資料圖 2018年11月8日，上海，在進(jìn)博會(huì)汽車展區(qū)，特斯拉公司Model X吸引參觀者目光。中新社記者 富田 攝
進(jìn)入中國市場以來，美國電動(dòng)汽車制造商特斯拉多次降低售價(jià)。
最近一次發(fā)生于3月1日，宣布全系車型在中國大幅調(diào)價(jià)。其中，Model 3降價(jià)2.6萬-4.4萬元，Model S降價(jià)1.13萬-27.75萬元，降價(jià)幅度最大的車型是Model XP100D，達(dá)到34.11萬元。
對(duì)于特斯拉的潛在消費(fèi)者來說，此輪降價(jià)無疑是一大利好，但不少老車主卻表示了不滿。
特斯拉車主廖先生在降價(jià)前幾日就購買了一款特斯拉汽車，廖先生表示，“買的時(shí)候95萬多，現(xiàn)在突然降到77萬多，短短四天時(shí)間損失了17.43萬”。
針對(duì)老車主們的心里落差，特斯拉3月2日作出回應(yīng)：所有在價(jià)格調(diào)整之前已經(jīng)購買Tesla車輛的客戶，都可以享受Autopilot自動(dòng)輔助駕駛或全自動(dòng)駕駛功能升級(jí)的價(jià)格優(yōu)惠。
此外，根據(jù)特斯拉的信心保障計(jì)劃，標(biāo)準(zhǔn)退貨期為車輛交付后的一個(gè)日歷日內(nèi)，特殊情況下，可在車輛交付的七個(gè)日歷日內(nèi)退還車輛。
北京市京師律師事務(wù)所律師張新年告訴中新社記者，若符合信心保障計(jì)劃退車的條件，消費(fèi)者有權(quán)主張退車退款，特斯拉亦應(yīng)遵守約定，否則應(yīng)承擔(dān)不利法律后果。
全國乘用車市場信息聯(lián)席會(huì)秘書長崔東樹接受中新社記者采訪時(shí)表示，特斯拉降價(jià)是一個(gè)比較激進(jìn)的價(jià)格行動(dòng)。不過，在市場變化超預(yù)期的情況下，特斯拉采取價(jià)格手段去提升銷量，這也是一個(gè)正常的舉措。
值得注意的是，盡管特斯拉在美國的銷量跑贏傳統(tǒng)豪華車企，但在中國情況并不樂觀。數(shù)據(jù)顯示，特斯拉2018年第三季度在華銷量為3169輛，下滑37%，10月份銷量只有211輛，驟降70%。在業(yè)內(nèi)人士看來，降價(jià)有助于提振特斯拉的銷量。
“特斯拉價(jià)格迅速往下降，通過價(jià)格手段獲得消費(fèi)者的青睞，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)一個(gè)擠壓效應(yīng)。尤其在美國市場賣不動(dòng)后在中國市場上來賣，采取了更加激進(jìn)的價(jià)格策略。”崔東樹說。
崔東樹告訴記者，電動(dòng)汽車越來越便宜將是一個(gè)大趨勢。“電動(dòng)汽車發(fā)展比較快，也有比較大的潛力。但價(jià)格比傳統(tǒng)車貴是一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)，價(jià)格手段是促進(jìn)銷量的最好的一個(gè)措施。”
中信證券研究認(rèn)為，特斯拉降價(jià)開啟行業(yè)鯰魚效應(yīng)，加速行業(yè)的電動(dòng)化、智能化進(jìn)程。特斯拉國產(chǎn)后Model 3的售價(jià)有望下探至30萬至40萬元的區(qū)間，所以對(duì)于比亞迪、上汽2020年后的電動(dòng)車產(chǎn)品仍形成一定壓力，預(yù)計(jì)未來自主品牌新能源的核心產(chǎn)品價(jià)格帶應(yīng)該在15萬至20萬元。
除了大幅降價(jià)，特斯拉CEO埃隆·馬斯克還表示將轉(zhuǎn)向網(wǎng)上銷售汽車。
在一封給員工的信中，馬斯克說，只在互聯(lián)網(wǎng)上銷售汽車是必要的，特斯拉需要通過關(guān)閉門店來節(jié)省開支，從而將其Model 3轎車的價(jià)格降至3.5萬美元。據(jù)悉，自2016年推出Model 3以來，馬斯克一直承諾將推出3.5萬美元的版本，這對(duì)其長期生存能力至關(guān)重要，因?yàn)楦偷膬r(jià)格可以吸引更多消費(fèi)者，從而提高銷量。
目前，特斯拉在全球擁有378家門店和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。馬斯克稱，在線銷售將使特斯拉的所有汽車價(jià)格平均下降6%，包括其高端車型Model S和Model X。
對(duì)于中國消費(fèi)者來說，目前還不用擔(dān)心線下不能購車的問題。
特斯拉中國的客服人員向中新社記者表示，目前在網(wǎng)上買特斯拉只是在北美，中國地區(qū)還是可以線下購買。當(dāng)記者問及以后特斯拉線下門店是否越來越少時(shí)，工作人員表示，“有可能，這是一個(gè)趨勢”。(完)(孫秋霞)
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