無數(shù)網(wǎng)友拿這段摔倒的鏡頭不斷惡搞，比如川普小兒子在Twitter在發(fā)布了一段惡搞短片，將幸災(zāi)樂禍演繹的淋漓盡致。
不過真要評(píng)選這場惡搞中的“最佳作品”，美國網(wǎng)友或許可以把眼光轉(zhuǎn)向大洋彼岸的我們——拜登摔倒后，一段看起來毫無違和感的惡搞“足力健”牌老人鞋廣告開始走紅。
來自B站up主小問號(hào)ovo
經(jīng)常在央視上看到足力健廣告的網(wǎng)友應(yīng)該都熟悉，它的廣告時(shí)長最長能到3分多鐘，且具備了幾樣不可或缺的要素：第一，需要老人們穿上鞋后毫無意義的快樂運(yùn)動(dòng)鏡頭；第二，那些明知假的不能再假的老人鞋體驗(yàn)專訪可謂點(diǎn)睛之筆。
而在這個(gè)長達(dá)40多秒的視頻中，借用了許多拜登過往一副老當(dāng)益壯，容光煥發(fā)模樣的影像素材，將以上要素都融合，且融合堪稱巧妙，頗有國際范。
而相比之下更匪夷所思的情況是，由于視頻在微博上走紅，引來諸多關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，最近主流媒體甚至找上了足力健的品牌方去詢問，結(jié)果得到了足力健官方一本正經(jīng)的辟謠：
“廣告并非官方發(fā)布，應(yīng)該是網(wǎng)友惡搞的吧。”
不知道拜登得知大洋彼岸自己因?yàn)楸弧按浴边@樣一款產(chǎn)品而走紅網(wǎng)絡(luò)的前因后果，會(huì)不會(huì)被氣笑。
2
估計(jì)連足力健的老板都不知道，他們的初代產(chǎn)品廣告，為什么會(huì)變成B站當(dāng)今最知名的鬼畜素材之一。
搜索“足力健”你不難發(fā)現(xiàn)，幾乎所有鬼畜區(qū)明星都是足力健代言天團(tuán)的一部分。用李云龍各種經(jīng)典語錄拼成的足力健正在考慮打開日本婦女市場：
孫笑川代言則要照顧潛在的廣大“狗粉絲”：
而常年活躍在一線的“暴走元首”，萬能空耳依然好使，就是元首對鞋的體驗(yàn)似乎不大滿意。
在美國大選中，拜登擊敗川普成為總統(tǒng)，但在代言老年鞋這件事上，拜登注定不會(huì)比川普領(lǐng)先。因?yàn)榇ㄆ蘸茉缇统蔀锽站鬼畜區(qū)明星，代言這件事也早就被安排過了。
奧利給，馬保國，郭老師，鐘美美.......只要你能想到的鬼畜區(qū)頂流，基本都是“代言天團(tuán)”中的一個(gè)。
不過拜登潛力可不小。才走馬上任美國總統(tǒng)就能擁有這種待遇，可以說在鬼畜區(qū)前途可期。
而作為拜登代言惡搞視頻的主體，足力健廣告在鬼畜區(qū)受歡迎這件事，大概是其能夠每天霸占包括央視在內(nèi)的多個(gè)頻道的無數(shù)個(gè)3分鐘時(shí)長，長期給觀眾洗腦的緣故。
一開始，足力健廣告其實(shí)被它的諸多非目標(biāo)人群劃為“令人反感”的范疇。因?yàn)檎麄€(gè)廣告中透露著一股難以言述的“塑料感”，或者說尬。
單說廣告內(nèi)容，足力健沒有什么驚喜之處，對科技部分的介紹堪稱潦草，通篇著重強(qiáng)調(diào)老人鞋這個(gè)概念。更重要的是，從代言人到廣告演員，雖然在廣告中的演技算得上精湛但演的痕跡太重，反倒讓許多天天沖浪的年輕觀眾對產(chǎn)品本身產(chǎn)生懷疑，著實(shí)令人難以信服。
畫面下面這一行電話號(hào)碼，直接將網(wǎng)友快速帶入沒完沒了的電視購物帶來的煩躁。
而從潮流的角度來說，足力健的定位并沒有面向廣大年輕人，因此廣告整體透露出與現(xiàn)代廣告脫節(jié)的風(fēng)格，觀感真的說不上很好。
然而時(shí)間一久，飽受這3分鐘“轟炸”的網(wǎng)友，逐漸感受到了這份尬帶來的魔性——這一切看起來很假，卻也在一眾網(wǎng)絡(luò)廣告對比下自成一派，甚至有些頗具年代感的復(fù)古味。更重要的是，當(dāng)他們把那些無用的鏡頭換成其畫面后，發(fā)現(xiàn)廣告依然沒啥違和感。
就如同近期同樣走紅的“神醫(yī)宇宙”一樣，當(dāng)某個(gè)電視廣告的離譜程度（和臉熟程度）同時(shí)到達(dá)了巔峰，它就擁有了在B站鬼畜區(qū)成為長盛不衰風(fēng)景的資格。多年下來，鬼畜區(qū)網(wǎng)紅一批又一批過氣，足力健卻依然堅(jiān)挺，似乎會(huì)成為永恒的素材。
