作者：李亦儒
來源：商業人物（ID：biz-leaders）
李寧鞋被炒到近5萬元一雙，網友調侃，以前是沒錢才買李寧，現在是沒錢買李寧。幾大央媒在4月5日批評：消費愛國心炒鞋，邪氣必須狠剎；竭澤而漁，自斷國產品牌升級之路。
清明假期過后的第一個工作日，李寧官方還沒出來澄清，得物平臺倒是主動回應了，簡要概括一下：
1.天價國貨鞋是我們平臺的；
2.我們平臺的大多數商品是低于發售價的，我們還有少部分全球限量商品；
3.這次被炒的國貨鞋是限量款，是賣家自己定價的，不是我們平臺的鍋，并且我們已經處理那些鞋子和賣家了；
4.我們賣的是高品質潮流商品，倡導理性消費。
但網友熱評里，不少都在討伐得物對于耐克等品牌的態度。這些討伐源于得物上次上熱搜。
新疆棉事件剛剛發酵時，網上流傳一份得物決定下架耐克產品的聲明，聲明中一本正經地寫著，得物將無限期下架平臺上的耐克產品，但那份3月24日的聲明里，寫著下架處理將在第二天的24點生效——等于為想購買耐克的用戶留下了一個時間窗口，有點像購物節有最后付款期限。
3月26日上午11點，有媒體發現得物上的耐克鞋不僅沒被下架，反而被密集交易，有些明星同款一兩分鐘就賣出一雙，甚至有用戶抱怨得物App幾度癱瘓，“得物崩了”。而顧客詢問得物客服，客服回應：尚未接到相關通知要下架產品。
十天時間，五次熱搜，得物得到了前所未有的曝光量和討論度，如果這一系列操作是公關行為，那么得物的公關策略確實行之有效。
得物（前身為毒App）是運動社區虎撲孵化的產品，2015年成立，一開始只是有球鞋鑒定功能的球鞋交流社區，2017年成為電商平臺，2018年開始獨立融資。據天眼查顯示，得物融資三輪，累計金額超10億美元，投資方有虎撲、王思聰的普思資本和紅杉等。
2019年得物的發展超出了虎撲創始人程杭的預期，他接受懶熊體育采訪時說：原本我們以為，這只是小部分用戶被忽略的需求，如今看來他們的需求是被“重度虐待”了，這或多或少激發了我們對直文化人群的研究興趣。
程航口中的“直文化人群”，大眾更喜歡稱之為“直男”。眾所周知，直男的錢不好賺，美妝和穿搭博主的數量，遠超數碼和汽車博主，投放給女性用戶的廣告多于投給男性的等一系列事實就擺在那。
在2019年6月字節跳動給虎撲投了12.6億元pre-IPO輪之前，程杭一直都苦于從直男兜兒里掏出錢來。
程杭是程博士，畢業于清華大學精密儀器專業，在美國西北大學拿了機械學博士學位。作為籃球迷，他2004年在芝加哥成立了虎撲的前身hoopCHINA，2007年回國運營虎撲體育網，作為董事長兼CEO，在字節跳動通過投資在虎撲占股30%后，程杭依然是虎撲最大股東。
2016年虎撲想在A股上市，廣告收入占比高達61%，之后又因借殼目標ST亞星資產重組失敗，虎撲首次謀求上市失敗。
2019年，證監會以“公司應收賬款余額較高、周轉率下降、經營現金流量凈額和凈利潤的差異較大，無形資產會計核算的規范性亦存疑”的理由終止了虎撲的第二次IPO。
這期間，虎撲D輪投資方，自顧不暇的貴人鳥還變賣了手中的虎撲股份，令人更加替一心想上市的程杭捏了一把汗，他曾說虎撲上市是“水到渠成的事情”，一直到去年程杭還提到：“上市其實不是我的個人夙愿，我只是從實用性上來看待這個事……當然也有牛逼的公司選擇不上市，但我們覺得虎撲還是個凡夫俗子的公司?！?/p>
為了降低虎撲的廣告收入占比，增加電商等其它業務收入，虎撲不再是一些老用戶心中那個曾經的虎撲，程杭將它從垂直的體育社區，定位為“泛男性化的內容社區”。
