12月14日消息，據外媒報道，德國外賣巨頭Delivery Hero日前同意斥資40億美元，收購韓國最大外賣應用程序所有者Woowa Brothers。隨著該公司向快速增長但擁擠的亞洲市場擴張，該行業也加大了整合力度。

Woowa周五宣布了這筆交易，此前該行業出現了一波快速擴張的其他交易，但這是迄今規模最大的一筆并購交易。Woowa表示，在競爭激烈的市場中，它落入競爭對手的懷抱是一種“生存戰略”。

對于Delivery Hero來說，隨著歐洲競爭加劇，收購Woowa將擴大其在亞洲的存在。兩年半前，Delivery Hero以44億歐元(約合48.9億美元)估值上市，目前市值超過110億歐元(120億美元)。其股價躍升18.9%，至創紀錄的每股59.64歐元(約合66美元)。

巴克萊銀行(Barclays)的分析師表示，考慮到其收購的商品總價值，Delivery Hero已經同意“以更好的價格收購一項資產，使其在非常有吸引力的市場上擁有明顯的領導地位”。分析師們還稱，韓國的盈利能力也應該會緩解某些投資者對該公司現金消耗率的擔憂。

韓國人口密集，智能手機使用率高，是世界第四大在線訂餐市場。獨自生活的單身人數的大幅增加，也推動了外賣服務的繁榮。

Delivery Hero的Yogiyo應用在韓國排名第二，僅次于Woowa的Baedal Minjok，但這個行業的領頭羊面臨著來自電商公司Coupang等對手的激烈競爭，Coupang得到了日本財團軟銀集團(SoftBank Group)的支持。

Woowa Brothers的一位發言人表示：“外賣市場充斥著日本支持的巨額資本和有影響力的在線平臺，導致Woowa不得不將建立合作伙伴關系作為一種生存戰略。”網約車公司Uber旗下外賣業務Uber Eats今年早些時候退出了韓國。

Delivery Hero首席執行官尼克拉斯·奧斯特伯格(Niklas Oestberg)在一次分析師電話會議上表示，他預計這筆交易不會遇到重大的反壟斷障礙，理由是包括Coupang在內的參與者展開了激烈的競爭。

市場研究機構Euromonitor的數據顯示，韓國的在線送餐和提貨市場在過去五年中翻了一番多，達到59億美元，比日本和德國市場的總和還要大，僅次于中國、美國和英國。該機構預計，到2023年，韓國市場規模將躍升至90億美元。

Delivery Hero的奧斯特伯格表示，他將向Woowa投入新的資源，使其能夠站穩腳跟并擴張。他說：“我們全力支持Woowa Brothers繼續進行投資和創新，以造福于更廣泛的行業參與者，包括消費者、餐館、員工和外賣人員。”

最初的交易預計將在明年下半年完成，Delivery Hero將獲得Woowa 88%的股份，其余12%由Woowa管理層持有，這些股份將在未來四年內交換Delivery Hero的股份。

Delivery Hero表示，基于20日平均股價47.47歐元(約合53美元)，預計隨著時間的推移，該公司將以約17億歐元(合19億美元)的現金和19億歐元(合21億美元)的股票獲得Woowa的100%所有權。

Woowa的退出投資者包括高盛(Goldman Sachs)、新加坡基金GIC、高瓴資本(Hillhouse Capital)和紅杉資本(Sequoia Capital)。

Woowa Brothers成立于2010年，最初是一家外賣公司，在韓語中“Woowa”的意思是優雅。該公司迅速成長為韓國最大的在線外賣服務公司，每月接到超過3000萬份訂單，并擴展到為餐廳老板提供共享廚房空間的業務，以及進軍越南。

43歲的創始人兼首席執行官金奉真(Kim Bong-jin)將負責領導與Delivery Hero在新加坡建立的合資企業。 分析師表示，Woowa和Delivery Hero將能夠在東南亞建立聲望，但Woowa需要制定更本地化的議程，才有成功的機會。

Euromonitor的分析師Jade Lee表示：“雖然Woowa Brothers作為一家本土公司始終在韓國擴張，其庸俗的營銷策略正好符合韓國的口味，但該公司將有必要有更多適合東南亞消費者的本土化觀點和策略。” (騰訊科技審校/金鹿)

關鍵詞：