十六年前，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，瀕臨倒閉的網(wǎng)易決定重點(diǎn)發(fā)展網(wǎng)游。后來(lái)，我們看到了網(wǎng)易的股價(jià)上漲了2600倍，網(wǎng)易每年的收入幾乎有八、九成來(lái)自游戲產(chǎn)業(yè)。
據(jù)網(wǎng)易2017年財(cái)報(bào)顯示：2017年網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入362.82億，同比增長(zhǎng)29.7%。也就是說(shuō)，在2017年，網(wǎng)易游戲每天都能完成一個(gè)“小目標(biāo)”。世界級(jí)的巨無(wú)霸公司騰訊，2017年游戲營(yíng)收更是達(dá)到了978億的規(guī)模。
游戲、廣告、電商，一直是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司的三大賺錢手段。今天，我們一起談?wù)?ldquo;區(qū)塊鏈+游戲”：區(qū)塊鏈能夠?qū)?ldquo;古典游戲”產(chǎn)生什么影響?
“古典游戲”之痛
任何一個(gè)行業(yè)，都有其行業(yè)痛點(diǎn)，游戲行業(yè)也不例外。“區(qū)塊鏈游戲”相關(guān)的大部分文章，一般都會(huì)提到下面一些痛點(diǎn)：
用戶在游戲內(nèi)的消費(fèi)不保值，玩家終止游戲，無(wú)法帶走自己的資產(chǎn);
開(kāi)發(fā)者和玩家是對(duì)立關(guān)系，開(kāi)發(fā)者為了讓玩家花錢設(shè)計(jì)了很多“套路”;
玩家無(wú)法參與到游戲設(shè)計(jì)中，只能開(kāi)發(fā)者喂什么，就吃什么;
……
上面提到的這些“問(wèn)題”，筆者認(rèn)為并不是游戲行業(yè)的痛點(diǎn)，而僅僅是玩家的痛點(diǎn)，況且這些痛點(diǎn)并不那么痛，因?yàn)樗杏螒蚨加羞@些問(wèn)題，然而大家依然玩得很開(kāi)心。
1. “古典游戲”的真正痛點(diǎn)
如果從用戶的角度來(lái)看，一定是看不到最重要、最核心的行業(yè)痛點(diǎn)。其實(shí)，游戲行業(yè)最大的痛點(diǎn)在于：
商業(yè)規(guī)則“抹殺”了多樣性，“抹殺”了創(chuàng)意，導(dǎo)致游戲的商品屬性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于娛樂(lè)屬性。
如果你在各類游戲中穿梭過(guò)，就不難發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)現(xiàn)象：
應(yīng)用商店或者游戲中心里主推的產(chǎn)品都很一致(App Store除外);
頭條、抖音里打廣告的游戲來(lái)來(lái)回回就那么幾款，只是換了“馬甲”而已;
把主流的100款游戲都玩一遍，最終可以總結(jié)出不到10種玩法，只是細(xì)節(jié)上不同而已;
端游玩過(guò)的產(chǎn)品，手游上再來(lái)一遍，微信小游戲里又來(lái)一遍。
2. 痛點(diǎn)根源在于商業(yè)規(guī)則
造成上述這些結(jié)果的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;，就是這個(gè)商業(yè)社會(huì)的游戲規(guī)則!
筆者作為一名80后，超級(jí)瑪麗、拳皇、紅警、CS、魔獸世界，這些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的經(jīng)典游戲都深度體驗(yàn)過(guò)。但自從進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代，很少能遇到“真正好玩的游戲”了，因?yàn)橛螒虻纳虡I(yè)規(guī)則改變了。
以前的游戲是“買斷制”，靠游戲內(nèi)容吸引玩家一次性購(gòu)買，這個(gè)時(shí)候越好玩的游戲越暢銷。但從傳奇和征途開(kāi)始，游戲的商業(yè)模式產(chǎn)生了巨大的變化，投入的金錢和時(shí)間越多的人(主要是錢)，越覺(jué)得“好玩”。
在這個(gè)商業(yè)社會(huì)中，誰(shuí)的變現(xiàn)能力越強(qiáng)，誰(shuí)就越可能成為這個(gè)商業(yè)社會(huì)的香餑餑，大量的資源也為之傾斜，那些好玩但不賺錢的游戲就得不到什么資源，成為了小眾游戲。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是：土豪玩家的樂(lè)趣碾壓了普通玩家的樂(lè)趣。
土豪玩家的樂(lè)趣，其實(shí)是有一些“套路”可循的，創(chuàng)新太多反而容易跑偏;普通玩家的樂(lè)趣，則需要大量的創(chuàng)意和多樣性的玩法。所以，創(chuàng)新在游戲行業(yè)里是一件高風(fēng)險(xiǎn)、低回報(bào)的事情。大部分從業(yè)者并不愿意大膽嘗試，只有很小眾的開(kāi)發(fā)者抱著夢(mèng)想在不斷創(chuàng)新。殘酷的現(xiàn)實(shí)是，這些有夢(mèng)想的開(kāi)發(fā)者，大部分都沒(méi)賺到錢……
區(qū)塊鏈能否改變這種局面?