不過這幾年虎撲最出圈的還是“大戰梅格妮（吳亦凡粉絲）”、虎撲選美，以及虎撲的綠色文化。據DT財經統計，2019年平均每天都有1.6位虎撲男性發帖稱自己被綠。虎撲不僅有了自己綠色文學的10大名帖，還有一堆數不清的熱門回復。
這些用戶都被程杭概括為“直文化人群”：他們大多是年輕人，充滿活力，也有一定的消費力，熱愛體育、電競、數碼產品和汽車，身上的穿著大多是潮牌，并且大多數是男性。
程杭認為他們身上有兩個必要特質：一是重視公平公正的競爭環境，二是追求不斷自我奮斗和努力。
2020年因為新冠，虎撲的日子已經過得不易。足球培訓業務暫停，多項業務受到體育賽事停擺影響。2020年外媒幾次傳出虎撲尋求年底赴美或赴港上市的計劃，均被多年來一心想上市的虎撲否認。在這個男性用戶超過90%的社區（程杭去年4月向媒體透露），得物已經是目前虎撲孵化的最好的商業化產品了。據得物公開的數據，到2019年，得物全年GMV達到了60至70億元。
得物的CEO是當年跟程杭一起創立虎撲的楊冰，當年二人靠著夜以繼日地更新體育信息創立了虎撲，之后楊冰是虎撲的聯合創始人兼總裁。據天眼查數據，楊冰在得物的持股比例為57%。2018年得物獨立運營之前，也是楊冰于2015年主導了得物的誕生。
得物作為電商平臺的一個特色，是在購買流程里加了一個環節，即“先鑒別，后發貨”：得物幫買家鑒定完貨物的真偽后，才把商品發給買家，在此環節中得物會收取賣家的傭金的服務費。
但關于得物上買到假貨、產品質量差的新聞卻也一直沒斷過。
去年中消協發布消費維權輿情分析報告，提到其收集的“618”相關消費維權類信息648.85萬條，其中與得物App有關的負面信息8735條，關于得物的消費者投訴案例則主要涉及假冒偽劣、鑒定費等問題。
1818黃金眼之前報道過，消費者小陳在得物買了一件售價為1271元的短袖，購買之前得物標注了正品保證，到貨時還收到了得物官方的鑒定證書、正品標。但小陳讓多個鑒定師鑒定后，得到的答案都是買到了假貨。
諷刺的是，小陳還在得物上使用鑒定服務，鑒定了這件從得物買回來的正品，鑒定結果竟為假貨。
然而比起假貨，得物現在顯然有更頭疼的事要面對。
“我們從來給自己的定位都是做真實消費的，我們不希望去做任何炒的事情，”楊冰曾公開解釋過，得物平臺上發售之后漲價的鞋，是遠少于正常價格的鞋的，“在我看來，這件事（炒鞋）是根本不可持續的，它不會讓一個公司得到持續的價值，不會得到持續的收益，但是會讓公司具備越來越高的風險。”
但是，除了王思聰作為股東之一的鼎力宣傳，得物的活躍度，肯定離不開耐克旗下品牌AJ這幾年的大火，以及其帶來的炒鞋熱潮。在得物App里，用戶不僅可以尋鞋買鞋，還可以把自己覺得有升值空間的鞋屯起來，日后掛在得物上賣掉。在得物官微的相冊里，大多圖片都是Nike鞋類產品，新疆棉花事件發酵后，得物還發了一條介紹耐克慶祝北京奧運會鞋款的微博，可見這個品牌對于得物的重要程度。
前天（4月5日）新華社發出的評論里，除了敲打國產品牌，還有一段是這么寫的：
“值得注意的是，當前，少數互聯網平臺打著‘真假鑒定’等旗號，在‘炒鞋’問題上借機推波助瀾，還有一些平臺為‘炒鞋’‘囤鞋’的年輕消費者提供信貸支持，扮演不光彩的角色?！?/p>
如果楊冰看了此段評論，他內心OS應該是：你直接報我身份證號得了。
如今，得物又被扣上了打著愛國旗號“兩頭通吃”的帽子，網友們不停逼問得物：把天價李寧鞋下架了，什么時候下架耐克？
做直男難，做直男的生意更難，得物應該緊急呼叫王思聰，試試娛樂圈紀檢委能不能救場。
*題圖購買于視覺中國
