愛(ài)美只局限于“臉”嗎？如今，消費(fèi)者對(duì)顏值的追求已開(kāi)啟了全方位升級(jí)，不僅是面部?jī)?yōu)化，健身、瑜伽、美體等領(lǐng)域也頗受大眾關(guān)注。近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合新零售智庫(kù)獨(dú)家發(fā)布《2021顏值經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，洞察顏值經(jīng)濟(jì)的發(fā)展概況，并重點(diǎn)解析顏值需求發(fā)展的三大新階段，及與之相伴的消費(fèi)新升級(jí)三大方向。
美妝：需求細(xì)分化、成分安全、熱愛(ài)嘗新
美妝依舊是顏值經(jīng)濟(jì)的首要陣地。愿意為美買單的消費(fèi)者們對(duì)護(hù)膚和彩妝的需求日益垂直細(xì)分，呈現(xiàn)出鮮明的個(gè)性化趨勢(shì)。CBNData《報(bào)告》顯示，2018-2020年護(hù)膚及彩妝品類細(xì)分膚質(zhì)的商品消費(fèi)額走勢(shì)逐年提升，其中敏感肌尤其受關(guān)注。
天然、安全成為美妝產(chǎn)品需求的兩大關(guān)鍵詞。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分越來(lái)越關(guān)注，使用天然提取物作為成分的美妝產(chǎn)品熱度攀升，CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，2020年護(hù)膚及彩妝品類最受歡迎的天然提取概念增速TOP10中，牛油果、黃油、草本位列前三，可見(jiàn)大眾對(duì)植物和食物提取物概念的青睞。
在彩妝品類上，消費(fèi)者一直保持著較高的“嘗新指數(shù)“，敢于剁手的他們喜歡通過(guò)彩妝來(lái)隨心搭配。銀泰百貨消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2020年消費(fèi)者人均購(gòu)買4.03支口紅，其中橘調(diào)、正宮紅、棕色調(diào)最受歡迎。
美顏：刷酸換膚、美容儀抗老、定制化醫(yī)美
科技正在為顏值經(jīng)濟(jì)打開(kāi)“美麗新世界”，消費(fèi)者對(duì)于有科技加持的美顏產(chǎn)品好感度與日俱增。
首先體現(xiàn)在護(hù)膚品的專業(yè)化。常看美妝視頻的消費(fèi)者一定對(duì)護(hù)膚KOL們口中的“刷酸、益生菌護(hù)膚”不會(huì)陌生。其中果酸、水楊酸是刷酸的熱門選項(xiàng)，此外維A酸在2020年的銷售額增速將近150倍。益生菌護(hù)膚則專注通過(guò)新技術(shù)來(lái)改善皮膚微生態(tài)，2020年相關(guān)產(chǎn)品線上銷售額翻倍。
其次是搭載了先端技術(shù)的抗老美容儀熱度提升。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，具備抗老能力的美容儀尤其受到關(guān)注，比如搭載了射頻RF、溫?zé)帷?dǎo)入等多種線段技術(shù)的美容儀，在女性消費(fèi)者群體中滲透率逐年提升。
與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的熱情不減，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的整體規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)兩千億。CBNData《報(bào)告》指出，皮膚美容、脫毛、肉毒素等傳統(tǒng)熱門項(xiàng)目依舊在2020年受到了消費(fèi)者追捧。
消費(fèi)者對(duì)自營(yíng)醫(yī)美品牌的青睞度在明顯提升，更安全舒適的輕醫(yī)美也廣受歡迎，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張。面對(duì)蓬勃的輕醫(yī)美需求，線下零售品牌近年來(lái)也發(fā)展自營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)，全方位滿足消費(fèi)者的顏值提升需求。
健身：新生代成為線下健身主力軍
