動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展，受到越來越多的關(guān)注。漫畫家楊良是專業(yè)出身，本科時(shí)在中國美術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)插畫、漫畫。在他看來，現(xiàn)在的動(dòng)漫圈很缺乏專業(yè)人才。楊良告訴記者，相比日本，國內(nèi)動(dòng)漫從業(yè)者還不夠?qū)I(yè)。而在資本進(jìn)來后，優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫產(chǎn)能被稀釋，更多不具備水準(zhǔn)的人也涌入了這一行業(yè)。除了動(dòng)漫高端人才的缺失，發(fā)行未能完全實(shí)現(xiàn)國際化、衍生品授權(quán)和開發(fā)還處于起步階段等等，也使得我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比較起來存在一定差距。
培養(yǎng)專業(yè)的動(dòng)漫高端人才
據(jù)了解，2015年以來動(dòng)漫投資市場火熱，僅騰訊在2017年前7個(gè)月就投資了10家動(dòng)漫公司，包括漫悅文化、樂匠文化、動(dòng)漫堂等。資本的熱潮也使得很多動(dòng)漫人才紛紛自立門戶，開設(shè)工作室，這也稀釋了優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫產(chǎn)能。“高端的工作室出品還可以，但很多中端以下的連基本審美都沒有，很多畫風(fēng)都雷同。”楊良認(rèn)為，業(yè)內(nèi)應(yīng)該盡快建立起一個(gè)傳承或?qū)W習(xí)的體系，新人才不會(huì)感到無從下手。在楊良看來，現(xiàn)在的動(dòng)漫圈很缺乏專業(yè)人才，相比日本，國內(nèi)動(dòng)漫從業(yè)者還不夠?qū)I(yè)。
記者采訪中了解到，動(dòng)畫中的后期制作類似于加工制作，偏重勞動(dòng)力，門檻較低;但前期的制作則需要?jiǎng)勇瞬啪邆漭^好的創(chuàng)作和編劇能力，并要有很強(qiáng)的影像敘事能力，這些都需要積淀，門檻會(huì)比較高。
而在資本、市場等影響下，目前動(dòng)漫的制作周期也在縮短，這也影響了作品品質(zhì)及動(dòng)漫人才自身積淀。同時(shí)，還有一部分優(yōu)秀人才轉(zhuǎn)向了設(shè)計(jì)、游戲等盈利更強(qiáng)、待遇更好的行業(yè)。這些都造成了動(dòng)漫在創(chuàng)意、劇本撰寫、角色和場景設(shè)計(jì)等方面的人才缺失。
高端人才稀缺，也導(dǎo)致動(dòng)漫內(nèi)容、商品及服務(wù)質(zhì)量等良莠不齊。對此，廣州城市戰(zhàn)略研究院副院長柳立子認(rèn)為，目前我國大多數(shù)院校的動(dòng)畫人才培養(yǎng)僅以動(dòng)畫技術(shù)人才為主，兼?zhèn)渌囆g(shù)審美和動(dòng)畫制作技術(shù)的高端人才十分缺乏。亟需創(chuàng)新動(dòng)畫人才培養(yǎng)模式，需要政府從軟硬件設(shè)備、課程安排、師資培訓(xùn)、教研實(shí)踐等各個(gè)方面給予支持和幫助，積極打通與國內(nèi)外高端動(dòng)畫制作技術(shù)的通道，培養(yǎng)本土高層的策劃、編劇、導(dǎo)演、制作等動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)人才，構(gòu)建一支高端動(dòng)畫人才隊(duì)伍，提高動(dòng)畫制作的整體工業(yè)水平。
聚焦IP品牌進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營
記者采訪中了解到，動(dòng)畫制作主要是通過原創(chuàng)動(dòng)畫制作、IP孵化培育來取得播映權(quán)收入及衍生品開發(fā)授權(quán)收入，比較依賴于爆款I(lǐng)P，否則后續(xù)的動(dòng)畫形象授權(quán)等價(jià)值也沒法體現(xiàn)。
“很多動(dòng)畫企業(yè)都是急于求成，創(chuàng)作者只想將作品快速地推向市場。”廣州藍(lán)弧文化傳播公司副總經(jīng)理王可心向記者表示，這也是企業(yè)自身IP品牌還不夠成熟、資金不夠雄厚、運(yùn)作也不夠扎實(shí)等多重因素造成的。
而在國外，迪士尼可以說是這一塊的“鼻祖”。資料顯示，迪士尼早期就通過動(dòng)畫電影建立起了“米老鼠”“唐老鴨”“白雪公主”等一批經(jīng)典動(dòng)漫形象，并授權(quán)商品生產(chǎn)者進(jìn)行線下零售，開啟了最初的衍生品版權(quán)運(yùn)營;之后，又通過電影、電視、唱片等多種形式拓展傳播渠道，開設(shè)迪士尼商店，發(fā)展線下銷售渠道，建主題樂園、度假村，開發(fā)游戲等，實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。
對此，柳立子認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)首先要打造精品，之后才能完善產(chǎn)業(yè)鏈，通過與其周邊產(chǎn)品結(jié)合起來運(yùn)作，比如音像、書籍、玩具、服裝等，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
廣州多方面扶持動(dòng)漫業(yè)發(fā)展
當(dāng)前，美日韓的動(dòng)漫市場已非常成熟，作品也成功輸出到了世界各地，比如迪士尼系列、《小黃人》、《冰河世紀(jì)》等。與之相比，國內(nèi)作品質(zhì)量還缺乏核心競爭力，因此也未能實(shí)現(xiàn)發(fā)行渠道的國際化。
接受記者采訪的廣州動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)專職常務(wù)副會(huì)長丘玉梅向記者表示，目前中國的動(dòng)畫業(yè)不缺從業(yè)人員，但是人才資源稀缺，特別是高端人才如動(dòng)畫的創(chuàng)意人才、編劇人才、動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)人才、高端市場營運(yùn)人才和品牌策劃營銷人才奇缺。
據(jù)丘玉梅介紹，為幫助廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)突破產(chǎn)業(yè)瓶頸，增強(qiáng)動(dòng)漫游戲企業(yè)及產(chǎn)品核心競爭力和影響力，2016年廣州市人民政府出臺(tái)《關(guān)于加快動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，并專設(shè)“廣州市時(shí)尚創(chuàng)意(含動(dòng)漫)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金”，從原創(chuàng)作品(含漫畫作品、動(dòng)畫電視、新媒體動(dòng)漫、動(dòng)畫電影、動(dòng)漫舞臺(tái)劇、游戲產(chǎn)品)、產(chǎn)品和服務(wù)出口、品牌授權(quán)、獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)、參展辦展、創(chuàng)作早期項(xiàng)目、動(dòng)漫游戲公共服務(wù)平臺(tái)等七個(gè)方面扶持廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
其中作為廣州文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域5A級社會(huì)組織廣州動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)全力打造“動(dòng)感金羊”優(yōu)秀作品扶持計(jì)劃金字招牌，全方位國際化著力搭建“請進(jìn)來·走出去”廣州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)國際高端合作交流公共服務(wù)平臺(tái)，帶領(lǐng)中國優(yōu)秀動(dòng)漫作品走出去。
關(guān)鍵詞：