1. 不看現(xiàn)在，看終局
區(qū)塊鏈技術(shù)能給游戲行業(yè)帶來(lái)什么，不應(yīng)該看目前的狀態(tài)和短期的局面。如果看短期的話，就幾乎只能做博彩，如果做正兒八經(jīng)的游戲，很可能是“999死1生”，看看目前最火的游戲，不是博彩就是資金盤。畢竟，大家都是沖著通過(guò)游戲“賺錢”而來(lái)。
喬布斯認(rèn)為，個(gè)人電腦會(huì)成為未來(lái)的趨勢(shì)，于是做了蘋果電腦;他認(rèn)為移動(dòng)化是未來(lái)趨勢(shì)，于是做了iPhone。所以，看區(qū)塊鏈對(duì)游戲的影響，要盡量看階段性的“終局”，也就是5-10年后，可能會(huì)變成什么樣子。
2. 游戲的階段性終局是什么?
如果我們單純地看游戲本身，游戲的變遷基本都是在以下三個(gè)維度上進(jìn)化的：
1. 覆蓋更多用戶的新平臺(tái)(主機(jī)—電腦—手機(jī));
2. 體驗(yàn)升級(jí)(小霸王—PS—VR—神經(jīng)科學(xué));
3. 盈利模式升級(jí)(買斷—免費(fèi)+內(nèi)置付費(fèi)— ?);
從覆蓋更多用戶的新平臺(tái)角度來(lái)看，已經(jīng)達(dá)到了瓶頸，因?yàn)槭謾C(jī)的覆蓋率已經(jīng)非常高了。從體驗(yàn)升級(jí)角度來(lái)看，VR屬于下一次的升級(jí)基本成了大家的共識(shí)，電影《頭號(hào)玩家》已經(jīng)給大家描繪出了 VR 的景象。從盈利模式角度來(lái)看，“免費(fèi)+內(nèi)置付費(fèi)”的商業(yè)模式是一次革命，是否還會(huì)有下一次革命，現(xiàn)在還無(wú)法確定。
如果我們跳出游戲本身，游戲、動(dòng)漫、電影、小說(shuō)與周邊衍生品的融合越來(lái)越多，已經(jīng)成了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)系。大量的動(dòng)漫被改編成了游戲，比如《火影忍者》，《海賊王》等一線動(dòng)漫都已經(jīng)有了游戲產(chǎn)品。一些經(jīng)典的游戲被改編成了影視劇，比如《仙劍奇?zhèn)b傳》。
這種娛樂(lè)行業(yè)的大融合未來(lái)會(huì)越來(lái)越多，越來(lái)越深。大家都站在巨人的肩膀上，可以大大提高賺錢的效率。
3. 區(qū)塊鏈?zhǔn)茄┲兴吞窟€是錦上添花?
再說(shuō)說(shuō)區(qū)塊鏈，筆者認(rèn)為區(qū)塊鏈有兩個(gè)價(jià)值點(diǎn)：
技術(shù)應(yīng)用有價(jià)值
通證經(jīng)濟(jì)有價(jià)值
在體驗(yàn)升級(jí)這個(gè)維度上，區(qū)塊鏈可能幫不上什么大忙。不過(guò)，區(qū)塊鏈可能創(chuàng)造出一些全新的游戲體驗(yàn)，這些新體驗(yàn)不是更好，而是完全不同。舉個(gè)例子：
如果海賊王做了一套 ERC-721 的角色卡片，當(dāng)你獲得全球唯一一個(gè)路飛卡時(shí)，這種體驗(yàn)是非常不一樣的，因?yàn)槟愕谝淮握嬲龘碛星要?dú)占了一個(gè)動(dòng)漫角色!如果你的路飛卡片還能在不同的游戲和游戲之外的場(chǎng)景中使用，這種體驗(yàn)更是前所未有。
所以，雖然區(qū)塊鏈技術(shù)不是在體驗(yàn)升級(jí)這個(gè)維度上讓游戲產(chǎn)生變革，但它可以在娛樂(lè)行業(yè)的融合中產(chǎn)生巨大的作用!它能讓影音、游戲、周邊衍生品等產(chǎn)生更多的融合，創(chuàng)造出歷史上從未有過(guò)的娛樂(lè)體驗(yàn)!
