2月19日，新華社受權發(fā)布《中共中央國務院關于堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展做好“三農”工作的若干意見》。這份2019年的中央一號文件明確指出，今明兩年是全面建成小康社會的決勝期，“三農”領域有不少必須完成的硬任務。同時，文件提出實施數字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進“互聯網+農業(yè)”。
“對比近五年中央一號文件不難看出，中共中央和國務院對電子商務的重視程度在持續(xù)提升。”電子商務研究中心主任曹磊對《每日經濟新聞》記者表示，“近年來，電子商務成為推動‘互聯網+’發(fā)展的重要力量和中國新經濟的重要組成部分，電商平臺在助力農村地區(qū)發(fā)展、農業(yè)現代化和農民脫貧致富等方面存在的問題提供了有效解決方案。”
事實上，推進電商農村新發(fā)展早已成為這幾年電商企業(yè)們發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。從2015年起，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商巨頭就開始了更大規(guī)模的電商“下鄉(xiāng)進村”。不過，自2017年拼多多出現后，爭奪農村市場的格局再次發(fā)生了變化。這也帶動了貝貝網、云集等社交電商們“下鄉(xiāng)掘金”。2019年，隨著國家政策的進一步扶持與推進，農業(yè)電商領域或再起風云。
政策深入推進“互聯網+農業(yè)”
記者注意到，全文一共有八個部分，在第四部分關于“發(fā)展壯大鄉(xiāng)村產業(yè)，拓寬農民增收渠道”的內容中，文件強調加快發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)。因地制宜發(fā)展多樣性特色農業(yè)，倡導“一村一品”“一縣一業(yè)”。同時，支持建設一批特色農產品優(yōu)勢區(qū)，強化農產品地理標志和商標保護，創(chuàng)響一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色產品品牌。
近年來，隨著天貓、京東、蘇寧為主的電商巨頭上線中國特產的主題館，主打家鄉(xiāng)特色，也進一步激發(fā)了城市消費者的購物動力。以2018年淘寶天貓“雙11”為例，青海特色商品賣了0.27億元，同比增長了108%;其中，對外銷售最多的商品是冬蟲夏草、乳制品、肉干、糕點和茶具。
根據拼多多今年的新春購物數據，留在北上廣深過年的消費者更是熱衷購買農特產品。此外，京東公開數據顯示，從2014年底至今，京東加速渠道下沉，大力發(fā)展農村電商，目前全國已有850家特產館，京東農資電商的合作涉農企業(yè)已達到250多家。
拼多多認為，在新疆、西藏、青海、云南、甘肅、貴州、內蒙古(西部地區(qū))等邊遠的傳統(tǒng)非包郵區(qū)、非電商區(qū)，互聯網激發(fā)了當地消費和生產的“迭代效應”，產銷雙雙向線上轉移，正呈現加速趨勢。
據國家統(tǒng)計局預測，到2020年，中國農產品電商交易額將由五年前的1500億元增至8000億元，復合年增長率為39.8%。由此可見，海量的市場需求，匹配中國分散的小農戶、小生產者的供應現狀，中國的“農產品上行”存在著巨大上升空間。
電商忙下鄉(xiāng)爭奪新增長空間
實施數字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進“互聯網+農業(yè)”，當前已經成為國家發(fā)展鄉(xiāng)村建設的重要課題。根據多家電商平臺的2019年春節(jié)銷售數據，已經形成了“農貨上行”與“品牌下鄉(xiāng)”的消費強對流。
基于市場需求，各家電商紛紛開啟了“雙向扶持”之路，并取得階段性收獲。去年11月，阿里巴巴第二季度財報顯示，其年度活躍消費者為6.01億人，凈增2500萬，增長的主要原因在于“在欠發(fā)達地區(qū)獲取了更多新消費者”。去年8月份，京東財報顯示，京東全渠道28%新增用戶數量主要來自于主打低線市場的京東拼購。拼多多“農村包圍城市”的逆襲，更是讓巨頭們注意到，農貨上行的市場巨大空間。
去年11月，拼多多2018年第三季度財報顯示，截至2018年9月30日的12個月期間，平臺GMV達3448億元，同比增長386%。平臺活躍買家數為3.855億，同比增長144%，較上季新增4200萬。
拼多多的真實寫照也從側面印證了，當前，一二線城市經過電商平臺多年精耕細作已飽和，電商平臺想要再有新的“收獲”，就必須尋找新的市場。
“在電商平臺如京東、云集、拼多多等加大對農村脫貧扶貧力度的情況下，農村電商將進一步加速農村地區(qū)的經濟發(fā)展和繁榮。”曹磊表示，從順豐優(yōu)選布局冷鏈物流、聯想構建全新農業(yè)產業(yè)生態(tài)圈，到阿里的“千縣萬村”計劃、京東“千縣燎原”計劃、蘇寧建設縣級蘇寧易購服務站計劃，農村電商市場的利益不言而喻，受到眾多互聯網巨頭的追捧。
事實上，自2015年起，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商巨頭就率先打響了農村市場爭奪戰(zhàn)。不過，當時主要是以下沉到“最后一公里”鋪設基礎建設為主。經過這幾年的發(fā)展，隨著智能手機的全覆蓋、電商在城鄉(xiāng)的全滲透，“最后一公里”的難題早已不再是最突出問題。
當前，在“農產品上行”方面，如何有效的率先占有農村市場中農戶、農特產的資源，則成為這場新運動中又一個關鍵。為挖掘貧困地區(qū)優(yōu)質農特產品，打造農特產品明星品牌，各大電商們紛紛開啟了精準扶貧之路。
瞄上這塊市場的還不止巨頭們。同樣專注社交電商的貝店在2018年也積極響應國家精準扶貧號召，推出“一縣一品”扶貧助農計劃。根據貝店2019年精準扶貧戰(zhàn)略顯示，其將在全國50個貧困縣和地區(qū)成立貝店“一縣一品”扶貧示范基地，與當地進行深度合作實現農產品的訂單式采銷等合作，助力打響100個地域性農產品品牌。2019年2月15日，貝店“一縣一品”打響開年第一炮，四川不知火丑橘24小時狂銷144萬斤。
目前，在低線市場，電商平臺的滲透率還有很大提升空間。據電子商務研究中心監(jiān)測數據，2018年上半年中國農村網絡零售額達到6322.8億元，相比2017年上半年中國農村網絡零售額4402億元，同比增長44%。
“電商在三四線以下地區(qū)交出了更好的‘成績單’，在低線市場上，網絡零售增長率超過30%，增速遠超一二線城市。”北京工商大學經濟學院教授洪濤說道。
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