創(chuàng)投服務(wù)品牌「群響」近日完成了嘉程資本、紅杉中國(guó)種子基金、梅花創(chuàng)投、唯獵資本的數(shù)百萬(wàn)元融資。
群響想要提供的創(chuàng)投服務(wù)是指，為那些和“C 端流量業(yè)務(wù)”相關(guān)的操盤(pán)手和業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人提供包括線(xiàn)下活動(dòng)、線(xiàn)下社群和內(nèi)容的會(huì)員服務(wù)。群響的創(chuàng)始人劉思毅認(rèn)為“群響”更像是關(guān)注流量話(huà)題的“混沌大學(xué)”和閉合形態(tài)的“脈脈”。群響的產(chǎn)品形態(tài)包括線(xiàn)下活動(dòng)、線(xiàn)上社群，接下來(lái)也會(huì)通過(guò)小程序來(lái)沉淀服務(wù)和內(nèi)容。劉思毅告訴記者，之所以選擇“C端流量”作為群響服務(wù)領(lǐng)域和目標(biāo)人群，原因在于，結(jié)合自己過(guò)往的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和投資經(jīng)歷，線(xiàn)上的流量端的獲取對(duì)于從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，在長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)是一個(gè)很難的命題。
“淘寶、頭條、快手、微信系的平臺(tái)流量如何分發(fā)”，“依托于平臺(tái)的流量供給方 MCN 能怎樣幫到自己的產(chǎn)品”，這些都需要通過(guò)實(shí)際投放和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)去摸清其中的門(mén)路。更進(jìn)一步來(lái)看，流量平臺(tái)、生態(tài)流量供給方、流量需求方都處于實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)變化中，這其中的信息差帶來(lái)了連接的價(jià)值，這是「群響」看好的“信息生意”。而這些方法論的傳遞，則依靠的是“人”，劉思毅將其定義為“親歷者說(shuō)”式的分享。不同于教育培訓(xùn)類(lèi)產(chǎn)品會(huì)要求團(tuán)隊(duì)進(jìn)行課程端的研發(fā)投入、以及授課人的稀缺性，“親歷者說(shuō)”更多像是 Ted 演說(shuō)，即社群內(nèi)的大多數(shù)會(huì)員都能夠基于自己的工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享。
群響團(tuán)隊(duì)會(huì)不斷找到和“流量”相關(guān)的業(yè)務(wù)操盤(pán)手，讓他們來(lái)互相分享自己的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，這些內(nèi)容的傳播又能再次吸附來(lái)新的業(yè)務(wù)操盤(pán)手。劉思毅認(rèn)為，只要有新流量平臺(tái)、新流量供給方、新流量需求方出現(xiàn)，就有新的業(yè)務(wù)操盤(pán)手源源不斷地滾動(dòng)進(jìn)來(lái)。不過(guò)，對(duì)于團(tuán)隊(duì)的要求也在于，需要對(duì) C 端流量業(yè)務(wù)有一定的理解，能夠基于真實(shí)的業(yè)務(wù)場(chǎng)景中持續(xù)、高頻地發(fā)掘優(yōu)質(zhì)話(huà)題。
內(nèi)容供應(yīng)方面，對(duì)于團(tuán)隊(duì)的真正考驗(yàn)在于，是否能以及”持續(xù)發(fā)掘優(yōu)質(zhì)話(huà)題的能力“能否快速?gòu)?fù)制給團(tuán)隊(duì)其他成員，目前內(nèi)容策劃還主要依賴(lài)于創(chuàng)始人自己。此外， 90 后左右的部門(mén)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人或者創(chuàng)業(yè)公司負(fù)責(zé)人也正在崛起，所以群響在做的事情也可以看做是通過(guò)活動(dòng)的形式搭建人才庫(kù)，未來(lái)有可能延伸出獵頭等服務(wù)。
因?yàn)槎ㄎ挥?ldquo;會(huì)員”服務(wù)，考慮到社群生態(tài)和內(nèi)容質(zhì)量，目前群響以“主動(dòng)報(bào)名+平臺(tái)審核”的方式完成會(huì)員拓展，以第一期為例，主動(dòng)報(bào)名的共有 1400 人，后期通過(guò)篩選的有 700 人左右，劉思毅告訴 36氪，被篩掉的包括機(jī)構(gòu)投資人(這個(gè)生態(tài)里更多是內(nèi)容“消費(fèi)者”，而非貢獻(xiàn)者)、to B 和高科技領(lǐng)域的從業(yè)者等非相關(guān)行業(yè)從業(yè)者。
從目前 700 名初始會(huì)員的畫(huà)像來(lái)看，30% 是 3-5 年的 C 端業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，70% 是 A 輪左右的 C 端公司年輕創(chuàng)始人。未來(lái)，群響會(huì)員每?jī)蓚€(gè)月公開(kāi)招募一次，當(dāng)用戶(hù)數(shù)量足夠大、線(xiàn)下分享有一定沉淀時(shí)，團(tuán)隊(duì)也會(huì)根據(jù)用戶(hù)分層提供不同類(lèi)型的產(chǎn)品和服務(wù)。
團(tuán)隊(duì)方面，目前「群響」團(tuán)隊(duì)共 3 人，創(chuàng)始人劉思毅畢業(yè)于北京大學(xué)，在校期間經(jīng)營(yíng)“在北大不吐槽會(huì)死”校園 IP，并先后在紅點(diǎn)直播和面包求職操盤(pán)流量運(yùn)營(yíng)、在嘉程資本做 C 端項(xiàng)目早期投資。
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