過去十年，我國家電產(chǎn)業(yè)變化巨大。政策環(huán)境不斷完善，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入源源動(dòng)力;家電制造實(shí)現(xiàn)從世界大國到世界強(qiáng)國的華麗轉(zhuǎn)身;新一代信息技術(shù)加速產(chǎn)業(yè)向智能化、個(gè)性化升級(jí);國產(chǎn)品牌在全球市場(chǎng)大展拳腳;家電業(yè)因時(shí)而動(dòng)，不斷提高老百姓的獲得感、幸福感。十年間，我國家電產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力和發(fā)展智慧。

產(chǎn)銷規(guī)模傲視全球

過去十年，我國家電業(yè)總體實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，產(chǎn)銷規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。一組數(shù)字可以說明今天我國家電業(yè)的實(shí)力。

從國內(nèi)市場(chǎng)來看，據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2021年我國家用電器行業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.74萬億元，相比2012年的1.14萬億元營收同比提升超過50%。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)也顯示，我國家電零售市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，家電零售額從2012年的5934億元提升至2021年的7603億元，同比提升28%。

從全球市場(chǎng)來看，經(jīng)過十年努力，我國已成為全球最大的家電產(chǎn)品產(chǎn)銷中心。

據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)(以下簡稱“機(jī)電商會(huì)”)統(tǒng)計(jì)，“十三五”期間，中國家電出口規(guī)模累計(jì)達(dá)3795.8億美元，較“十二五”期間增長24.8%。僅2021年，我國家電(白電)產(chǎn)品全年累計(jì)出口1184.5億美元，出口規(guī)模和增速均創(chuàng)近十年新高。

“家電產(chǎn)品也成為機(jī)電產(chǎn)品中繼集成電路、手機(jī)、計(jì)算機(jī)(包括筆記本)產(chǎn)品后，第四個(gè)突破千億美元出口規(guī)模的產(chǎn)品。”中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家用電器分會(huì)秘書長周南預(yù)計(jì)，今年我國家電出口規(guī)模仍將達(dá)千億美元。

品牌實(shí)現(xiàn)高端突破

為進(jìn)一步鞏固產(chǎn)業(yè)地位，我國家電企業(yè)不僅看重市場(chǎng)規(guī)模，更看重品牌影響力。經(jīng)過十年的努力，我國家電企業(yè)實(shí)力逐漸壯大，中外家電企業(yè)版圖也發(fā)生了重構(gòu)。

在全球范圍內(nèi)，中國家電軍團(tuán)開始不斷展示品牌的力量。從2012年海爾并購日本三洋冰箱為信號(hào)，GE、CANDY、SHARK、東芝、象印、格蘭杰等世界頂級(jí)品牌，紛紛被中國家電企業(yè)收入囊中。

“很多我們?cè)?jīng)熟知且備受追捧的國外品牌，有的已從大眾視野中消失，有的逐漸向上游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在行業(yè)前三名均為中國家電品牌，中國名牌家用電器已暢銷全世界。”奧維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅指出。目前，我國家電產(chǎn)品暢銷全球160多個(gè)國家和地區(qū)，全世界有20多億個(gè)家庭在使用中國產(chǎn)品，以海信、TCL、海爾、美的、格蘭仕為代表的國內(nèi)品牌聲名遠(yuǎn)播。

近年來，家電企業(yè)全球化發(fā)展加速。美的加速在非洲的工廠建設(shè)，海信加大了在墨西哥的產(chǎn)能投入，海爾則在印度、土耳其和俄羅斯加大投資……

TCL創(chuàng)始人李東生表示，TCL作為中國制造企業(yè)國際化先行者，歷經(jīng)了20余年全球化征程，參與和見證了我國企業(yè)勇拓全球市場(chǎng)進(jìn)程，完成了從國際化到全球化的轉(zhuǎn)型。在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，TCL構(gòu)建了全球產(chǎn)業(yè)布局，包括生產(chǎn)、營銷、研發(fā)、服務(wù)等，完善全球供應(yīng)鏈，面對(duì)全球貿(mào)易規(guī)則變化更能從容應(yīng)對(duì)。目前TCL在全球建立了42個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)、32個(gè)制造加工基地，業(yè)務(wù)遍及全球160多個(gè)國家和地區(qū)，累計(jì)服務(wù)全球用戶數(shù)超9.6億。

周南指出，隨著我國企業(yè)全球化程度的不斷提升，以及國外產(chǎn)能的逐漸復(fù)蘇，再加上“一帶一路”倡議的不斷落地、RCEP的進(jìn)程不斷加速、我國企業(yè)全球化程度的提高，我國家電企業(yè)正在從世界家電市場(chǎng)的競爭者向引領(lǐng)者轉(zhuǎn)型。

技術(shù)創(chuàng)新為制造插上騰飛翅膀

中國家電企業(yè)早已完成從跟跑到并跑的轉(zhuǎn)變，目前正逐漸開始領(lǐng)跑全球。在這個(gè)過程中，產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的優(yōu)勢(shì)便不足以支撐身份的轉(zhuǎn)變，技術(shù)開始引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化。

如今，我國家電的技術(shù)水平和制造實(shí)力再次登上一個(gè)新臺(tái)階，我國已經(jīng)從世界家電制造大國發(fā)展為世界家電制造強(qiáng)國。

