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文 | 錢皓頻道，作者 | 可達怡，編輯 | 安吉拉
以前沒錢買李寧,現在沒錢買李寧。
這句社交平臺上看似玩笑的話，透露出了一個不爭的事實，那就是“中國制造”正在華麗轉身：性價比已不是國貨唯一的標簽，無論是品牌、產品還是技術上，都實現了全方位的飛躍。
當支持國貨成為新的潮流，變局和新生不斷上演，創業者和消費者也在其中沉浮向前。
炒鞋團進軍國潮
新疆棉花事件的后續影響力，就是讓穿“國潮”的關注度達到了前所未有的高度。
一邊是明星藝人與國外品牌的集體解約，眾多明星都開始身體力行地支持國貨，在時尚盛典紛紛穿上了國貨牌子；
時尚芭莎年度派對明星身穿國產高定
另一邊是國貨品牌股價的全線上漲，李寧、安踏、太平鳥都出現了大幅上漲，美邦服飾近半個月更是收獲了8個漲停板。
而年輕消費者們也開始自發在社交平臺安利其各種國貨，從衣食住行到電子裝備，從老牌到新銳，每一個安利貼下面，網友們都附上了親身體會，最常見的評價是“好穿又好看，絕對不比大牌差”。
當筆者身邊一位AJ死忠粉，上班時高調地穿起了李寧，我就明白了，這次國貨風潮或許與以往的都不一樣，國潮或許從之前口頭上的支持和購物時的備選，如今變成了必選項。
因為穿在身上的鞋服是一個人給外界最直觀的印象，當國貨的標簽已經約等于愛國符號時，那么穿國貨就是你在大多數中找到歸屬感的一個通道。
而對風口更為敏感的炒鞋團，直接把炒作對象從國際運動品牌變成了李寧、安踏等國貨。近日，一雙參考價為1499元的李寧球鞋，售價高達48889元，漲幅31倍，引發熱議。這種幅度的價格上漲，放在過去也是難得一見。
筆者認為，這次漲價除了投機者的興風作浪，背后更多是，國貨早已不再是年輕人情感上的沖動消費，而是本身就迎來了巨大的價格和品牌的成長機會。
因為所有消費品的崛起離不開消費人群的變革。
從供給側來看，中國作為制造大國，常年積累的生產資源優勢為國貨的創新提供了優質的客觀條件，而作為品牌主理人和創作人的變化，也是量變引起質變的關鍵。不少潮流明星借著自身的影響力創辦潮牌，如陳冠希的CLOT、余文樂的MADNESS、王嘉爾的TEAM WANG……在他們的加入為國潮開疆擴土后，吸引更多年輕的設計人才帶來更多的創意，也讓國潮開始變得豐富多元。
從消費側來看，人口結構和消費觀念的變化更是國貨“變潮”的有力推手。以90和00為代表的新消費人群，見證了國家復興和民族崛起，有極大的文化自信，更關心產品本身和品牌所宣揚的價值觀。尤其在國潮消費方面，數據顯示，95后的關注度遠高于其他人群。
而體育品牌借著國潮的爆發，正迎來高成長高盈利的黃金時代。據預測，中國體育服飾行業2025年零售市場規模預計超 6000 億元，相比 2020 年增長近100%，展現出良好的成長性和巨大的市場空間。
從“好穿不貴”到“量價齊升” ，運動國潮發生了什么？
量價齊升，在股市里的意思是指，在市場狀況良好的情況下，隨著成交量的放大，價格走勢也隨之上行，是一個健康且很好的買入信號。
而李寧、安踏等體育品牌們，從便宜的“土味”品牌到“鈕鈷祿·潮牌”的轉變軌跡，正是“量價齊升”出現的征兆。那么，他們究竟發生了什么呢？
首先，在產品科技方面，國產體育品牌戰略轉型加快了科技提升，通過不斷引入新材料、新工藝，與國際品牌在產品技術上的差距不斷縮小。
