5日，荷蘭皇家菲仕蘭在上海召開媒體見面會，分享創(chuàng)新成果和豐富奶業(yè)經(jīng)驗(yàn)的同時，介紹了在華發(fā)展的布局。荷蘭皇家菲仕蘭管理委員會主席、菲仕蘭合作社董事會主席弗蘭斯•庫倫切斯(Frans Keurentjes)在接受媒體采訪時表示：“菲仕蘭致力于為世界提供更好的營養(yǎng)，而中國市場需求強(qiáng)勁，是菲仕蘭全球業(yè)務(wù)發(fā)展持續(xù)看好的增長點(diǎn)。未來將在多方面加大投入，以促進(jìn)中國市場的高質(zhì)量發(fā)展。”

荷蘭皇家菲仕蘭管理委員會主席、菲仕蘭合作社董事會主席弗蘭斯·庫倫切斯(Frans Keurentjes)

計(jì)劃引入多樣化荷蘭優(yōu)質(zhì)乳品

面對中國消費(fèi)升級趨勢下人們對高品質(zhì)、多元化產(chǎn)品的需求，菲仕蘭將進(jìn)一步加大投入，致力于同中國奶業(yè)同行開展更緊密合作，共同探索中國奶業(yè)發(fā)展的新未來。庫倫切斯表示：“中國消費(fèi)者對乳制品需求仍有巨大空間，我們希望把更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶到中國，除了進(jìn)一步強(qiáng)化在嬰幼兒營養(yǎng)品類的優(yōu)勢地位，還將在運(yùn)動營養(yǎng)、老年?duì)I養(yǎng)方面推出更多順應(yīng)行業(yè)和客戶需求的新產(chǎn)品。”

近日，菲仕蘭還亮相了首屆進(jìn)博會，展示了豐富多樣的產(chǎn)品，包括迪比克噴射奶油、Vifit運(yùn)動營養(yǎng)品、Yazoo乳飲料、Chocomel巧克力奶等。此外，菲仕蘭還將在餐飲渠道上持續(xù)發(fā)力，在兒童奶酪、天然干酪、奶油等領(lǐng)域加大投入，并積極尋求跟國內(nèi)企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)多元產(chǎn)品的本土化生產(chǎn)和更廣泛的銷售。

菲仕蘭中國業(yè)務(wù)集團(tuán)董事長高瑞宏(Rahul Colaco)也表示，中國市場業(yè)務(wù)收入約占菲仕蘭總體收入15%左右，地位十分重要，下一步將在美素佳兒穩(wěn)步增長基礎(chǔ)上，通過引進(jìn)更多全球化品牌，迎合中國市場消費(fèi)升級，滿足更多消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)乳品的多元化需求。

菲仕蘭中國業(yè)務(wù)集團(tuán)董事長高瑞宏(Rahul Colaco)

視中國市場為數(shù)字化卓越中心

據(jù)了解，食品安全、健康和可持續(xù)性是菲仕蘭的三大關(guān)鍵元素。高瑞宏曾在今年4月接受中新網(wǎng)采訪時表示，菲仕蘭目前的本土化生產(chǎn)對區(qū)塊鏈技術(shù)有了一些應(yīng)用，其終極目標(biāo)是提高食品安全信息的透明度和可追溯性。談及這一項(xiàng)目的最新進(jìn)展，他透露，近期菲仕蘭開始在子母品牌試驗(yàn)利用區(qū)塊鏈技術(shù)輔助產(chǎn)品質(zhì)量的追溯，目前已覆蓋中國部分區(qū)域，項(xiàng)目推進(jìn)得非常順利。

高瑞宏還表示，目前中國在數(shù)字化方面非常領(lǐng)先，菲仕蘭已經(jīng)把中國市場作為數(shù)字化卓越中心，同時希望把中國作為一個基地去建設(shè)公司的數(shù)字化能力，希望未來能在更多不同領(lǐng)域探索數(shù)字化應(yīng)用。他透露，菲仕蘭的人工智能客服中心項(xiàng)目正在推進(jìn)當(dāng)中，在即將到來的“雙11”期間，菲仕蘭也將邀請荷蘭奶農(nóng)來到中國，通過數(shù)字化方式來與消費(fèi)者互動，同時通過數(shù)字化方式提供購買渠道。

庫倫切斯也補(bǔ)充道，數(shù)字化是菲仕蘭的重點(diǎn)發(fā)展方向，希望通過電商平臺能夠全天候觸達(dá)消費(fèi)者，相信會給菲仕蘭帶來更多的機(jī)會。

將持續(xù)加大社會責(zé)任方面投入

“一直以來，菲仕蘭都很注重如何更好地回報(bào)中國社會。”高瑞宏介紹，企業(yè)社會責(zé)任方面，菲仕蘭今年的投入是去年的三倍，比例已占中國市場總收入的1%左右。他表示，未來菲仕蘭將繼續(xù)加大投入，在促進(jìn)中荷乳業(yè)交流、奶農(nóng)結(jié)對幫扶、乳品知識科普、鄉(xiāng)村振興等方面持續(xù)發(fā)力。

據(jù)悉，菲仕蘭在推動中荷奶業(yè)交流上卓有成效。2013年菲仕蘭與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、荷蘭瓦赫寧根大學(xué)共同發(fā)起的中荷奶業(yè)發(fā)展中心，在推動中國奶業(yè)的可持續(xù)發(fā)展方面多方活動;2018年10月，菲仕蘭還啟動了在中國的中荷奶農(nóng)結(jié)對幫扶項(xiàng)目，派出荷蘭奶農(nóng)在安徽臨泉進(jìn)行一對一交流與幫扶，幫助三家中國牧場提升管理，提高奶牛養(yǎng)殖技術(shù);作為“農(nóng)業(yè)起家、奶農(nóng)持家”的奶農(nóng)合作社制企業(yè)，菲仕蘭深知農(nóng)村發(fā)展對奶業(yè)的巨大影響與推動作用，為此，菲仕蘭響應(yīng)中國政府倡導(dǎo)的“精準(zhǔn)扶貧”理念，與中國扶貧基金會攜手啟動“菲仕蘭鄉(xiāng)村振興基金”，以“造血”式扶貧強(qiáng)化賦能中國農(nóng)村和奶業(yè)發(fā)展。

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