嘉賓在法國巴黎舉行的華為新品P20系列發布會上試用華為P20系列手機。 新華社記者 張雪飛攝

最新數據顯示，二季度華為全球智能手機出貨量達5400萬部，同比增長41%，超越蘋果首次躋身全球第2位。這也是7年來三星和蘋果占據全球智能手機出貨量前兩位的格局首次被打破。

二季度，三星繼續保持全球智能手機市場排名第一的位置，出貨量為7300萬部，同比下降8%。蘋果下滑至第3位，智能手機出貨量為4100萬部，同比略升1%。

華為子品牌榮耀貢獻了增長量的三分之二，是表現亮眼的重要原因。在日前舉行的發布會上，榮耀總裁趙明宣布榮耀手機繼續保持互聯網手機銷量、銷售額“雙冠”的位置，并穩居全行業銷量第5位;6月份，榮耀單月整體銷量環比增長49%，首次位列全行業第3名。

榮耀還一改此前在海外市場表現平平的態勢。今年上半年，榮耀在海外市場銷量同比增長150%。截至5月份，榮耀手機在俄羅斯已連續13個月銷量排名前3位;5月份，榮耀還以13%的市場份額超越蘋果，躍居第2位。在英國和西班牙，榮耀手機銷量同比增長分別達200%和500%。在印度，榮耀手機銷量及銷售額均實現300%的增長，成為增長最快的品牌。

對此，市場調研機構Canalys分析師認為，這是由于上半年華為迅速調整海外市場戰略，從以利潤為導向轉變為在低端市場尋求銷量增長。華為子品牌榮耀在這一低端策略中發揮了重要作用，不僅將華為旗艦機技術帶至低價產品上，還建立起獨立的本地化銷售團隊，從而迅速將產品推向新市場。

不僅是榮耀，華為智能手機P20和P20 Pro在首發季度的銷售量也已經超過了上一代產品，上市3個月便已出貨700萬臺。在海外市場，P20和P20 Pro出貨量比上一代P10和P10 Plus同期翻了一番。

中國信息通信研究院日前發布的數據顯示，上半年國產品牌手機出貨量已占據國內市場九成份額。IDC最新報告也顯示，二季度全球智能手機出貨量前5名分別是三星、華為、蘋果、小米和OPPO，總出貨量占據了全球市場的66%，其中國產手機占據三席。

賽迪顧問通信產業研究中心分析師劉若飛表示，與三星和蘋果相比，國產品牌手機具備一定優勢。一是較高的性價比，同樣價格的手機，國產品牌手機的內存、像素、顯卡等各項配置更高;二是基于本土國情的設計優化，如更加多變的外形和鮮艷的配色，操作更符合中國人的習慣;三是營銷投入較大，并且營銷方式和手法較為豐富、靈活。

專家分析說，二季度一直是蘋果公司的周期性銷售淡季，iPhone7和iPhone7 Plus等產品還未得到充分消化，但iPhone8和iPhone8 plus的出貨情況相對上季度已有所改善。此外，華為的利潤水平以及高端市場占有率依然與蘋果有較大差距。隨著三季度蘋果將發布新款iPhone，華為依然面臨智能手機市場激烈競爭，要由大變強仍需努力。

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