這一銷量可能有助于亞馬遜超出其制定的假日季業績預期。亞馬遜在第三季度財報發布后公布了假日季業績展望，但是令投資者失望。不過，鑒于亞馬遜并未公布今年假日季營收數據，投資者依舊必須等待亞馬遜公布第四季度業績，才能了解這些商品銷售對其業績的影響。
截至周三收盤，亞馬遜股價大漲9.5%。
亞馬遜此前預計，第四季度營業利潤將同比持平或者實現最低幅度增長，這一預期導致亞馬遜股價大跌了10%。亞馬遜稱，公司第四季度營業利潤預計在21億美元至36億美元之間，不及分析師預計的39億美元。2017年第四季度，亞馬遜營業利潤為21億美元。
亞馬遜表示，數千萬消費者在這個假日季注冊免費試用Prime服務或成為付費會員。和去年相比，亞馬遜多售出了數百萬部自主設備，包括智能音箱Echo Dot、電視棒Fire TV Stick 4K。亞馬遜還表示，其智能家居設備銷量也創下紀錄，包括智能插座Smart Plug、可視門鈴Ring Video Doorbell 2等。
消費者似乎越來越喜歡使用亞馬遜語音助手Alexa購物。亞馬遜稱，使用Alexa購物的顧客數量是去年的三倍。周三，Alexa還成為蘋果美國App store應用商店最受歡迎的應用，這意味著許多設備很可能在圣誕節當天被激活。
按照亞馬遜的傳統，它在公布黑色星期五或Prime Day購物日的銷量時，從不披露具體銷售額或者Prime訂閱數據。有媒體在上周報道稱，美國證券交易委員會已要求亞馬遜開始披露來自Prime訂戶的營收，但是亞馬遜拒絕這么做，認為這些數據并非必不可少。
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