騰訊新聞《潛望》 作者 劉鵬
“現在說起來比較凡爾賽，《你好李煥英》這個電影在上映之前，我在業內已經跟很多朋友說，它不是黑馬，它是白馬，很有可能會以反超的形式成為春節檔的第一名。”
4月20日，博鰲亞洲論壇2021年會期間，華誼兄弟副董事長、CEO王中磊在接受騰訊新聞《潛望》專訪時，如此回憶他對2021春節檔票房的判斷。
“當時和很多人打了賭，我是勝利者。”王中磊笑道。他總結，《你好李煥英》無論是電影本身的選題，還是檔期的選擇，都是非常成功的。
作為由華誼兄弟等聯合出品的2021年春節檔票房冠軍，《你好李煥英》迄今為止票房已超過54億元，穩居中國內地影史第二名，同時也在不斷縮小與第一名記錄保持者《戰狼2》的差距。
不過，高興背后也有隱憂。在王中磊看來，即便2021年春節檔創造了史上最高票房春節檔，但與往年相比，開年后的整體票房依然出現了下滑。“昨天博鰲開幕的時候，今年的票房達到了200億，但這個數據比2019年晚了八天，比2018年更是晚了十多天。同時，第一季度觀影人數比2019年下降了四分之一，截止目前下降了8%?！倍c此情況對比明顯的是，王中磊補充，“2021年的元旦檔、春節檔和清明節檔，都是歷年以來的最高票房?！?/p>
防疫大背景下，高峰期與平日的差異對比如此之大。王中磊認為，電影行業需要反思，也需要做出更多努力，來讓觀眾即便在非熱門檔期、沒有大片上映時，也有動力走進電影院，度過兩個小時的時光。
電影二八定律一直都在
如何破解對于檔期和頭部影片的依賴？王中磊認為，電影產業一直以來都存在二八定律，頭部電影占領了市場份額的絕大多數。他以從業30年的電影工作者身份建議，電影從業者還是要把內容本身做好，有更多的前瞻性，在最后的市場營銷期的時候營銷對位，“才可能出現內容優質、觀眾也歡迎的電影?！?/p>
從內容來看，王中磊認為電影有一個很大的特色，在于提供了造夢的空間。“在寫實題材之外，電影應該有一些夢幻的色彩在里面，”王中磊補充，“我說的夢幻并不是玄幻那樣的夢幻，比如我們談一些未來的事情，談一些我們并不是非常了解，但是我們把它刻畫得非常好的電影人物。就像我們當年拍《集結號》的時候，其實老百姓并不會都理解谷子地這樣的人，身邊沒有這樣的人，但是大家深深地記住了這樣的人?！?/p>
從海外電影經驗來看，亦是如此。王中磊例舉，“像《教父》、《肖申克救贖》，其實這些并不是生活中常見的人物或者非常熟悉的情感，但是他們都經過了很好地電影制作和人物刻畫?！?/p>
他警示，一味地追求“爆款”電影，反而可能會折戟在市場的偶然性上?！半娪笆强从^眾吃飯的商業模式，是由觀眾來投選票的，而并不是前期搭建了豪華陣容的演員和導演就肯定會獲得爆款?！蓖踔欣谂e例稱，“我們幾乎每年都能看到這樣的電影，主創陣容很強大，營銷初期也很好，但電影票房和口碑最終折戟沉沙，反而是一些小而美的電影表現更好。”
因此他建議年輕的電影工作者，進行更大膽地嘗試，比如在資源還不夠充分的情況下，反而可以選擇一些相對比較空的檔期，跟一些成熟的營銷公司進行合作，可能會釋放出更大的空間。
市場需要更加多元化的電影類型
在王中磊看來，近年來觀眾對于電影消費的偏好也在發生變化。“首先是觀眾更多地追求檔期化，追求話題化；其次是線上線下的變化，有一些電影觀眾喜歡在院線觀看，有些則喜歡通過互聯網的手段來觀看?！?/p>
在電影類型上也出現了很大的變化。王中磊總結，最近幾年時間里有兩種電影在院線的反響比較好。第一種是主旋律的商業大片，它通過電影藝術的方式來表現，符合所有關于大眾對于國強民富的心理需求，不管它是歷史題材還是現當代題材。此外，經過將近30年左右電影產業的發展，行業不斷積累了大量優秀的人才和資源，包括導演、編劇、演員，以及市場化和營銷手段的進步，給這樣的電影帶來了商業上的可能。
第二種電影是比較現實主義題材，比如親情類電影?！拔覀兛吹揭幌盗械母H情有關系的，最近熱映的《姐姐》和《你好李煥英》，還有《藥神》這樣的現實題材，與我們當下的生活非常近的影片，情感很東方、很中國，這樣的電影也是一種新趨勢?！?/p>
“反而這幾年傳統商業類型的電影，比如說動作、玄幻這樣的電影，觀眾有點疲軟的狀態，但在網絡上這類題材反而特別的受歡迎，這也使得影院在這些類型的電影上，出現很多的觀眾轉移?！?/p>
不過電影受眾的年齡層并沒有出現大的變化，王中磊表示，依然是年輕人、尤其是20-35歲左右的年輕人，對于電影的需求是最旺盛的。
短視頻無法消解電影的意義
電影產業遇到的新煩惱還表現在短視頻的崛起，帶來潛在觀眾的精力和時間分流。但在王中磊看來，短視頻的消費熱潮并無法消解電影的意義。
“短視頻對電影帶來的市場分流、時間分離其實只是表象，內象是通過視頻了解故事、了解生活的觀眾，有時候會造成一種消費習慣?！蓖踔欣谟^察，“一些短視頻平臺的出現，初始讓大家覺得很新穎，但到現在很多年輕人看短視頻已經不滿足了，很多人會迅速地選擇他想看的一些片斷式的東西?！?/p>
因此王中磊表示，電影從業者在感受壓力的時候，反而要有更多的動力?！耙驗殡娪伴L視頻和短視頻之間的區別、區隔性更加強，但并不表示你要追求短視頻那樣的快節奏，那樣簡單的處理方式?！彼V定，“還原到電影本身，用兩個小時的時間看一個完整的人物，看一個完整的故事，觀眾們自然會感受到這兩種視頻的不同。”
電影的意義在王中磊看來還要更深一些，“希望大家還一如既往地熱愛電影，因為每個人年輕的時候都會有一個美好的電影記憶和音樂記憶。”
