歲末年初，“生肖酒”再次成為新春白酒市場一道風景線。截至目前，五糧液、瀘州老窖、舍得、郎酒、谷小酒等酒企紛紛推出兔年生肖酒產品，爭搶兔年生肖酒賽道。

對此，北京酒類流通協會秘書長程萬松表示，生肖酒是有特殊文化符號和屬相身份歸屬感的個性化產品，酒行業的生肖酒研發由來已久。茅臺生肖酒的成功，激發了酒企研發生肖酒的熱情。

企業加碼布局兔年生肖酒賽道

生肖文化植根于中國傳統文化，與白酒文化結合，兼具金融、投資、收藏屬性，生肖酒打開了白酒市場的新藍海，每年辭舊迎新之際，越來越多的酒企發布生肖酒。

10月25日，五糧液率先出擊，推出了以“五糧濃香點滴珍藏”為主題的生肖酒，提供禮盒、禮炮、小酒三款新品，意圖以款式數量取勝，打響2023年生肖酒市場第一槍。

隨后，瀘州老窖酒推出農歷癸卯年·新春禮酒——赤兔抱福;郎酒推出卯兔盈福酒(癸卯兔年限量版)、青花郎酒(癸卯兔年限量版)、紅花郎酒(癸卯兔年限量版)三款癸卯兔年生肖紀念酒;古井貢酒推出2023癸卯兔年生肖版年份原漿古20;肆拾玖坊推出了千禧粉與玲瓏兔相結合的兔年生肖酒;谷小酒推出兩款濃香和醬香兔年新春禮酒。

東高科技高級投資顧問劉飛勇表示，生肖酒作為新春場景下的特定文創產品，銷售場景和銷售范圍相對較窄。很多白酒品牌首次闖入生肖酒賽道是由春節禮品收藏市場推動的。酒企推出生肖酒，不僅可以滿足年節送禮、個人收藏、生肖紀念等各種消費需求，還可以豐富產品矩陣，拉動春節旺季業績增長。

品牌力或成生肖酒掘金關鍵

隨著競爭者日眾，不少業內人士認為，品牌力或成為決定各家酒企能否在生肖酒市場中掘金的關鍵。

知趣咨詢總經理白酒行業分析師蔡學飛表示，生肖酒往往都是限量發售，并且有著企業特有的品牌烙印加持，具備了企業文化、生肖文化、收藏文化等多重文化附加，所以價值感更高。像茅臺、五糧液等品牌力較強的白酒，其推出的生肖酒的投資價值以及收藏屬性更高。

“生肖酒憑借的是”文化+商品“兩大屬性，成為逐漸成為白酒市場中的熱門收藏品類。這就決定了其能否成為企業的第二增長曲線，主要還是取決于酒的品質，以及其賦予的文化屬性，能否得到市場的認可。”劉飛勇稱。

時至今日，進入生肖酒賽道的酒企數量依然在階梯性上漲。數據顯示，白酒行業生肖酒市場規模高達200億元，并以每年30%以上的速度迅速擴張。顯然，生肖酒市場正在成為白酒行業不容忽視的增量市場，這應該也是更多酒企加速布局生肖酒賽道的重要原因。

此外，生肖酒的起勢與消費者個性化的消費需求也存在高度契合性。據《2023-2028年中國白酒行業市場發展現狀及投資規劃研究預測報告》顯示，隨著市場環境不斷變化、飲酒群體愈發年輕化，個性化趨勢將在白酒行業未來發展中越來越明顯。

值得關注的是，生肖酒憑借“文化+商品”兩大屬性，成為逐漸成為白酒市場中的熱門收藏品類。據了解，今年年初，中國酒業協會發布的《2022年線上收藏酒消費趨勢前瞻報告》統計數據顯示：我國現有酒類收藏愛好者70多萬人，其中藏品規模在萬瓶以上的約達10萬人，收藏酒/老酒市場為500億元-1000億元，未來5年中國收藏酒/老酒市場將突破1000億元。中國酒業協會的相關負責人表示，私人藏酒已經成為潮流，未來白酒收藏市場還將進一步擴大。

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