再看通證經(jīng)濟(jì)，從一名從業(yè)者的角度來(lái)看，通證經(jīng)濟(jì)無(wú)法像“免費(fèi)+內(nèi)置付費(fèi)”的模式一樣，大大提高盈利能力。目前，通證經(jīng)濟(jì)更多的是通過(guò)“利益再分配”的手段，將自己利益跟其他角色(比如玩家)的利益進(jìn)行捆綁。所以，對(duì)于既得利益者來(lái)說(shuō)(比如騰訊)，這種做法是一種“損失”。因?yàn)樵瓉?lái)可以拿到譬如90%的利潤(rùn)，現(xiàn)在則需要分享一部分的利潤(rùn)給玩家，這對(duì)既得利益者來(lái)說(shuō)，選擇讓利給玩家并不是件容易的事情。
理論上，這種對(duì)用戶讓利的利益分配方式更容易成功，但是監(jiān)管方如何定義這種行為，有很大的不確定性。
“區(qū)塊鏈+游戲”的階段性終局
1. 區(qū)塊鏈改變整個(gè)娛樂(lè)業(yè)
上文提到，區(qū)塊鏈可以讓不同類型的娛樂(lè)產(chǎn)品產(chǎn)生更深的跨界融合，再舉一個(gè)例子：
你在游戲里獲得了一個(gè)鋼鐵俠，你很高興地跑去漫威線下主題公園，這里有一個(gè)你一直沒(méi)有玩過(guò)的項(xiàng)目，因?yàn)橹挥?ldquo;鋼鐵俠”的擁有者才能參與。你不但玩得很開(kāi)心，還獲得了一個(gè)限量版的鋼鐵俠模型，模型里有一個(gè)特殊的芯片，可以識(shí)別出對(duì)應(yīng)的區(qū)塊鏈資產(chǎn)。你拿著模型跑去玩一個(gè)漫威的AR游戲，這個(gè)AR游戲只有模型的擁有者才可以參與。在 AR 游戲中，你可以通過(guò)戰(zhàn)斗收集更多的鋼鐵俠裝備。
這種跨界融合可以帶來(lái)全新的體驗(yàn)，這種體驗(yàn)歷史上從來(lái)不曾有過(guò)。同時(shí)，它還能改變產(chǎn)業(yè)鏈的格局，就好像 iTunes 改變音樂(lè)行業(yè)一樣。
2. 區(qū)塊鏈技術(shù)“躲藏”在游戲背后
區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，未來(lái)會(huì)在各行各業(yè)中產(chǎn)生大大小小的作用，比如：
篡改數(shù)據(jù)和作弊行為可以通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)解決;
游戲部分的設(shè)計(jì)可以公開(kāi)透明;
智能合約可以讓官方擺脫暗箱操作的嫌疑;
用戶行為可以自己查詢，大大降低客服壓力;
......
這些技術(shù)的應(yīng)用不容易讓大家明顯察覺(jué)，就好像大家在刷頭條和抖音的時(shí)候，不容易察覺(jué)背后存在的人工智能一樣，區(qū)塊鏈技術(shù)只會(huì)躲藏在產(chǎn)品背后，默默地發(fā)揮作用。
總結(jié)
“區(qū)塊鏈+游戲”的結(jié)合，會(huì)發(fā)生的以下兩件事：
區(qū)塊鏈技術(shù)在游戲方面得到廣泛的應(yīng)用，解決了產(chǎn)品中的一些實(shí)際問(wèn)題;
區(qū)塊鏈技術(shù)改變了整個(gè)娛樂(lè)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和玩法，不僅僅是游戲，而是融合了游戲、影視、動(dòng)漫、線下場(chǎng)所…
但上面兩件事情都只是效率上的提升，不一定會(huì)顛覆掉目前的行業(yè)大佬。就像電子商務(wù)跟HTC并不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但在“電商的時(shí)代”，把電商用的更好的小米超越了HTC一樣，區(qū)塊鏈對(duì)娛樂(lè)行業(yè)的改變，更像是電商對(duì)傳統(tǒng)零售的改變。
當(dāng)然，“區(qū)塊鏈+游戲”還有一件事情是不確定的：通證經(jīng)濟(jì)能否像“免費(fèi)+內(nèi)置付費(fèi)”一樣，顛覆掉買斷的商業(yè)模式，目前還不得而知。如果產(chǎn)生了這種級(jí)別的顛覆，那么做“古典游戲”的大佬們就危機(jī)重重，不改變就是等死，改變就是找死。所以，筆者非常期待通證經(jīng)濟(jì)對(duì)游戲行業(yè)改變的那天盡早到來(lái)，能早日體驗(yàn)新模式下的游戲!
歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們：該來(lái)的終將會(huì)來(lái)。區(qū)塊鏈技術(shù)和思維應(yīng)用到實(shí)處只是時(shí)間問(wèn)題，游戲很可能是最快落地的行業(yè)，讓我們一起拭目以待吧!