這也就造成了開頭主流媒體特意向足力健官方求證此事的那一幕。當(dāng)然，應(yīng)該沒有人會(huì)相信足力健真的請了美國總統(tǒng)當(dāng)代言人吧。
一方面是足力健官方下血本年復(fù)一年的投放廣告，另一方面鬼畜區(qū)源源不斷的產(chǎn)出新視頻，現(xiàn)在“足力健”自身也逐漸變成了梗。去年火遍網(wǎng)絡(luò)的劉敏濤版《紅色高跟鞋》，就憑借演唱者極其自在的表情，被網(wǎng)友調(diào)侃“和高跟鞋不搭”。最終冠上個(gè)《紅色足力健》的外號(hào)。
3
其實(shí)這版最廣為人知的廣告，只是足力健于2016年9月在電視臺(tái)上播放的初版。
后來隨著產(chǎn)品的更新，廣告也更新了幾代。不過誰都無法替代初版給人們留下的印象。洗腦廣告出了圈后，足力健在人們心目中還是樹立了比較刻板的印象。
足力健老人鞋廣告針對人群十分明確：央視電視廣告、主打老人產(chǎn)品、貼上孝順的標(biāo)簽......這一連串操作下來，除了經(jīng)常看電視的老人外，很難不讓人將他們和那些由膾炙人口的電視營銷聯(lián)系到一起。
另一方面，從產(chǎn)品本身出發(fā)，足力健本身確實(shí)也因?yàn)檫^度宣傳惹了不少麻煩。早在2019年，一位江蘇邳州市的老人出門摔了一跤，導(dǎo)致右腿骨折，只能住院療養(yǎng)。而他所穿的鞋正是足力健。
在這起事件中，足力健官方的第一步操作是私下和老人進(jìn)行了和解，付給對方一些人道補(bǔ)償。然而隨后一年里，老人在看到腿傷沒有痊愈后，一氣之下將足力健告上了法庭。
這件事當(dāng)時(shí)引起了不小的輿論反響，盡管客觀來講，穿鞋出門滑倒是概率事件，并不一定和產(chǎn)品質(zhì)量有直接關(guān)系，但和足力健那個(gè)魔性廣告中“老年人的安全鞋”“出門不怕滑”等詞一對比，確實(shí)顯得有點(diǎn)滑稽。
而這件事中跟著被老人告上法庭的，還有“足力健”唯一指定官方代言人，演員張凱莉，理由是虛假宣傳承擔(dān)連帶責(zé)任。在廣告中，這位女士說了一句引無數(shù)網(wǎng)友吐槽的話“我希望天下老人都能穿一雙足力健”。
“足力健”每隔一段時(shí)間就會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品迭代，而代言人張凱麗則一直沒有換過。用喜歡調(diào)侃“足力健”網(wǎng)友的話來講，他家所有產(chǎn)品統(tǒng)一被戲稱為“張凱麗X代戰(zhàn)靴”。更令人郁悶的是，對于不了解往昔的年輕人們來說，這位年過半百的大姐演過的經(jīng)典角色、拿過的視后，恐怕都抵不過老人鞋代言人這個(gè)名頭來得響亮了。
張凱麗與“足力健”創(chuàng)始人張京康
張凱麗在2016年簽下足力健的代言時(shí)，恐怕當(dāng)時(shí)的她怎么也沒想到自己日后在網(wǎng)友眼中，已經(jīng)和老年鞋這個(gè)產(chǎn)品深度綁定了。
4
但還有一點(diǎn)你可能不知道——足力健也是有“正常”的廣告的。
2019年，他們曾推出一個(gè)描繪退休人群生活的群像短篇，展現(xiàn)當(dāng)代中老年人在退休后依然熱愛生活的模樣——不過相比在鬼畜區(qū)刷屏的初版，你多半沒見過這條嚴(yán)肅廣告。
這正如足力健創(chuàng)始人張京康最早制作初版廣告時(shí)所預(yù)料。
足力健在推出初版廣告前，中間還經(jīng)過了多次修改，最后用了那段雖有些土卻直白的臺(tái)詞。用張京康自己的話來說，就是“老百姓一聽就明白啊，一聽就知道是他們要的東西。”
事實(shí)也是如此，似乎只有最直白最接地氣的東西才能給人們留下最深的印象——當(dāng)然，未必是好的印象。
如今和足力健一樣，成為B站鬼畜區(qū)萬能素材的還有同樣洗腦的8848鈦金手機(jī)、小罐茶廣告等等。在這些廣告的洗腦下，網(wǎng)友們干脆擺出一副破罐子破摔的模樣，用這種方式來扭曲它們的原意，算是粗暴的對抗它們在過去幾年里通過電視帶給人們的“精神污染”。
不過看起來足力健似乎不打算坐以待斃了。在請拜登代言這一烏龍之后，足力健官方聲稱他們將成立專門的打假部門跟進(jìn)，誰也不知道他們是否會(huì)跟進(jìn)到B站鬼畜區(qū)，同樣也沒人知道足力健“代言天團(tuán)”未來是否還能繼續(xù)給人們帶來歡樂。