愛(ài)美人士過(guò)上了以顏值主義為名的新生活方式。運(yùn)動(dòng)健身成為打造全身顏值的方式。CBNData《報(bào)告》指出，2020年中國(guó)綜合健身房匯集了約86％的健身人士，其中90后、95后成為線下健身的主力人群。
與此同時(shí)，家庭健身的生活方式也在疫情期間得到沉淀。CBNData《報(bào)告》顯示，2020年超過(guò)2成的消費(fèi)者購(gòu)買了2種及以上家用設(shè)備。
而在消費(fèi)理念上，更多的消費(fèi)者開(kāi)始嘗試“低碳購(gòu)物”。諸多百貨企業(yè)通過(guò)數(shù)字化和科技賦能將低碳減排措施融入零售管理中去，同時(shí)也提升了消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。
消費(fèi)趨勢(shì)一：重視體驗(yàn)感
帶有沁涼冰感概念的身體乳會(huì)刺激到你的消費(fèi)神經(jīng)嗎？近年來(lái)，溫度和物理體感概念出現(xiàn)在產(chǎn)品中頻繁出現(xiàn)。CBNData《報(bào)告》顯示，包含直接體感概念的商品在2020年呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，多個(gè)概念增速超過(guò)100％，其中冰感、水感、熱感以及提拉概念都創(chuàng)造出具有高市場(chǎng)接受度的新品。
對(duì)體驗(yàn)的重視無(wú)處不在，比如眾多消費(fèi)者愛(ài)上了試用裝和體驗(yàn)裝，為自己的選擇權(quán)賦能。線上試用裝、體驗(yàn)裝的小容量美妝產(chǎn)品購(gòu)買人數(shù)逐年增長(zhǎng)，線下零售品牌也提供嘗鮮體驗(yàn)裝來(lái)優(yōu)化線下購(gòu)物體驗(yàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，銀泰百貨全年派發(fā)化妝品小樣高達(dá)200萬(wàn)份。
消費(fèi)趨勢(shì)二：專業(yè)、高端、效率是關(guān)鍵詞
美顏需求的升級(jí)帶來(lái)了美容服務(wù)的升級(jí)。根據(jù)一二線女性消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，美容服務(wù)手法技術(shù)、儀器的專業(yè)性，以及體驗(yàn)感成為較為主要的選擇理由。
美業(yè)門店也順勢(shì)迅速擴(kuò)張，新型線下高端美業(yè)在體驗(yàn)上力求精益求精，為消費(fèi)者帶來(lái)服務(wù)新體驗(yàn)，也成為值得探索的新消費(fèi)賽道。比如對(duì)線下門店進(jìn)行“擴(kuò)容”，通過(guò)深度美容服務(wù)給到顧客更個(gè)性化的體驗(yàn)。
消費(fèi)趨勢(shì)三：線上線下破壁聯(lián)動(dòng)
伴隨數(shù)字技術(shù)和媒介形態(tài)日益豐沛，“新零售”概念席卷而來(lái)。在近年來(lái)的實(shí)踐中，線上和線下的邊界正在被模糊，領(lǐng)軍零售商通過(guò)自建數(shù)字化平臺(tái)，結(jié)合線下熱門美妝、潮流服飾的試用和極速配送等服務(wù)，讓消費(fèi)者的線上線下購(gòu)物體驗(yàn)無(wú)縫鏈接。
鏈接消費(fèi)者的渠道也變得多元，直播是2020年最大的亮點(diǎn)。CBNData《報(bào)告》顯示， 2020年銀泰百貨舉辦了多場(chǎng)新零售直播，觸達(dá)海量消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)銷售。過(guò)去一年，銀泰新零售直播孵化出了導(dǎo)購(gòu)直播、商場(chǎng)直播、網(wǎng)紅直播三種模式，并且聯(lián)合多家頭部MCN機(jī)構(gòu)成立喵客聯(lián)盟，未來(lái)將在數(shù)字供應(yīng)鏈協(xié)同、導(dǎo)購(gòu)達(dá)人化、品牌影響力方面探索深度合作。
除此之外，明星依舊是品牌和消費(fèi)者之間的高效粘稠劑。新消費(fèi)時(shí)代下，明星帶貨模式日漸成熟，開(kāi)始覆蓋美容工具、身體護(hù)理等細(xì)分品類。
上游新聞·重慶商報(bào)記者 唐小堞
關(guān)鍵詞： 面部 全身 經(jīng)濟(jì) 迎來(lái)
