2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模首次突破9億，在線視頻行業(yè)迎來紅利時代。什么樣的視頻產(chǎn)品能夠留住用戶、保住流量?近日在上海國際電影電視節(jié)上發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報告》給出了答案，網(wǎng)絡(luò)視頻精品要有形有神，入眼入心，可長可久，“精品不但本民族的人喜歡看，不但這代人喜歡看，不同國家的人也喜歡看，下一代人仍然喜歡看。”
在線視頻行業(yè)迎來紅利
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會本月初發(fā)布了《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.4億，較2020年6月增長4321萬。9.4億，巨大的網(wǎng)民數(shù)使網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的新發(fā)展態(tài)勢顯現(xiàn)。
騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻總裁林松濤日前在騰訊在線視頻創(chuàng)作者生態(tài)大會上表示，在線視頻行業(yè)將是互聯(lián)網(wǎng)未來10年的最大紅利之一。隨著短視頻的發(fā)展進入新階段，長、中、短視頻如何實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，已成為行業(yè)現(xiàn)階段亟待解決的關(guān)鍵問題。同時，用戶對一站式在線娛樂的需求更加旺盛，內(nèi)容領(lǐng)域的消費升級更給行業(yè)帶來了巨大機遇。
創(chuàng)作者是平臺的生命線，創(chuàng)作者和平臺是共生關(guān)系。騰訊在線視頻將召集懷揣創(chuàng)作者理想、能力突出的優(yōu)秀創(chuàng)作者，共筑題材多元、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、價值長遠的內(nèi)容創(chuàng)作模式。視頻平臺加大對創(chuàng)作者的扶持力度，實現(xiàn)與創(chuàng)作者的版權(quán)共創(chuàng)、技術(shù)共享、商業(yè)共贏、文化共振，推動創(chuàng)作者多出精品。
用戶愿意為好內(nèi)容付費
9.4億視聽用戶中有8.73億短視頻用戶，日均消費時長超過2小時，用戶對于中短視頻市場的精品內(nèi)容訴求更加強烈。
林松濤認為，消費升級給行業(yè)帶來更大機遇，用戶藝術(shù)審美的提升拉高了好內(nèi)容的門檻，當用戶只愿意為好作品付費時，興趣標簽也更加明顯。為了激發(fā)出更多精品內(nèi)容，騰訊在線視頻用“科技+藝術(shù)”驅(qū)動作為平臺愿景，以科技激發(fā)藝術(shù)魅力、以藝術(shù)推動科技創(chuàng)新，為用戶提供多元化、高品質(zhì)的視頻娛樂內(nèi)容。
移動互聯(lián)網(wǎng)是一個用戶主導(dǎo)的市場，行業(yè)發(fā)生巨大變化的根源在于用戶。一方面，內(nèi)容類型豐富多彩，用戶的自由選擇性變強;另一方面，在選擇過程中，新的需求誕生，催生新的供給變革。每個用戶如今都能輕松便捷地在網(wǎng)文、圖片、視頻中獲取娛樂信息或者知識信息，不斷使用分享這些信息，用戶會產(chǎn)生更強烈的內(nèi)容需求，對“精品”的呼聲越來越高、黏性越來越強。對此，中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心研究員王亦高接受本報采訪時表示，內(nèi)容為王不僅是紙媒時代的鐵律，也是視頻時代的趨勢。平臺源源不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才可能獲得用戶長期關(guān)注。
網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)前景看好
近5年，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。網(wǎng)民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴展，中國已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達到1.6億，這些都是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的新增長點。
未來，5G時代，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的前景更是一片大好。想要成為未來行業(yè)真正的佼佼者，精品意識絕不能缺失。
“視頻產(chǎn)品要強化精品意識，不僅以理服人，還要做到‘以趣引人’和‘以情動人’。”清華大學新聞與傳播學院副院長史安斌在接受本報采訪時表示，經(jīng)過多年的快速發(fā)展和銳意探索，中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)已經(jīng)走出一條符合本國具體實際的道路，其創(chuàng)新業(yè)態(tài)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和場景產(chǎn)品，有力拓寬了主旋律與正能量內(nèi)容的傳播空間，成為滿足人民群眾精神文化需求的主渠道、建設(shè)社會主義核心價值觀的主陣地、推動視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，展示出獨特魅力，呈現(xiàn)出勃勃生機，成為國家文化軟實力和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支柱力量，也成為構(gòu)建更加公平正義的全球傳播新秩序的重要推手。