中國家電協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長姜風(fēng)表示：“技術(shù)的進(jìn)步是一個(gè)行業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的重要根基，是家電行業(yè)真正能夠走向世界、在全球形成競爭力的一個(gè)重要原因。家電行業(yè)的不斷進(jìn)步，就是技術(shù)的不斷進(jìn)步。”

面對(duì)消費(fèi)者對(duì)家電更高品質(zhì)的需求，各家電廠商開始加速新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，從生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)推動(dòng)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，自“十三五”以來，各家電企業(yè)一方面依托自動(dòng)化和智能制造技術(shù)，構(gòu)建起智能工廠的整體解決方案和家電產(chǎn)品全流程的智能制造系統(tǒng);另一方面結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、AI和工控系統(tǒng)等先進(jìn)技術(shù)，構(gòu)建起數(shù)字工廠信息技術(shù)系統(tǒng)，從而使家電由傳統(tǒng)的批量化生產(chǎn)轉(zhuǎn)向定制化、個(gè)性化的智能生產(chǎn)，智能制造達(dá)到世界先進(jìn)水平。

從追趕技術(shù)創(chuàng)新的決心來看，我國家電企業(yè)真的很拼。從2021年的研發(fā)費(fèi)用來看，美的集團(tuán)研發(fā)費(fèi)用達(dá)120億元，同比增長18.74%;海爾智家為83.57億元，同比增長21.95%;格力電器為63億，同比增長4.03%;TCL電子為20.14億元，同比增長52.2%;海信為19.87億元，同比增長55%。

各家電企業(yè)不惜花重金在研發(fā)上投入，就是力爭以先進(jìn)技術(shù)和過硬質(zhì)量贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。

美的集團(tuán)副總裁兼CTO胡自強(qiáng)表示，美的對(duì)研發(fā)一直保持更高的要求。“以前我們提出要產(chǎn)品領(lǐng)先，現(xiàn)在要爭取做到業(yè)界第一，甚至是業(yè)界唯一。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，我們要筑起美的的技術(shù)壁壘，做到全面創(chuàng)新。”據(jù)悉，目前美的累計(jì)專利申請(qǐng)量已突破10萬件，連續(xù)多年保持家電領(lǐng)域全球第一。

產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)滿足百姓需求

近年來，傳統(tǒng)家電行業(yè)整體增速放緩，由增量市場(chǎng)步入存量市場(chǎng)，但人們對(duì)美好生活的向往，對(duì)智能、高端、健康等消費(fèi)升級(jí)的需求，進(jìn)一步助推家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

自2012年開始，在多方壓力之下，以自我紓困為主觀動(dòng)機(jī)的高端之風(fēng)開始吹起。我國家電行業(yè)抓住消費(fèi)升級(jí)的契機(jī)，積極進(jìn)行供給側(cè)改革，尤為重視提升產(chǎn)品質(zhì)量、改善產(chǎn)品功能、豐富產(chǎn)品種類，重點(diǎn)發(fā)展高端產(chǎn)品，以適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的需求。

“家電消費(fèi)單位開始從家庭轉(zhuǎn)為個(gè)人，消費(fèi)內(nèi)容也從滿足基礎(chǔ)需求的耐用品轉(zhuǎn)化為更注重個(gè)性化、品質(zhì)化、細(xì)分化、多樣化并且能提供情緒價(jià)值的生活改善型高階消費(fèi)品。”趙梅梅舉例說。例如，4K電視、OLED電視、大尺寸電視等有更好的觀影體驗(yàn);智能大屏冰箱、保鮮冰箱、十字四門冰箱等可以滿足用戶對(duì)產(chǎn)品健康、智能化以及更多、更細(xì)分的儲(chǔ)存空間的需求，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大;健康殺菌洗衣機(jī)、洗烘一體洗衣機(jī)、智能洗衣機(jī)可以帶來更好的洗衣和穿著體驗(yàn)，已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇的主流;智能空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)、新一級(jí)能效空調(diào)能夠帶來更好的舒適體驗(yàn)以及節(jié)能效果，規(guī)模增幅明顯。“再者，像大吸力油煙機(jī)、速熱電熱水器、零冷水燃?xì)鉄崴鳌H電飯煲、IH電壓力鍋、凈水器、凈化器等產(chǎn)品，都是順應(yīng)了消費(fèi)者需求升級(jí)的典型產(chǎn)品。”趙梅梅說。

此外，物聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)和智能技術(shù)正快速發(fā)展，不斷與家電行業(yè)深度融合。從2014年開始，TCL發(fā)布“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務(wù)”重大轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略;美的布局智能家居，與阿里共建物聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái);海爾在新階段中轉(zhuǎn)型，用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝自己……

多年發(fā)展下來，我國家電產(chǎn)品已逐漸從家電自動(dòng)化和單品智能化階段邁入了全品類智能化階段。智能家電的AI能力和無感服務(wù)能力正在不斷提升，產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展。

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2022年我國智能家電的零售量超過1億臺(tái)、零售額約3600億元。例如，智能AI電視、智能空調(diào)的零售量滲透率均超過70%，而智能冰箱、智能洗衣機(jī)的零售量滲透率均超過20%。

對(duì)于日新月異的家電行業(yè)而言，以十年為刻度來探察其中的變化似乎有些太長。然而，市場(chǎng)每一個(gè)細(xì)微的變化其實(shí)都凝聚著中國家電產(chǎn)業(yè)的智慧與努力，中國家電十年已繪就華麗篇章。

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