隨著多款新品的密集發布，VR/AR(虛擬現實/增強現實)正迎來新一輪發展熱潮，中國本土VR/AR產業鏈加速成熟。

今年夏天，中國市場已經有多款VR/AR產品發布。7月25日創維發布Pancake VR一體機;8月18日聯想拯救者VR一體機VR700開啟預售;本周，中國消費級AR眼鏡品牌Nreal發布兩款AR眼鏡，從形態看，這兩款眼鏡外形接近墨鏡，Nreal Air僅重79克;字節跳動旗下的Pico將于9月在全球同步發布Pico4/Pico4Pro新品。

VR/AR正迎來新一輪熱潮。據IDC數據顯示，2021年VR頭戴式顯示器的全球出貨量達1095萬臺，突破年出貨1000萬臺的行業拐點，今年一季度VR頭顯全球出貨量同比增長241.6%。

中國VR/AR市場也在升溫。市場研究咨詢公司捷孚凱最新統計數據顯示，2022年上半年，中國VR市場零售額突破8億元(人民幣，下同)，同比增長81%，頭戴式顯示器銷售均價由早期的千元以下拉升至1740元左右。

中國工業和信息化部電子信息司副司長徐文立本月表示，中國VR產業發展迅速，核心技術不斷突破，產品供給日益豐富，應用創新生態持續壯大。例如在終端硬件環節，國內廠商創新能力顯著提升，各類VR、AR終端產品不斷推出，體積、重量、續航、散熱等指標持續優化。

內容方面的短板也在突破。例如，視頻網站愛奇藝不僅推出VR頭顯設備，還與Nreal合作發布第一款定制版AR應用，可以為用戶帶來沉浸式觀影體驗。字節跳動收購了VR設備商Pico，并圍繞游戲、健身等領域布局VR。

VR/AR是進入元宇宙的重要端口，也是XR的具體形式。所謂XR(Extended Reality)，指的是擴展現實技術，包括VR、AR及MR等多種形式，是一種通過計算機技術和穿戴設備產生的一個真實與虛擬結合、可人機交互的環境。

中國電子學會副理事長兼秘書長陳英對中新社記者表示，元宇宙強調虛擬世界與現實世界的連接和交互。沉浸式體驗是元宇宙的基本特征之一，元宇宙的實現必然依托于VR/AR技術。

陳英介紹，VR/AR目前主要應用于工業制造、醫療健康、文化娛樂、教育培訓、商貿創意等領域，不斷催生出數字經濟新業態、新模式。

不過目前仍處于VR/AR發展的早期。Nreal公司創始人兼CEO徐馳接受媒體采訪時表示，VR核心技術已經相對成熟，而AR在幾個核心模塊還沒有完全形成供應鏈的模塊化供應。從整個產業鏈看，VR已經過了技術相對難的階段，后續還會有持續的計算迭代，目前更多卡在內容端。

VR/AR作為新一代消費終端產品，恰是中國企業的創業機遇。徐馳表示，相比十五年前的智能手機，VR/AR的普及意味著平臺的更迭，中國有更好的機會去參與引領。

一方面，VR/AR產業的發展得到政策支持。在中國“十四五”規劃中，虛擬現實和增強現實已被列入數字經濟重點發展方向之一，正在孕育廣闊的市場空間。北京、上海、杭州、深圳、海南等地紛紛出臺政策，建設元宇宙產業園區，設立母基金，引進人才與相關企業，扶持元宇宙產業生態可持續發展，而VR/AR是元宇宙產業的重點之一。

另一方面，徐馳認為，中國企業有四個優勢。一是供應鏈優勢，無論汽車還是手機，以及其他智能硬件的制造基本在中國;二是隨著過去十年的互聯網科技企業的發展，中國的人才有了質和量的飛躍;三是市場規模優勢;四是中國給創新企業的政策和扶持，能夠讓企業更快地把一些想法落地。

陳英表示，總的來說，VR/AR技術和成本已經能夠支撐大規模商用。未來中國可以從技術研發、產業鏈協同、推廣應用幾個方面加強布局。

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