文 | 開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)，作者 | 金玙璠，編輯 | 瑟曦
“話(huà)題王”辛巴復(fù)出不到20天，“熱搜”不斷。
過(guò)去他的輿論形象是，一個(gè)賣(mài)假燕窩、賣(mài)假賓利月餅的黑心主播，一個(gè)開(kāi)豪車(chē)罵酒店保安、在演唱會(huì)上搞天價(jià)婚禮的暴發(fā)戶(hù)。
如今，他依然是直播四大天王中最有爭(zhēng)議的一位。解禁之后，他是“復(fù)出封路”、被人民網(wǎng)點(diǎn)名批評(píng)的網(wǎng)紅，自導(dǎo)自演一出退網(wǎng)風(fēng)波的戲精，現(xiàn)在又成了賣(mài)假手機(jī)收割粉絲的主播。
這其中有真有假，辛巴有委屈有不服，但不影響他和他的家族的吸金效率。
回歸首場(chǎng)，他以超過(guò)20億的帶貨金額，被“保送”到2021年3月主播直播帶貨榜第二名，第一名和第三名分別是薇婭和李佳琦；他的粉絲量也在復(fù)播后突破8000萬(wàn)（目前已突破8300萬(wàn)），有望成為第一位粉絲量破億的主播。這個(gè)榜單的第四名是同為辛巴家族的蛋蛋小盆友，帶貨四大天王之一的羅永浩僅排名第七。
辛巴為什么爭(zhēng)議這么大，帶貨能力又為何不受影響？主流輿論的一致差評(píng)、快手平臺(tái)的不支持不表態(tài)，又會(huì)將辛巴推向何處？
被差評(píng)轟炸的辛巴
一場(chǎng)時(shí)隔四個(gè)月的復(fù)出直播，重新激起了主流輿論對(duì)辛巴的批判。
傳播度最廣的是，復(fù)播導(dǎo)致“封路”一事曝光后，被人民網(wǎng)點(diǎn)名；復(fù)播中賣(mài)的一款紅米手機(jī)，被質(zhì)疑是假貨，因?yàn)椤皼](méi)有查到此型號(hào)”。但開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)從手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商處得到的答案是，辛巴帶的這款手機(jī)沒(méi)有問(wèn)題，A1007是貨物編號(hào)，不是手機(jī)型號(hào)，所以搜不到。
辛巴委屈。他在徒弟蛋蛋4月9日的直播接近尾聲時(shí)，突然直播連線(xiàn)，帶著酒意疑似宣布退網(wǎng)。
“我現(xiàn)在怕到不敢說(shuō)話(huà)，我說(shuō)什么都是錯(cuò)的，我真的被資本打敗了，我內(nèi)心被資本打敗了，被流量打敗了，被某些平臺(tái)打敗了……”
“蛋蛋……不要讓師傅說(shuō)的太多，因?yàn)槊襟w和社會(huì)會(huì)解讀成別的意思。”
“我從一個(gè)農(nóng)民走到今天，我已經(jīng)知足了，我要對(duì)我的六千萬(wàn)用戶(hù)負(fù)責(zé)……每天開(kāi)播，打造極致性?xún)r(jià)比，不讓老百姓多花一分冤枉錢(qián)，這是辛選的使命……臣退了，感謝給我一身榮光。”
“辛巴，臣退了”，登上熱搜。
但很快，辛選公司方面回應(yīng)稱(chēng)，不屬實(shí)。辛巴在小號(hào)直播中也否認(rèn)了退網(wǎng)一事。“我昨天喝酒了，有點(diǎn)兒記得不太清楚……我說(shuō)今天播得好好的怎么上熱搜了呢？就逼著我退？”
不出所料，主流輿論遍地又是辛巴“自導(dǎo)自演”、“虛偽”的負(fù)面評(píng)價(jià)。
漫天的負(fù)面評(píng)價(jià)，是辛巴的錯(cuò)嗎？這要看回歸后的他變與不變。
不止一位關(guān)注直播電商領(lǐng)域的人士表示，預(yù)想中回歸后的辛巴會(huì)有所收斂。的確，鏡頭前的辛巴變得收斂和克制了，在回歸首秀直播過(guò)程中反復(fù)向工作人員確認(rèn)違禁詞，把“不能說(shuō)太多”掛在嘴邊。
在復(fù)出之前，辛巴對(duì)快手表現(xiàn)出了史無(wú)前例的友好。一年前喊話(huà)快手“希望你把眼睛擦亮一點(diǎn)，我辛有志可以調(diào)動(dòng)國(guó)內(nèi)所有的資源”的他，在接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示要和快手互相幫助，互相成長(zhǎng)。“整個(gè)快手發(fā)展是良性的，最后辛選占快手1%的GMV才好，未來(lái)快手和辛選兩家企業(yè)互幫互助，一起成長(zhǎng)，辛選也會(huì)全力以赴幫助快手做品牌店播。”
可事實(shí)上，辛選團(tuán)隊(duì)的工作調(diào)性尤其是宣傳力度上并未改觀。
這場(chǎng)復(fù)播得來(lái)不易，團(tuán)隊(duì)早早就開(kāi)始造勢(shì)。打開(kāi)快手，滑動(dòng)幾下屏幕就能看到辛巴以單膝下跪的形式，誠(chéng)懇地表示要“接用戶(hù)回家”；打開(kāi)微博，首先看到的是辛巴復(fù)播的開(kāi)屏廣告；在杭州、上海、北京的街頭，能看到多個(gè)地標(biāo)建筑上投屏的“辛巴重磅歸來(lái)”，以及“相約327 辛選”、“辛選用心選”字樣的百萬(wàn)燈光秀。
復(fù)播當(dāng)場(chǎng)，辛巴拋出了5萬(wàn)臺(tái)手機(jī)的大禮包，宣傳點(diǎn)是給粉絲回饋便宜；“甩人”和“灌粉”仍然是主題，直播最后，推薦了一批新人主播，并照例向這些新人賬號(hào)“灌粉”，有主播一次漲粉超百萬(wàn)。他最得意的弟子，蛋蛋和時(shí)大漂亮，各自的粉絲中，至少有1000萬(wàn)都來(lái)自于辛巴。
直播電商創(chuàng)業(yè)者汪睿告訴開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)，辛巴沒(méi)高調(diào)到點(diǎn)子上。復(fù)出后沒(méi)有高調(diào)解釋如何變革供應(yīng)鏈、直播間如何避免假貨，高調(diào)宣傳的都是自己的委屈、粉絲對(duì)他的熱愛(ài)
