北京時間4月20日，中國領先的品牌評級權威機構Chnbrand發布了2021年（第十一屆）中國品牌力指數（China Brand Power Index，簡稱C-BPI）品牌排名和分析報告。
報告指出，過去的數年間，中國品牌已經取得了巨大的品牌建設成果，總體品牌競爭力逐年提升，正在各個領域表現出強勁的生命力。而品牌競爭也無時不在，行業第一品牌的角力正在繼續，下探至三大行業，快速消費品行業第一品牌的爭奪尤為激烈——在29個第一品牌被逆轉的品類中，超一半來自于快速消費品行業。
在快消日化領域，藍月亮洗衣液、洗手液表現依舊亮眼：以710.1分、664.0分再度蟬聯洗衣液、洗手液行業第一品牌，并摘得2021C-BPI“黃金品牌”殊榮。值得關注的是，其衣物柔順劑品類也以622.9分佳績斬獲同品類排名第一。據了解，自2011年C-BPI指數首次發布以來，藍月亮洗衣液、洗手液品牌力指數已連續11年（2011-2021）奪得行業榜首。
2021C-BPI快消行業生活用品領域排行榜
持久的領先力彰顯了藍月亮品牌的深厚實力及發展活力，而其背后原因，或許更值得探究。
藍月亮洗衣液、洗手液連續11年（2011-2021）獲C-BPI品牌力指數第一
創新基因 推動行業革新
藍月亮品牌誕生于1992年，是以消費者為核心、以創新為驅動力的家庭清潔解決方案提供商。截至目前，藍月亮旗下產品八十余種，覆蓋衣物清潔護理、個人清潔護理和家居清潔護理三大板塊。
研發創新一直深植于藍月亮的品牌基因，也成為其發展的不竭動力。回溯藍月亮的發展歷史，三個時間點值得留意。
2000年，以家清產品起家的藍月亮，前瞻性覺察到國內洗手市場空白，推出品牌首款蘆薈抑菌洗手液，叩開并率先搶占了中國洗手液市場。
2008年，當中國洗滌劑市場還是洗衣粉的天下，藍月亮通過對中國消費者的精準洞察，看準了洗衣液易溶解、易漂洗、溫和不傷衣等優點，突破技術難關，推出并率先在全國大力推廣洗衣液，從此拉開了中國洗衣“液”時代的帷幕。
隨著行業發展，當傳統洗衣液進入存量市場，藍月亮再次敏銳捕捉行業發展趨勢，積極開拓濃縮洗衣液的藍海市場——2015年，藍月亮研發并推出國內首款計量式泵頭裝“濃縮+”洗衣液機洗至尊，讓洗衣變得更加輕松、高效和環保，推動了行業濃縮升級。
回顧藍月亮數十年的發展歷程，不難發現正是一次次顛覆性革新，成就了藍月亮的品牌地位，而近幾年，藍月亮進一步加大了產品上新的力度。
以其表現亮眼的洗手液品類來看，2020年，藍月亮不僅升級了旗下高端洗手產品“凈享氨基酸洗手露”，同時結合消費者清潔防護訴求的增強，推出了新款“泡沫抑菌洗手液”；而針對廚房場景，藍月亮升級推出“泡沫時光廚房洗手液”，能夠有效去味去油，獲得消費者青睞。2021年，藍月亮持續發力，創新性推出自動洗手機、免洗抑菌洗手液等新品，從而打造出面向全人群、覆蓋多場景的洗手系列產品矩陣，全方位滿足了消費者在洗手方面的細分需求。
藍月亮泡沫抑菌洗手液
而另一層面，洗手產品矩陣的完善又進一步鞏固了藍月亮在個護領域的優勢，并反映到業績層面——前不久，藍月亮發布了2020年業績報告，報告顯示，2020年，藍月亮在個人清潔護理方面取得的銷售收入為8.36億港元，同比增長高達99.7%，占總收入比由2019年的5.9%提升至11.9%。
消費者教育 賦能品牌長期價值
隨著社會經濟的發展與媒介環境的變遷，品牌的構建與發展迎來更多機遇與挑戰，只有那些真正以用戶為中心，不斷為顧客創造價值和意義的品牌，才能真正地走入用戶的視野，成為用戶美好生活共同的締造者，在成就用戶的同時成就品牌自身。
對于藍月亮來說，產品硬實力為其贏得了消費者滿意度，打開了市場。重視對消費者科學的洗滌方式及習慣的培育，則成為其品牌與消費者構建親密關系、實現持續煥發品牌活力、獲得持久競爭力的關鍵落點。
藍月亮相信好的產品需要搭配科學的方法才能為消費者真正解決清潔難題，因此成立了專門的洗滌研究院，開發及評估洗滌方法，并通過央視等媒體平臺，以及舉辦“洗衣大師”“科學洗衣中國行”等活動，向大眾傳遞清潔知識。
自2013年起，每年中秋季藍月亮都會舉辦藍月亮節，發起線上線下互動體驗活動，為廣大消費者普及專業洗滌知識，引領消費者體驗高品質潔凈生活；藍月亮也連續7年攜手央視與湖南衛視，借助兩臺中秋晚會，為消費者送上獨具特色的中秋潔凈祝福，建立專屬情感連接，傳遞品牌助力消費者潔凈無憂的美好愿景。
多年來，藍月亮立足消費者需求，堅持價值主義路線，通過多樣化的知識營銷活動，不僅傳遞了專業產品與科學清潔知識，也實現了與消費者的深度溝通，增強了消費者對品牌的信任度和好感度。
業內人士指出，隨著藍月亮不斷創新產品、拓展品類，堅持傳遞科學的家庭清潔護理知識，其品牌價值將進一步優化，同時受益于內循環大潮下消費升級與健康概念的長期持續，藍月亮有望不斷提升其發展空間，贏得更為長久的未來。
編 輯：馮 磊
